فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
لويس فويتون – لم يعد راضيا عن إنتاج حقائب اليد والملابس والساعات والمجوهرات والأحذية والعطور والشوكولاتة – ستقدم قريبًا فئة جديدة أو “métier”: مستحضرات التجميل.
استفادت أكبر علامة تجارية لـ Luxury من تأليف الإيرادات ، والتي وصلت إلى ما يقدر بنحو 21.9 مليار يورو العام الماضي ، فنان الماكياج البريطاني بات ماكغراث كمدير إبداعي للمشروع الجديد ، والذي سيطلق هذا الخريف في 116 متجر لويس فويتون مع 55 أحمر شفاه (لصالح LV الأرقام الرومانية) ، و 10 من ألبوس العيون.
سيكون المصاحب للمكياج مجموعة من السلع الجلدية لتوسيعها ، بما في ذلك جذوع الشفاه الصغيرة وأحمار أحمر الشفاه التي تعتمد على تصاميم حالات الغرور التي أنتجتها الشركة لأول مرة في عام 1854.
يوسع النطاق عرض العلامة التجارية للمنتجات المبتدئة في أعقاب زيادات حادة في الأسعار في حقائب اليد والمجوهرات وغيرها من الفئات الفاخرة الأساسية في جميع أنحاء الصناعة منذ عام 2020 ، والتي عززت المتسوقين الشباب الذين لم يعودوا يرون القيمة في السلع الفاخرة باهظة الثمن. كما أنه الرئيس التنفيذي لشركة Pietro Beccari الأولى الرئيسية منذ انضمامه إلى لويس فويتون من ديور أوائل العام الماضي ، ويمثل خطوة أخرى في تطور فويتون من كيان أزياء فاخر إلى “علامة تجارية ثقافية”.
وقال بيكاري في مكالمة فيديو من باريس: “الجمال جزء من حياة الناس والشباب والرجال والفتيات ، أي شخص”. “نريد أن نكون هناك.”
ومع ذلك ، فإن Louis Vuitton هو مشارك متأخر لفئة المكياج “Prestige” المزدحمة (حيث تتراوح الأسعار من حوالي 45 إلى 80 جنيهًا إسترلينيًا لمستحضرات التجميل الملونة). ويقول المحللون إن العلامات التجارية التي تُعتبر أن لديها أوراق اعتماد علمية ، أو تلك التي يقودها فنانون مكياجين مع أتباع وسائل التواصل الاجتماعي القوية ، تتمتع بميزة على العلامات التجارية التي تقدم فقط تغليف بقعة واسم مرموق.
قدمت كل من Prada و Celine و Dries Van Noten مستحضرات التجميل في السنوات الخمس الماضية ، في حين أعاد Burberry إطلاقًا إلى الفئة العام الماضي ، حيث انضموا إلى لاعبين فاخرين مثل Chanel و Dior و Giorgio Armani و YSL Beauty. من المقرر أن يطلق MIU MIU المملوكة لـ Prada خطًا تجميلًا في وقت لاحق من هذا العام.
يقول إروان رامبورغ ، محلل HSBC ومحلل سابق في كارتييه ، إن لويس فويتون لديه سجل استرليني عندما يتعلق الأمر باقتحام فئات معروفة مثل المجوهرات والعطور. عندما أطلقت لويس فويتون العطور في عام 2016 ، “لقد كانت الاستثناء من القاعدة. الطريقة التي فعلوها بذلك-بيع فقط في متاجر فويتون ، مع عبوات جميلة ، أنف داخلي (جاك كافاليير-بيلترود) ، العطور الجميلة-لقد فعلوا ذلك بشكل جيد للغاية. “
“ما هو أكثر ازدحاما من العطر؟” يقول بيكاري. “لقد فعلنا ذلك بطريقة خاصة ، مع التغليف من قبل فرانك جيري ، مع مكونات طويلة الأمد والغنية بشكل خاص. يمكننا أن نكون أغلى من الآخرين وليس لدينا تكلفة التوزيع. “
يتبع لويس فويتون كتابًا مشابهًا لمستحضرات التجميل. أعطت الشركة McGrath-التي استحضرت الجمال بحثًا عن عروض Louis Vuitton لأكثر من عقدين ، وهي مؤسس خط المكياج الخاص بها ، Pat McGrath Labs-Carte Blanche لتطوير الصيغ والتعبئة.
يقول بيكاري: “كانت تعرف أين يمكن أن نكون فريدين”. “نحن واحدة من الشركات القليلة التي يمكن أن تطلب منها القيام بمشروع دون حدود ، لتخيل ما هي أفضل المنتجات ، أفضل الظلال.”
وقال ماكغراث في مكالمة منفصلة أنه لم يكن هناك “أي حلول وسط” عندما يتعلق الأمر بتطوير المنتج. إنها تريد أيضًا “التأكد من أني تصل إلى كل لون بشرة ، والتي يشعر بها الجميع.”
لن يتم توزيع المنتجات إلا في متاجر Vuitton ، والتي يوجد أكثر من 400 في جميع أنحاء العالم. “في لويس فويتون لدينا بعض المحرمات وأحدها هو التوزيع ؛ يقول بيكاري: “يتم بيع كل منتج لويس فويتون من قبل Louis Vuitton Hands”. “لن تجد أبدًا (لويس فويتون) في سيفورا.”
يدخل Louis Vuitton الفئة وسط تليين الطلب على منتجات الرفاهية والجمال ، على الرغم من أن الأخير لا يزال يتفوق على المجموعات الفاخرة. سجلت قسم العطور ومستحضرات التجميل في LVMH زيادة مبيعات بنسبة 4 في المائة بين عامي 2023 و 2024 حيث انخفضت قسم الأزياء والسلع الجلدية الأساسية بنسبة 1 في المائة ، في حين أبلغت شركة Kering Conering Gucci عن زيادة بنسبة 8 في المائة لقطاعها النظاري والشركات (والتي تشمل الجمال) مع انخفاض مبيعات السلع الجلدية.
أشار بيكاري إلى أن لويس فويتون يعمل بالفعل على منتجات التجميل المجاورة ، قائلاً إن النطاق يمكن أن يمتد إلى “العناية بالبشرة ، الأساس ، أي شيء يمكن أن تتخيله”. وراء Beauty ، تقوم الشركة أيضًا بتوسيع نطاق أثاثها وأدوات المنازل مع كشف النقاب عن Salone Del Mobile في ميلانو في أبريل.
ورفضت Beccari مشاركة الأهداف المالية للشركة لقسم الجمال ، وأصر على أن الشركة لم تصممها. قال: “لا نحتاج إلى الجمال للبقاء على قيد الحياة”. “بالطبع لا نريد أن نفعل شيئًا يقلل من ربحتنا ، لكنه ليس القضية الرئيسية. المشكلة هي القيام بالأشياء بشكل صحيح ، والتي يمكن أن تكون بمثابة إدخال لعلامتنا التجارية. هناك العديد من المداخل. الآن لدينا واحد آخر. “
تابعنا على Instagram والتسجيل ل مسائل الموضة، النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بك حول صناعة الأزياء
