سيصل مفهوم IHOP-Applebee المشترك الذي طورته Dine Brands إلى أمريكا في أوائل عام 2025.
قالت الشركة الأم للسلسلتين إن مطعمها الأمريكي الافتتاحي ذو العلامة التجارية المزدوجة سيكون في سيجوين، تكساس. ومن المتوقع أن يفتح أبوابه في الربع الأول من عام 2025.
تقع Seguin على بعد حوالي 40 دقيقة شمال شرق سان أنطونيو، ويسكنها أكثر من 30.000 شخص.
تقوم Dine Brands بإحضار مفهوم IHOP-Applebee المشترك إلى المدينة من خلال تجديد مطعم IHOP في المنطقة التي تديرها شركة R. Hakim Corp.
تأتي هذه الأخبار في الوقت الذي أخبر فيه جون بيتون، الرئيس التنفيذي لشركة Dine Brands، المحللين والمستثمرين هذا الأسبوع أن الشركة تتطلع إلى 15 موقعًا في الولايات المتحدة لمطاعم IHOP-Applebee المشتركة و”الاستمرار في البقاء على المسار الصحيح لفتح أول موقع محلي لنا في الولايات المتحدة”. في مدينة تكساس.
يمكن لرواد المطعم أن يتوقعوا أن يحتوي مطعم IHOP-Applebee المشترك في Seguin على مطبخ مشترك وقائمة مشتركة. ستوفر منطقة تناول الطعام الخاصة به أقسام IHOP وApplebee جنبًا إلى جنب، وفقًا لصورة المطعم المخطط له ذو العلامة التجارية المزدوجة.
وقال بيتون في بيان إن تصميم المطعم المزدوج “يسمح لـ IHOP بالتألق في الصباح ولأبل بيز بالازدهار في فترة ما بعد الظهر والمساء”.
وقال: “تستفيد القائمة من العروض الفريدة لكل علامة تجارية لتعظيم فترات اليوم وتوفير المزيد من الخيارات والتنوع والقيمة للضيوف”.
وقال داني حكيم، نائب رئيس شركة R. Hakim Corp، إن الضيوف “يمكنهم الاستمتاع بأفضل ما في العلامتين التجاريتين في أي وقت من اليوم ضمن تجربة مطعم رائعة واحدة” بمجرد ظهور المفهوم لأول مرة في Seguin.
لقد كان مفهوم IHOP-Applebee المشترك بين Dine Brands قيد التنفيذ لبعض الوقت. قامت الشركة باختبارها لأول مرة في الأسواق غير الأمريكية، بعد أن افتتحت 13 سوقًا دوليًا حتى الآن، بما في ذلك ثلاثة في الربع الثالث.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| الدين | داين براندز جلوبال إنك. | 35.28 | -0.70 |
-1.95% |
وقال بيتون للمحللين والمستثمرين هذا الأسبوع إن هذه المطاعم ذات العلامات التجارية المزدوجة “حققت أداءً جيدًا” وحققت “في المتوسط ما يقرب من 1.5 مرة إلى ضعفي إيرادات مطعم يحمل علامة تجارية واحدة”.
وقال: “نحن سعداء بنمو مفهوم العلامات التجارية المزدوجة على المستوى الدولي، ونحن متحمسون بشأن إمكانات هذه الفرصة محليًا”.
وقال أيضًا: “من المهم أن نلاحظ فيما يتعلق بالعلامة التجارية المزدوجة أن الدافع وراءها ليس بالضرورة عرض المستهلك، بل هو في الواقع اقتصاديات أصحابنا ومطورينا”. “إنه حقًا منتج B2B، بمعنى أنه يحتوي على فترات نهارية تكميلية، ومطبخ مشترك، وقائمة مشتركة، وموظفين عبر القطارات.”
وتقع مطاعم IHOP-Applebee الدولية المشتركة في المكسيك وكندا والإمارات العربية المتحدة والكويت والمملكة العربية السعودية والبيرو وهندوراس، وفقًا لشركة Dine Brands.
أجنحة أبل بيز الخالية من العظم، مارغريتا بقيمة 1 دولار، استراتيجية مربحة في ظل الاقتصاد الصعب: الرئيس التنفيذي لشركة داين براندز
المواقع المحلية المهتمة بمفهوم المطاعم ذات العلامة التجارية المزدوجة هي إلى حد كبير “IHOPs الحالية التي تضيف Applebee's”، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Dine Brands.
وقال بيتون إن الشركة تعتقد أن هذا المفهوم يمكن أن يساعد في دفع التحسن الاقتصادي والنمو عبر نظامها.
وقالت Dine Brands إن عدد مطاعمها العالمية للعلامتين التجاريتين Applebee's وIHOP بلغ 1,618 و1,809 على التوالي، في نهاية الربع الثالث، بما في ذلك 13 موقعًا حاليًا مزدوج العلامة التجارية.
تمتلك الشركة أيضًا متجر Fuzzy's Taco Shop منذ أواخر عام 2022. ويوجد 119 متجرًا في جميع أنحاء البلاد.
