على غرار شركتي تارجيت وول مارت، أطلقت أمازون علامة تجارية خاصة للأغذية في ظل بقاء الأسر مقيدة بتكاليف السلع المرتفعة.
ويأتي الإعلان عن Amazon Saver بعد أن أطلقت Target علامة dealworthy، وهي العلامة التجارية الأرخص حتى الآن، في فبراير، وقدمت Walmart علامة bettergoods، وهي أكبر علامة تجارية خاصة للأغذية منذ عقود، في أبريل.
وقد روجت أمازون لهذه العلامة التجارية باعتبارها “علامة تجارية بسيطة” من شأنها أن تساعد في تقليص ميزانيات البقالة حيث أن أغلب المنتجات يقل سعرها عن 5 دولارات. وسيحصل أعضاء Prime على خصم إضافي بنسبة 10% على هذه المنتجات.
تارجيت تطلق علامة تجارية منخفضة التكلفة بأسعار تبدأ من أقل من دولار واحد
ستكون العلامة التجارية متاحة في المتاجر وعلى الإنترنت.
بدأت الشركة بالفعل في طرح العلامة التجارية الخاصة الجديدة. وتخطط الشركة لإضافة أكثر من 100 عنصر إلى مجموعة Amazon Saver.
وستنضم Amazon Saver إلى القائمة المتنامية لعملاق التجارة الإلكترونية من العلامات التجارية الخاصة مثل Aplenty وAmazon Fresh وAmazon Kitchen و365 by Whole Foods Market وHappy Belly.
| تيكر | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| أمازون | أمازون دوت كوم المحدودة | 175.40 | +4.01 |
+2.34% |
المزيد من الأميركيين يحصلون على وظيفة ثانية للتعويض عن صدمة التضخم المرتفع
تحاول الشركات إطلاق علامات تجارية أرخص من أجل جذب المتسوقين وتعزيز حركة المرور في المتاجر.
وتوضح الخطوة التي اتخذتها أمازون كيف تحاول “مساعدة عملائها على توفير أموالهم بينما تسعى جاهدة للحصول على حصة أكبر في السوق”، وفقًا لجو فيلدمان، المدير الإداري وكبير محللي الأبحاث في مجموعة تيلسي الاستشارية.
وقال فيلدمان لشبكة فوكس بيزنس إن “بيئة البقالة شهدت ارتفاعًا في كثافة التسعير هذا العام، إلى جانب الاعتدال في التضخم، وحتى الانكماش في بعض الفئات”.
وقال فيلدمان “ما رأيناه هو أن تجار التجزئة يستثمرون في الأسعار والعلامات التجارية الخاصة، والتي عادة ما تكون أسعارها أقل من أسعار العلامات التجارية بينما تساهم في تحقيق أرباح أكبر”.
وأضاف أن هذه العلامات التجارية الخاصة تولد الولاء وأن “التركيز المتزايد على طعم المنتج وجودته لاقى استحسان العملاء”.
وبعد أن أطلقت وول مارت علامتها التجارية الخاصة للأغذية، قالت الشركة الشهر الماضي إنها “استمرت في رؤية زخم قوي في مبيعات العلامات التجارية الخاصة، مع ارتفاع معدل انتشار البقالة بنحو 30 نقطة أساس” خلال الربع المالي الأول.
خلال مكالمة الأرباح في أغسطس، قالت وول مارت إنها ترى “استمرار زيادة انتشار العلامة التجارية الخاصة” وأنها “مشجعة للغاية بسبب إقبال العملاء على علامتنا التجارية الغذائية الجديدة، bettergoods”.
| تيكر | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| دبليو إم تي | شركة وول مارت | 77.34 | +0.70 |
+0.91% |
| تي جي تي | شركة تارجت | 150.59 | -0.69 |
-0.46% |
وفي وقت سابق من هذا العام، قال المدير المالي جون ديفيد ريني للمحللين إن أكثر من نصف سلال البقالة التي اشتراها العملاء خلال العام الماضي كانت تحتوي على علامة تجارية خاصة.
