وضعت Victoria’s Secret الكثير من التفكير في تغيير علامتها التجارية. بعد الإعلان عن عودة عرض الأزياء الخاص بالعلامة التجارية ، كشف بائع التجزئة أن العرض التقديمي “المعاد تخيله” سيكون فيلمًا طويلًا.
بدلاً من تبديل النماذج على المدرج ، ستأخذ الشركة الحميمة المشاهدين في رحلة عبر العالم لمتابعة “مجموعة من 20 مبدعًا عالميًا مبتكرًا من مدن نابضة بالحياة في بوجوتا ولاغوس ولندن وطوكيو.وفقا لبيان صحفي صدر يوم الثلاثاء 9 مايو ، يشمل الفصل مصمم أزياء ميليسا فالديس، صانع أفلام كورتيفنان الجسد أوي يامادا وأكثر من سيفعل ذلك يعطي نحن لمحة عن عملهم أثناء طرح إبداعات فيكتوريا سيكريت الجديدة أيضًا.
كريس روب، قال كبير موظفي العملاء في Victoria’s Secret & Co. من المشروع: “نحن متحمسون لتقديم نسخة معاد تصورها بالكامل من عرض الأزياء ، مع إعادة أفضل وسائل الترفيه والموضة التي طلبها عملاؤنا.”
وأضاف: “نحتفل بالتراث الأيقوني للعلامة التجارية من خلال جيل جديد من الفنانين ، ولا يسعنا الانتظار لتضخيم رؤيتهم من خلال منصتنا العالمية.“
الحدث الكبير سيعرض لأول مرة في خريف هذا العام. لم يتم الإعلان عن الموعد المحدد.
كشفت Victoria’s Secret في البداية عن عودة عرض المدرج مارس بعد توقف دام أربع سنوات. “سنواصل الاعتماد على الإنفاق التسويقي للاستثمار في الأعمال التجارية ، سواء في أعلى مسار التحويل وأيضًا لدعم الإصدار الجديد من عرض الأزياء الخاص بنا ، والذي سيتم طرحه في وقت لاحق من هذا العام ،” تيموثي جونسون، قال المدير المالي لفيكتوريا سيكريت خلال الاجتماع ، بحسب هوليوود ريبورتر.
يأتي إحياء الاحتفال بعد إلغاء العرض التقديمي لعام 2019 وسط تراجع المبيعات وتزايد ردود الفعل العكسية المحيطة برسائل الشركة. تاريخياً ، عرض معرض فيكتوريا سيكريت للأزياء أشهر عارضات الأزياء في الصناعة – مشتمل تايراو هايدي كلومو العارضة جيزيل بوندشينو اليساندرا أمبروسيوو ادريانا ليماو بيلا حديدو كيندال جينر و اكثر – في بلينغ–خارج حمالات الصدر وسراويل داخلية.
في حين أعرب المستهلكون منذ فترة طويلة عن خيبة أملهم من افتقار الملصق للتنوع والشمولية للحجم ، الجدال وصلت إلى ذروتها في فيكتوريا سيكريت في سبتمبر 2018. إد رازققال الرئيس التنفيذي للتسويق السابق ونائب الرئيس التنفيذي للعلاقات العامة مجلة فوج لا ينبغي على “المتحولين جنسياً” المشاركة في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت لأن “العرض خيال.” في حين قدم رازق اعتذارًا واستقال في نوفمبر 2019 ، فإن ذلك لم يبطئ من حدة الشراسة سر فيكتوريا نقد. (أصدرت Hulu أيضًا المسلسلات الوثائقية فيكتوريا سيكريت: الملائكة والشياطين في يوليو 2022، أيّ كشف النقاب عن نماذج العلاج المزعومة ضد النساء التي واجهها المالك السابق ليزلي ويكسنر.)
في الأشهر والسنوات التي تلت ذلك ، أظهرت فيكتوريا سيكريت التزامها بالتقدم. في يونيو 2021 ، قدمت الشركة VS Collective ، والتي استبدلت نماذجها المميزة بالنساء من جميع الأشكال والأحجام ، بما في ذلك بريانكا شوبرا جوناس، لاعبة فريق الولايات المتحدة الوطني لكرة القدم النسائية ميغان رابينو والمزيد ممن يهدفون إلى “إحداث تغيير إيجابي” ، كما قالت العلامة التجارية في ذلك الوقت.
