توماس تروتشل | فوتوتيك | صور جيتي
لوس أنجلوس – نيتفليكس ارتفعت الأسهم بعد جرس الإغلاق يوم الأربعاء حيث أعلنت الشركة عن زيادة في نمو المشتركين مدفوعة بجهود مكافحة مشاركة كلمات المرور والاهتمام بفئتها الجديدة المدعومة بالإعلانات.
أضاف عملاق البث المباشر 8.76 مليون مشترك عالمي خلال هذا الربع، وهو أعلى من 5.49 مليون توقعتها وول ستريت، وفقًا لتقديرات Street Account. إنه أكبر صافي إجمالي ربع سنوي للشركة منذ أن أضافت 10.1 مليون مشترك في الربع الثاني من عام 2020 – عندما أبقت قيود كوفيد الناس في منازلهم.
وهنا النتائج:
- الأرباح: 3.73 دولار مقابل 3.49 دولار للسهم المتوقع، وفقًا لـ LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv
- ربح: 8.54 مليار دولار مقابل 8.54 مليار دولار متوقعة، وفقًا لـ LSEG
- إجمالي العضويات المتوقعة: 247.15 مليونًا مقابل 243.88 مليونًا متوقعًا، وفقًا لـ Street Account
قالت Netflix أن عضوية خططها الإعلانية نمت بنسبة 70% تقريبًا على أساس ربع سنوي، على الرغم من أنها لم تكشف عن النسبة المئوية لقاعدتها المشتركة في هذا المستوى.
وكانت النتائج أحدث تأكيد على أن Netflix تحكم عالم البث المباشر، حيث يقوم منافسوها المحتملون بالتنافس لتحقيق الربح.
تظهر هيمنة الشركة في قوتها التسعيرية. قالت Netflix إنها تبقي أسعار الطبقة الإعلانية عند 6.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة بينما ستشهد خدماتها الأساسية والمتميزة ارتفاعًا في الأسعار بدءًا من يوم الأربعاء. ستكلف خطة Netflix الأساسية الآن 11.99 دولارًا (ارتفاعًا من 9.99 دولارًا) وسيكون قسط التأمين 22.99 دولارًا شهريًا (ارتفاعًا من 19.99 دولارًا). ستبقى خطة Netflix القياسية عند 15.49 دولارًا شهريًا.
وتأتي الزيادات في الأسعار في الوقت الذي تسعى فيه الشركة إلى تحسين ربحيتها والتصدي لارتفاع تكاليف الإنتاج.
كجزء من صفقتها الجديدة مع كتاب هوليوود، وافقت Netflix، جنبًا إلى جنب مع أعضاء آخرين في تحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون، على زيادة الأجور والمزايا المالية بناءً على شعبية البث. لم ينته AMPTP بعد من المفاوضات مع الجهات الفاعلة المضربة، لكن التوقعات تشير إلى أن تكاليف إنشاء المحتوى سترتفع عند الانتهاء من عقد جديد.
قالت Netflix في بيان أرباحها يوم الأربعاء: “كانت الأشهر الستة الماضية صعبة بالنسبة لصناعتنا نظرًا لإضراب الكتاب والممثلين المشتركين في الولايات المتحدة”. “بينما توصلنا إلى اتفاق مع WGA، فإن المفاوضات مع SAG-AFTRA مستمرة. نحن ملتزمون بحل المشكلات المتبقية في أسرع وقت ممكن حتى يتمكن الجميع من العودة إلى العمل في إنتاج الأفلام والبرامج التلفزيونية التي سيحبها الجمهور.”
وتوقعت الشركة أن تقفز الإيرادات بنسبة 11% في الربع الرابع لتصل إلى 8.69 مليار دولار، أي أقل من توقعات وول ستريت البالغة 8.77 مليار دولار. قالت Netflix إنها تتوقع أن يكون صافي إضافات المشتركين مشابهًا للربع الثالث.
وحذرت من أن قوة الدولار الأمريكي في الأشهر الأخيرة ستؤدي إلى انخفاض بنحو 200 مليون دولار في إيرادات الربع الرابع.
أما بالنسبة لربحية Netflix، تتوقع شركة البث الآن أن يبلغ هامش التشغيل لعام 2023 بأكمله حوالي 20٪، وهو الحد الأقصى لنطاق التوقعات السابقة الذي يتراوح بين 18٪ إلى 20٪. وقالت أيضًا إن عام 2024 بأكمله يجب أن يشهد هوامش تشغيل تتراوح بين 22٪ إلى 23٪.
كما عالجت الشركة مخاوف المساهمين بشأن نموذج التعويضات التنفيذية، وأخبرت المستثمرين أنها ستجري “تغييرات جوهرية” في عام 2024 إلى نموذج أكثر تقليدية. سيظل التعويض يعتمد على الأداء.
حصل كل من الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس والرئيس التنفيذي المشارك السابق ريد هاستينغز على أكثر من 50 مليون دولار في عام 2022. وقد حصل هاستينغز على معظم أرباحه في خيارات الأسهم، بينما اختار ساراندوس الحصول على راتب أساسي قدره 20 مليون دولار والباقي في الأسهم.
بعد تعيين جريج بيترز رئيسًا تنفيذيًا مشاركًا وتنحي هاستينغز، وضعت الشركة حدًا أقصى لراتب المديرين التنفيذيين قدره 3 ملايين دولار. ومع ذلك، لا يزال لديهم الحق في الحصول على مكافأة سنوية مستهدفة ومكافآت أسهم إضافية.
