يتم عرض شعار Nike في متجر Nike Well Collective في 16 فبراير 2024 في جلينديل، كاليفورنيا.
ماريو تاما | صور جيتي
نايك أعلنت يوم الخميس عن مبيعات العطلات التي فاقت التقديرات، مدعومة بنمو أفضل من المتوقع في أمريكا الشمالية.
وإليك كيفية أداء الشركة مقارنةً بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 77 سنتًا مقابل 74 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 12.43 مليار دولار مقابل 12.28 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 29 فبراير 1.17 مليار دولار، أو 77 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 1.24 مليار دولار، أو 79 سنتًا للسهم، في العام السابق. وقالت الشركة إنه باستثناء 21 سنتا للسهم الواحد تتعلق برسوم إعادة الهيكلة، فإن ربحية السهم كانت ستبلغ 98 سنتا.
وارتفعت المبيعات إلى 12.43 مليار دولار، بارتفاع طفيف من 12.39 مليار دولار في العام السابق.
وفي أمريكا الشمالية، حيث كان الطلب غير مستقر، ارتفعت المبيعات بنحو 3٪ إلى 5.07 مليار دولار، مقارنة بتقديرات قدرها 4.75 مليار دولار، وفقًا لموقع StreetAccount.
ومع تراجع المستهلكين عن الإنفاق على العناصر التقديرية مثل الملابس والأحذية، أمضت شركة نايكي الأشهر القليلة الماضية في التركيز على ما يمكنها التحكم فيه: خفض التكاليف وتصبح أكثر كفاءة حتى تتمكن من تحقيق الأرباح وحماية هوامشها.
وفي ديسمبر/كانون الأول، أعلنت عن خطة إعادة هيكلة واسعة النطاق لخفض التكاليف بنحو ملياري دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة. كما خفضت أيضًا توجيهات مبيعاتها حيث حذرت من ضعف الطلب في الأرباع المقبلة.
وبعد شهرين، قالت إنها ستخفض 2% من قوتها العاملة، أو أكثر من 1500 وظيفة، حتى تتمكن من الاستثمار في مجالات نموها، مثل الجري والسيدات والعلامة التجارية الأردنية.
من المحتمل أن الخطوات المبكرة لتخفيضات تكاليف نايكي، والتي تنطوي على تبسيط تشكيلتها وتقليل طبقات الإدارة وزيادة الأتمتة، ساعدت بائع التجزئة على تجاوز توقعات الأرباح في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 نوفمبر، حتى مع فشله في تقديرات المبيعات للربع الثاني على التوالي. .
ساهمت التخفيضات، إلى جانب “إجراءات التسعير الإستراتيجية وانخفاض أسعار الشحن البحري”، في زيادة هامش الربح الإجمالي بنسبة 1.7 نقطة مئوية – وهي المرة الأولى التي تشهد فيها الشركة زيادة في هامش الربح الإجمالي مقارنة بالعام السابق خلال ستة أرباع على الأقل.
لا تزال شركة Nike تعتبر رائدة في السوق في مجال الأحذية الرياضية والملابس، ولكن هذه الفئة أصبحت أكثر ازدحامًا وكان على بائع التجزئة أن يعمل بجد أكبر للمنافسة. يقول بعض المحللين إن تشكيلة نايكي فقدت التركيز، ويقولون إن الشركة تخلفت عن الابتكار، حيث تخلت عن حصتها في السوق للوافدين الجدد مثل Hoka وOn Running، بالإضافة إلى العلامات التجارية القديمة مثل Brooks Running وNew Balance.
أطلقت شركة Nike الشهر الماضي حذاء Book 1، وهو أحدث أحذية كرة السلة لديها، مع نجم كرة السلة الأمريكي Devin Booker. لكن الإصدار لم يلق استحسانًا لأنه “بدا وكأنه حذاء رياضي غير رسمي بدلاً من حذاء كرة السلة”، وفقًا لمذكرة بحثية من Jane Hali & Associates.
وقالت جيسيكا راميريز، كبيرة المحللين، إن الشركة الآن محايدة بشأن نايكي على المدى الطويل، مقارنة بتصنيفها السابق الإيجابي، لأنه من غير الواضح إلى أين تتجه العلامة التجارية.
لقد لاحظت أن شركة Nike قامت بإزالة الكثير من المنتجات من عروضها، مما يشير إلى أنها تستعد لجلب أنماط جديدة. لكن لا يزال من غير الواضح بالضبط كيف ستبدو هذه التغييرات.
وقال راميريز لشبكة CNBC قبل إعلان أرباح نايكي: “لقد قالوا بالفعل (إن هذه التغييرات) ستستغرق بعض الوقت”. “من المثير للقلق بعض الشيء أن نعرف أنه ليس لديهم خطة قوية نعرفها حتى الآن.”
اقرأ بيان الأرباح الكامل هنا.
