حصل إعلان Bud Light's Super Bowl الذي يضم الممثل الكوميدي Shane Gillis ، المغني بوست Malone و Football Great Peyton Manning ، على مدح الشركة من المطلعين والمراقبين في صناعة البيرة ، حيث قال أحد الخبراء أن الشركة تقوم “بكل الأشياء الصحيحة” بعد كارثة Dylan Mulvane's Dilan Mulvane's .
كان الإعلان قد لعب جيليس ومالون يلعبان “الرجال الكبار في The Cul-De-Sac” ، وهما أصحاب المنازل في منتصف العمر الذين طُلبوا منه لإنقاذ “حفلة مملة” للجار من خلال إطلاق علب Bud Light ، التي تعمل كدعوات ، في أبواب جيرانهم عبر منفاخ الأوراق. ثم يتدفق الجيران إلى “نهاية CUL-DE-SAC” لحزب صاخب يرسم لاعب فريق Colts السابق ، الذي يعجب بعدد Bud Lights Gillis و Malone المخصصة التي يمكن أن تناسبها.
أخبر العقيد جون سابوتو ، وهو موزع بيرة في Anheuser Bush/Inbev مع عمليات في أوهايو وفلوريدا ، Fox News Digital أن إعلان Bud Light يظهر أن الشركة تعود إلى جذورنا “.
يضع Bud Light مئات العمال بعد جدل ديلان مولفاني ، وخسر المركز الأول في موديلو
وقال سابوتو “هذا الإعلان هو واحد من أفضل ما رأيته في مسيرتي التي مدتها 40 عامًا”. “يفتح هذا الإعلان علامة Bud Light التجارية لجميع المستهلكين ويدعو Bud Light إلى كل منزل في أمريكا باعتباره الجعة الأمريكية ودودة ومقبولة.”
واجه Bud Light رد فعل عنيف شديد بعد الشراكة مع مؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني في عام 2023. العملاء ، الذين شعروا بالخيانة من قبل العلامة التجارية التي كانت تعمل في السابق على حقن السياسة اليسرى في إعلاناتهم ، مما تسبب في إبطال المبيعات.
أخبر ناشر بيرة ديلي ديلي هاري شوهاشر فوكس نيوز ديجيتر أن بود لايت يجلب جيليس ، وكان بوست مالون ومانينغ هو “الشيء الصحيح الذي يجب القيام به لإعادة شرك مع جمهورهم الطبيعي”.
صناعة البيرة في انخفاض حيث تواجه مصانع الجعة الحرفية تكاليف أعلى
وقال: “لقد ارتبطت برعم لايت دائمًا بالإعلانات الفكاهية التي تتخلى عن الأصدقاء ، وهم يعودون إلى ذلك”.
يبدو أن الجمهور يستجيب بشكل جيد للإعلان ، وقد تم التصويت عليه في سابع أفضل شركة Super Bowl التجارية في USA TODAY'S METER. بشكل عام ، كان لدى Anheuser-Busch أربعة إعلانات في المراكز العشرة الأولى في العداد.
قال شوهاشر إن شركاء مثل جيليس ومانينغ كانوا أفضل بكثير للعلامة التجارية لـ Bud Light من Mulvaney ، وأن المسار العكسي يمكن أن يساعد العلامة التجارية المريضة في نزيفها من مبيعاتها المستمرة.
“لقد ارتبط برعم ضوء دائمًا بطبقة عاملة من ذوي الياقات الزرقاء. أنت تعرف الاسترخاء ، الشواء ، أولئك الذين تعرفهم موسيقى الريف هذا النوع من حالات الصفقات والمناسبة ، لذا ، فهذا أمر منطقي أكثر بكثير. لقد فعلوا كل الحق قال.
انخفضت مبيعات Bud Light Year Over Year ما يقرب من 30 ٪ للأسبوع المنتهي في 20 يناير ، وفقًا للأرقام المقدمة إلى Fox Business by Bump Williams Consulting. اعترف شوهاشر بأن هناك العديد من العملاء الذين “لن يعودوا أبدًا” إلى Bud Light ، لكنهم يشعرون أن الشركة يمكنها أن تتناسب مع مجموعة جديدة من المستهلكين الذين بلغوا سن 21 عامًا. كان العقيد سابوتو متفائلًا أيضًا بشأن آفاق Bud Light المستقبلية.
في نهاية المطاف ، يعتقد Schuhmacher أن تغييرات Bud Light تعمق أكثر من مستوى التسويق ، وتعكس تغييرًا أوسع في عقلية الشركة للشركة لتتماشى بشكل أفضل مع آراء عملائهم الطبيعيين.
وقال: “لم تتعلم أي علامة تجارية أخرى في جميع السلع الاستهلاكية درسها وأكثر من براعم لايت ، أعني أن برعم لايت أصبح بالفعل وجه دي واستيقظ”.
