احتفلت العلامة التجارية الرياضية الرياضية النسائية ، XX-XY Athletics ، ذكرى السنوية لمدة عام واحد هذا الشهر.
لقد أثبت أنه عمل مربح من خلال تسويق حماية النساء والفتيات من إدراج الرياضيين المتحولين جنسياً ، حيث وصل إلى سبعة أرقام في المبيعات وبيع أكثر من 50000 منتج.
لقد أنجز هذا على الرغم من الانتقادات الساخنة من الناشطين المتحولين وحتى القيود المفروضة على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على المحتوى في التسويق.
لكن العلامة التجارية استفادت أيضًا من رد فعل واسع النطاق على تمكين الرياضيين العابرين في فتيات الرياضة.
وقالت مؤسسة جينيفر سي ، مؤسس فوكس بيزنس: “كلما كانت هناك انتكاسات ، يبدو أن المزيد من الناس على استعداد للالتفاف ودعم القضية”.
انقر هنا لمزيد من التغطية الرياضية على foxbusiness.com
كان هناك العديد من الخلافات التي تنطوي على الرياضيين المتحولين والرقابة التي ساعدت على تشغيل ألعاب القوى XX-XY إلى السنة الأولى الناجحة ، وفقًا لوثائق العمل التي حصلت عليها FOX Business.
كان للعلامة التجارية أكبر زيادة في المشاركة في أوائل أكتوبر وسط انفجار في الوعي الوطني لفضيحة كرة الطائرة بجامعة سان خوسيه. بحلول هذه النقطة ، كان فريق SJSU للكرة الطائرة قد قام بالفعل بمسح أربع مباريات من جدوله بسبب المصادرة بعد أن انضمت قائد الفريق بروك سلوسر إلى دعوى ضد NCAA بشأن مزاعمها حول زميلها في فريق Trans Blaire Fleming.
تتطلع ألعاب القوى XX-XY إلى إعادة تعريف السائدة في عام 2025
في نفس الوقت تقريبًا ، أطلقت العلامة التجارية إعلانها “عزيزي نايك” الفيروسي ، والتي جذبت ملايين المشاهدات عبر منصات التواصل الاجتماعي.
وجاءت ثاني أكبر زيادة في العلامة التجارية في منتصف يونيو ، بعد أن تم حظر الشركة من Tiktok لأول مرة.
وقال ساي “عندما تم حظرنا لأول مرة من الإعلان ، حصلنا على 10 إجابات مختلفة”. “كان أحدنا لا نستطيع إظهار طفل في إعلان بدون شخص بالغ في الإطار. لكن كان لدينا دائمًا شخص بالغ في الإطار عندما كان هناك طفل في الإعلان ، لذلك كان ذلك كذبة. وكان آخر أنه كان يعتبر خطاب الكراهية الذي أخطأنا فيه … آخر كنا نسير في موقعنا على شبكة الإنترنت ، وكان موقع الويب الخاص بنا غير مقبول.”
عادت XX-XY Athletics 'منذ ذلك الحين إلى Tiktok وتدير الإعلانات منذ أوائل مارس.
جاء أسبوع كبير آخر للعلامة التجارية في أواخر يوليو ، بعد الجدل العالمي الذي شمل الملاكم الجزائري Imane Khelif و Taiwanese Boxer Lin Yu-Ting.
Khelif و Yu-Ting لا يحددون المتحولين جنسياً. ومع ذلك ، تم استبعاد الملاكمين من قبل من بطولة العالم للملاكمة الدولية لقضايا الأهلية بين الجنسين. تحرضت مشاركتهم والميداليات الذهبية في نهاية المطاف على الغضب العالمي ، وأعلن العديد من النقاد أن الملاكمين غير مؤهلين في السابق لقضايا الأهلية بين الجنسين التي تنافس ضد الإناث.
وعلى الرغم من أن العلامة التجارية ازدهرت على الخلافات التي تنطوي على النساء والفتيات اضطررت إلى التنافس في المواقف والرقابة الإعلانية ، إلا أن SEY تعتقد أنها يمكن أن تزدهر أيضًا إذا تم تقليل هذه الخلافات.
مع تسعى إدارة الرئيس دونالد ترامب إلى فرض حظر وطني على الرياضيين العابرين في رياضات النساء والبنات ، تتوقع سي ، أن تساعد حظر ناجح عملها على الرغم من أنه ازدهر على رسائل المقاومة حتى الآن.
وقال ساي “أعتقد أنه سيكون له تأثير إيجابي للغاية لأنه يطبيعه ويجعله قانون الأرض”.
اتبع Fox News Digital's التغطية الرياضية على x، واشترك في النشرة الإخبارية لفوكس نيوز سبورت هولد.
