انتشر إعلان فرنسي لكرة القدم قبل كأس العالم للسيدات 2023 للإشارة إلى التحيزات بين الجنسين في الرياضة.
يبدأ المقطع – الذي حقق جولاته على وسائل التواصل الاجتماعي وحصد أكثر من 4 ملايين مشاهدة على YouTube – بإلقاء الضوء على ما يبدو أنه فريق الرجال. يسمي المذيعون اللعبة بحماس حيث يسجل اللاعبون أهدافًا في عدة حالات ويقتصرون على مقتطفات من المشجعين يهتفون.
“رائع ، يا له من فريق جميل!” يصرخ التعليق الصوتي باللغة الفرنسية. “هذه هي كرة القدم التي نحبها!”
ثم يتحول لون الفيديو إلى اللون الأسود وتظهر الكلمات ، “فقط Les Bleus يمكنها أن تمنحنا هذه المشاعر. ولكن هذا ليس ما رأيته للتو ، “يظهر على الشاشة. (Les Bleus هو اسم فريق كرة القدم للرجال في فرنسا).
يعيد الإعلان بعد ذلك عرض الشريط المميز ويقطع مقطعًا لشخص يقوم بتحرير اللقطات لإظهار أن الرجال كانوا يسجلون الأهداف بينما في الواقع ، كان الفريق النسائي بدلاً من ذلك. يتم عرض مقاطع التزييف العميق المفصل جنبًا إلى جنب ، ثم يتم عرض اللقطات الأصلية. ثم ظهر في الفيديو نفس المقطع المميز ولكن مع تسجيل لاعبات كرة القدم للأهداف.
تقرأ الرسالة الأخيرة للفيديو: “في Orange ، عندما ندعم Les Bleus ، فإننا ندعم Les Bleues”. (Orange هي شركة اتصالات مشهورة في فرنسا ، بينما Les Bleues هو اسم فريق كرة القدم النسائي في البلاد).
تم إطلاق الإعلان في الأصل في يونيو للترويج لكأس العالم للسيدات والتي تنطلق رسميًا يوم السبت ، 22 يوليو ، في نيوزيلندا. بعد إصدار الإعلان التجاري ، أوضح متحدث باسم Orange لشبكة CNN الإلهام وراء معنى الإعلان التجاري.
“بالنسبة لغالبية مشجعي كرة القدم (وهذه هي المشكلة) ، فإن الإجماع العام هو أن” كرة القدم للرجال أفضل وأسرع وأكثر إثارة من السيدات. ” قال متحدث باسم المنفذ يوم الخميس ، 20 يوليو (تموز): “إننا نعلم أيضًا أن مقاطع الفيديو الخاصة بكرة القدم تحقق نجاحًا كبيرًا عبر الإنترنت”.
من جهته ، يناضل الفريق الوطني الأمريكي لكرة القدم للسيدات من أجل المساواة في الأجور منذ عام 2016. كارلي لويد كشفت أن المجموعة تلقت 40 في المائة فقط من أرباح نظرائهم الذكور في ذلك الوقت – على الرغم من أدائهم الأفضل في البطولات. ذهب الفريق لتقديم شكوى بشأن الظلم ورفع دعوى قضائية ضد اتحاد كرة القدم الأمريكي بسبب التمييز بين الجنسين.
تمت تسوية الدعوى في فبراير 2022 ، حيث ربح كل لاعب ما مجموعه 24 مليون دولار لكل ESPN. في سبتمبر / أيلول من ذلك العام ، وقع كل من المنتخبين الوطنيين للرجال والسيدات في الولايات المتحدة اتفاقية المساواة في الأجور التي تعد بأجر متماثل مقابل الألعاب والبطولات وجوائز كأس العالم. في 2023 ESPYs ، حصل الفريق على جائزة Arthur Ashe للشجاعة لمساهمتهم في الرياضة داخل وخارج الملعب.
“ما تمكنا من القيام به رائع حقًا ،” بريانا سكوريقالت حارسة مرمى أمريكية كانت جزءًا من إضراب عام 1996 من أجل المساواة في الأجور خلال الألعاب الأولمبية ، أثناء قبولها الجائزة نيابة عن الفريق. “كان هناك 252 امرأة ارتدين قميص المنتخب الوطني الأمريكي منذ إنشائه. ونحن نقبل هذه الجائزة نيابة عن كل واحد منهم “.
