آلان جوكارد | فرانس برس | صور جيتي
أمازون تكشف النقاب عن خيار الشراء الأول الآن والدفع لاحقًا لملايين أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يستخدمون متجرها عبر الإنترنت، حسبما علمت CNBC حصريًا.
وتخطط شركة التكنولوجيا العملاقة للإعلان يوم الخميس عن شراكتها مع يؤكد تتوسع لتشمل Amazon Business، منصة التجارة الإلكترونية التي تلبي احتياجات الشركات، وفقًا للمديرين التنفيذيين لكلا الشركتين.
قفزت الأسهم المؤكدة بأكثر من 10٪ في تداول ما قبل السوق بعد الأخبار.
ستكون الخدمة، بقروض تتراوح من 100 دولار إلى 20 ألف دولار، متاحة لجميع العملاء المؤهلين بحلول الجمعة السوداء، أو 24 نوفمبر. وهي مخصصة خصيصًا للمالكين الفرديين، أو الشركات الصغيرة المملوكة لشخص واحد، وهو الشكل الأكثر شيوعًا لملكية الأعمال. في الولايات المتحدة
إنها أحدث علامة على التوسع في اعتماد ميزة التكنولوجيا المالية التي انتشرت شعبيتها في وقت مبكر من الوباء، إلى جانب تقييمات اللاعبين الرائدين Affirm وKlarna. عندما تحول الازدهار إلى الركود في عام 2021، وانخفضت التقييمات في الصناعة بشكل حاد، أشار المتشككون إلى ارتفاع أسعار الفائدة وتخلف المقترضين عن السداد كعقبات أمام النمو والربحية.
ولكن بالنسبة للمستخدمين، يتم وصف هذا الخيار على أنه أكثر شفافية من بطاقات الائتمان لأن العملاء يعرفون مقدار الفائدة التي يدينون بها مقدمًا. وهذا ما جعل جاذبيتها متينة بالنسبة للأسر والشركات التي تتعرض لضغوط متزايدة مع تضاؤل الأموال النقدية الفائضة من برامج التحفيز الوبائية.
وقال تود هايمز، مدير Amazon Business Worldwide، في مقابلة: “نسمع باستمرار من الشركات الصغيرة التي تقول إنها بحاجة إلى حلول الدفع لإدارة تدفقاتها النقدية”. “نحن نوفر إمكانية استخدام بطاقات الائتمان والدفع عن طريق الفاتورة؛ وهذا خيار آخر متاح لعملاء الشركات الصغيرة للدفع بمرور الوقت.”
تم إطلاق Amazon Business في عام 2015 بعد أن أدركت الشركة أن الشركات تستخدم موقع البيع بالتجزئة الشهير الخاص بها للوازم المكتبية والمشتريات بالجملة. وصلت مبيعات القسم إلى 35 مليار دولار هذا العام ولديه أكثر من 6 ملايين عميل على مستوى العالم.
عميل أمازون لديه إمكانية الوصول إلى خيار الشراء الآن والدفع لاحقًا عند الخروج من تأكيد.
مجاملة: شركة أمازون
إذا تمت الموافقة، يمكن للمستخدمين دفع ثمن مشتريات أمازون على أقساط متساوية على مدى ثلاثة إلى 48 شهرًا. يتم تحصيل معدل فائدة سنوي يتراوح بين 10% و36%، بناءً على المخاطر المتصورة للمعاملة، وفقًا لما ذكره واين بومين، كبير مسؤولي الإيرادات في شركة Affirm. وقالت الشركات إنه لا توجد رسوم متأخرة أو مخفية.
وقال بومين: “الصناعة المالية ليست جيدة في تقديم الائتمان للشركات الصغيرة حقًا”. وأضاف: “لا يمكنهم الدخول إلى فرع البنك والحصول على قرض حتى يصلوا إلى مستوى معين. لذا فإن قدرتنا على توفير هذا للمشتريات” تساعد الشركات على النمو وإدارة تدفقاتها النقدية.
تعد هذه الخطوة بمثابة دفعة لعلاقة حاسمة لشركة Affirm، التي كان عليها أن تبحث عن نمو الإيرادات بعد الطلب الباهظ الثمن بيلوتون انهارت الدراجات. بدأت شركة Affirm لأول مرة في تقديم قروض بالتقسيط لعملاء التجزئة في Amazon في عام 2021، ثم تمت إضافتها إلى Amazon Pay في وقت سابق من هذا العام.
وقررت شركة Affirm استهداف المالكين الفرديين أولاً لأنهم يشكلون معظم الشركات الصغيرة في البلاد، مع وجود 28 مليون شركة مسجلة في الولايات المتحدة، وفقًا لبومن.
وقال “سنرى كيفية أداء المنتج وما إذا كان من المنطقي توسيعه ليشمل عالمًا أوسع من الشركات”. “تقييمنا هو أنه يمكننا ضمان هذا بنجاح كبير والحصول على الأداء القوي الذي نحتاجه.”
