ارتفعت أسهم الفجوة بسبب المبيعات، وتغلبت الأرباح على الرغم من توقعات العطلة الصامتة في ظل خلفية غير مؤكدة

فجوة سجلت شركة التجزئة للملابس ربعًا ثالثًا أفضل من المتوقع يوم الخميس، لكن شركة بيع الملابس بالتجزئة لا تزال تبدو حذرة قبل موسم العطلات حيث تعمل على عكس التباطؤ في Banana Republic و Athleta.

الشركة، التي تدير أيضًا Old Navy ورايتها التي تحمل الاسم نفسه، تجاوزت بكثير تقديرات وول ستريت للأرباح ومبيعات المتاجر نفسها، لكنها أكدت مجددًا توجيهاتها للعام بأكمله وتتوقع أن تكون مبيعات ربع العطلات ثابتة إلى سلبية قليلاً.

ارتفعت الأسهم بأكثر من 10٪ في التداول الممتد. اعتبارًا من إغلاق يوم الخميس، ارتفعت بنسبة 21٪ تقريبًا منذ بداية العام حتى الآن.

إليك كيفية أداء Gap خلال هذا الربع مقارنةً بما كانت تتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:

• ربحية السهم: 59 سنتا معدلا مقابل 19 سنتا متوقعا
• ربح: 3.77 مليار دولار مقابل 3.60 مليار دولار متوقعة

وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 28 أكتوبر 218 مليون دولار، أو 58 سنتا للسهم، مقارنة بـ 282 مليون دولار، أو 77 سنتا للسهم، في العام السابق. وباستثناء التكاليف المرتبطة بإعادة الهيكلة، أعلنت شركة جاب عن أرباح قدرها 59 سنتا للسهم الواحد.

وانخفضت المبيعات إلى 3.77 مليار دولار، بانخفاض حوالي 7٪ من 4.04 مليار دولار في العام السابق.

لم تتمكن شركة Gap من عكس تراجع إيراداتها المستمر، لكن مبيعاتها في نفس المتجر كانت أفضل بكثير من المتوقع. وانخفضت بنسبة 2٪ فقط، مقارنة بالتباطؤ بنسبة 8.7٪ الذي توقعه المحللون، وفقًا لموقع StreetAccount.

للربع الثالث على التوالي، شهدت جاب أيضًا تحسينات في هامشها الإجمالي بفضل انخفاض تكاليف السلع الأساسية، وعدد أقل من العروض الترويجية وسلسلة من مبادرات خفض التكاليف التي كانت جارية لعدة أرباع. وتشمل هذه التحركات عمليات تسريح واسعة النطاق للعمال أدت إلى إلغاء أكثر من 2000 وظيفة.

خلال هذا الربع، تحسن هامش الربح الإجمالي لشركة Gap بنسبة 3.9 نقطة مئوية ليصل إلى 41.3%، وهو ما جاء متقدمًا على نسبة 38.9% التي توقعها المحللون، وفقًا لموقع StreetAccount. وقالت الشركة إنها تتوقع أن يستمر إجمالي الهوامش في التحسن.

كانت شركة الملابس العملاقة منذ فترة طويلة تسعى إلى تحسين المبيعات واستعادة الملاءمة التي كانت تحدد الشركة في السابق. وقد قامت مؤخراً بتعيين ريتشارد ديكسون، المدير التنفيذي السابق لشركة ماتيل، ليكون رئيسها التنفيذي. يخطط ديكسون، الذي كان له الفضل في إحياء امتياز باربي خلال الفترة التي قضاها في شركة الألعاب، لاستخدام براعته في علامته التجارية لتحويل جاب ووضع الشركة مرة أخرى في التيار الرئيسي للثقافة الشعبية.

شهدت Gap تحسينات متواضعة في Old Navy واللافتة التي تحمل اسمها، لكن Banana Republic وAthleta كانا يؤثران على الأداء العام لمتاجر التجزئة، وهو جزء من السبب الذي جعلها تؤكد من جديد توجيهاتها للعام بأكمله وتقدم توقعات فاترة لربع العطلات.

خلال الربع الرابع، تتوقع جاب أن تكون المبيعات ثابتة إلى سلبية قليلاً مقارنة بالعام الماضي، وهو ما يقل قليلاً عن الزيادة بنسبة 0.3٪ التي توقعها المحللون، وفقًا لـ LSEG.

وقالت كاترينا أوكونيل، المديرة المالية لشبكة CNBC في مقابلة: “أعتقد أن لدينا عمل يجب القيام به في Banana وAthleta، كما يتضح من الأداء في هذا الربع”. “لذا فإن توقعات إيراداتنا للربع الرابع تُظهر هذا الاختلاف في نتائج العلامة التجارية حيث نفكر في القوة المستمرة في Old Navy و Gap ولكن ربما نتحول لفترة أطول في Banana والمزيد من العمل الذي يتعين علينا القيام به لإعادة ضبط Athleta.”

فيما يلي نظرة فاحصة على أداء كل علامة تجارية:

• البحرية القديمة: بلغت المبيعات في العلامة التجارية المخفضة 2.13 مليار دولار، وهو ما يمثل أكثر من نصف إجمالي إيرادات Gap خلال هذا الربع. وانخفضت المبيعات بنسبة 1% مقارنة بالعام الماضي، بينما ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 1%. وشهدت العلامة التجارية قوة في ملابس النساء والأطفال، وزيادة طفيفة في الملابس الرياضية.
• فجوة: بلغت الإيرادات في لافتة Gap التي تحمل اسمها 887 مليون دولار، بانخفاض قدره 15٪ مقارنة بالعام الماضي. لا تزال العلامة التجارية تعاني من إغلاق Yeezy Gap وشهدت انخفاضًا مماثلًا في المبيعات بنسبة 1٪. لقد رأت قوة في الملابس النسائية وملابس الأطفال.
• جمهورية الموز: وانخفضت مبيعات شركة بانانا، المعروفة بملابس العمل والملابس الخارجية، بنسبة 11% مقارنة بالعام الماضي لتصل إلى 460 مليون دولار. وقالت الشركة إن العلامة التجارية تعمل على اكتساب عملاء جدد ذوي قيمة عالية وإعادة وضع نفسها كمتاجر تجزئة رائدة متميزة. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 8٪.
• أثليتا: كانت العلامة التجارية للملابس الرياضية من Gap هي الأسوأ أداءً خلال هذا الربع. وجاءت المبيعات أقل بنسبة 18% عن العام الماضي لتصل إلى 279 مليون دولار، في حين انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة مذهلة بلغت 19%. لا تزال الشركة تعمل على تحسين تشكيلة منتجات Athleta والتواصل مرة أخرى مع عملائها الأساسيين.