مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta Platforms Inc.، أثناء مقابلة في برنامج “The Circuit with Emily Chang” في المقر الرئيسي لشركة Meta في مينلو بارك، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، يوم الخميس 18 يوليو 2024.
جيسون هنري | بلومبرج | صور جيتي
بالنسبة للمستثمرين المتشككين في ميتا في ظل الإنفاق الضخم على الذكاء الاصطناعي وما إذا كان سيؤتي ثماره في أي وقت قريب، حث الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج الشركات على النظر إلى الوقت الحاضر.
بعد تقرير أرباح الربع الثاني الذي جاء أفضل من المتوقع للشركة يوم الأربعاء، استعرض زوكربيرج والمديرة المالية سوزان لي كل الطرق التي ساعدت بها الذكاء الاصطناعي الشركة على النمو بشكل أسرع من المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية، وهو النشاط الأساسي لشركة ميتا.
وقال زوكربيرج في مكالمة الأرباح: “أعتقد أن هناك الكثير من المزايا في الطرق التي تعمل بها على تحسين التوصيات ومساعدة الأشخاص في العثور على محتوى أفضل، فضلاً عن جعل تجارب الإعلان أكثر فعالية. هذه بالفعل منتجات على نطاق واسع. إن عمل الذكاء الاصطناعي الذي نقوم به سيحسن ذلك”.
أعلنت شركة ميتا عن نمو في الإيرادات بنسبة 22% مقارنة بالعام السابق لتصل إلى 39.07 مليار دولار، حيث جاءت 98% من مبيعاتها من الإعلانات، وخاصة على فيسبوك وإنستغرام. وكان معدل نموها ضعف معدل نمو أعمال الإعلانات في جوجل، والتي شهدت زيادة في المبيعات بنسبة 11% لتصل إلى 64.6 مليار دولار. الأبجدية وقالت الشركة في تقرير أرباحها الأسبوع الماضي:
في أثناء، بينتريست و سبوتيفايأعلنت شركتا جوجل، وهما أصغر بكثير من ميتا، عن نمو في الإيرادات بنسبة 21% و20% على التوالي، في أحدث تقاريرهما.
وقالت لي إن أعمال الإعلان في ميتا استفادت، كما حدث في الأرباع السابقة، من التجارة عبر الإنترنت والألعاب وقطاعات الإعلام والترفيه، وأن نمو الإعلانات استمر في الأقوى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وأضافت أن “الأداء الإعلاني المحسن” للشركة ساعد في رفع أسعار الإعلانات الإجمالية على الرغم من تباطؤ النمو في تلك المنطقة.
أشار زوكربيرج إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره الأساس وراء منصة الإعلان عبر الإنترنت المحدثة لشركة Meta، والتي تعرضت لضربة قوية بعد تفاحة قدمت شركة فيسبوك تحديثًا لخصوصية نظام التشغيل iOS في عام 2021 جعل من الصعب على شركات التواصل الاجتماعي استهداف المستخدمين عبر الإنترنت.
وقال مارك ماهاني، محلل الإنترنت في شركة إيفركور آي إس آي، في مقابلة مع برنامج “Closing Bell: Overtime” على قناة سي إن بي سي يوم الأربعاء: “لقد أعادوا بناء مجموعة أدواتهم التقنية الإعلانية باستخدام الذكاء الاصطناعي، كما غيروا واجهة المستخدم لديهم، وولّدوا قدرًا أكبر بكثير من تفاعل المستخدمين بفضل الذكاء الاصطناعي”. وأضاف ماهاني، الذي يوصي بشراء أسهم ميتا: “لقد ظهر ذلك في الإيرادات والأرباح الآن”.
ارتفعت أسهم ميتا بنسبة 7% في التداولات الممتدة بعد تقرير الأرباح الصادر يوم الأربعاء، والذي تضمن توقعات إيجابية للربع الحالي.
مثل شركات التكنولوجيا الضخمة الأخرى، تنفق Meta مليارات الدولارات على إنفيديا إن وحدات معالجة الرسوميات (GPUs)، والتي تعد ضرورية لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وتشغيل أحمال عمل ضخمة، شكك بعض خبراء الصناعة في هذه النفقات لأن الكثير من الاستثمار مرتبط بتوقعات مفادها أن الذكاء الاصطناعي التوليدي – الذي روجت له شركة OpenAI من خلال ChatGPT – سيؤدي إلى مكاسب كبيرة في الإيرادات في المستقبل.
“لقد رأينا العودة بالفعل”
تظهر شركة ميتا أنه على الرغم من الرهان على تحقيق نمو كبير في المستقبل، إلا أن الشركة تجني المكافآت اليوم.
وقال ماهاني “لقد رأيتم بالفعل عودتي مع ميتا خلال العامين الماضيين”.
واتفق أنجيلو زينو، المحلل في CFRA Research، مع ماهاني، قائلاً لشبكة CNBC إن Meta “نجحت حقًا في التغلب على بعض المخاوف والعواصف” منذ عامين و”تدمج بوضوح الذكاء الاصطناعي عبر نظامها البيئي بشكل جيد للغاية”.
وأشار زينو إلى أن معدلات نمو ميتا “تتفوق بشكل كبير على معدلات نظيراتها”.
ولم تنته شركة Meta من إنفاق مبالغ طائلة على الذكاء الاصطناعي وعالم metaverse الذي يستمر في خسارة مليارات الدولارات كل ربع سنة. وقال لي إن Meta تتوقع “نموًا كبيرًا في النفقات الرأسمالية في عام 2025 مع استثمارنا لدعم أبحاث الذكاء الاصطناعي وجهود تطوير المنتجات”.
وقالت ميتا إنها تتوقع الآن إنفاقات رأسمالية في عام 2024 في نطاق ما بين 37 مليار دولار و40 مليار دولار، وهو ما يرفع الحد الأدنى لهذا النطاق، والذي كان 35 مليار دولار.
ويقول لي إن المستثمرين يجب أن يفكروا في استراتيجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة Meta باعتبارها نهجًا مزدوجًا، حيث يساعد “الذكاء الاصطناعي الأساسي” Meta على تحسين منصة الإعلان ونظام التوصيات، مما يؤدي بالتالي إلى المزيد من مشاركة المستخدمين وأداء الإعلان الذي “ترجم إلى مكاسب في الإيرادات”.
إن الذكاء الاصطناعي التوليدي هو رهان طويل الأجل. قال لي إن الشركة لا تتوقع “أن تكون منتجات الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاصة بنا محركًا ذا مغزى للإيرادات في عام 2024، لكننا نتوقع أنها ستفتح فرصًا جديدة للإيرادات بمرور الوقت مما سيمكننا من تحقيق عائد قوي من استثمارنا”.
يشاهد:Meta تبتعد عن Metaverse Quest
