ماكدونالدز أعلنت يوم الاثنين عن أرباح وإيرادات ربع سنوية فاقت توقعات المحللين حيث عوض ارتفاع الأسعار انخفاض حركة المرور إلى مطاعمها الأمريكية.
على الرغم من ارتفاع أسعار القائمة في بعض المناطق، قال المسؤولون التنفيذيون إن سلسلة البرجر لا تزال تتفوق على منافسيها في معظم أسواقها الكبرى عندما يتعلق الأمر بإدراك المستهلكين للقيمة والقدرة على تحمل التكاليف.
وقال المدير المالي إيان بوردن للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف للشركة: “من الواضح أن عملائنا يواصلون البحث عن وجبات بأسعار معقولة مع استمرار ارتفاع التكاليف، وتستمر أسواقنا حول العالم في الاستجابة”.
وارتفعت أسهم الشركة بأقل من 1% في التعاملات الصباحية.
إليك ما ذكرته الشركة مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 3.19 دولار معدلة مقابل 3 دولارات متوقعة
- الإيرادات: 6.69 مليار دولار مقابل 6.58 مليار دولار متوقعة
وأعلنت الشركة العملاقة سريعة الربح عن صافي دخل في الربع الثالث بلغ 2.32 مليار دولار، أو 3.17 دولار للسهم، ارتفاعًا من 1.98 مليار دولار، أو 2.68 دولار للسهم، في العام السابق.
باستثناء العناصر، كسبت ماكدونالدز 3.19 دولارًا للسهم الواحد.
وارتفعت إيرادات ماكدونالدز بنسبة 14% إلى 6.69 مليار دولار. ارتفعت مبيعات المتاجر العالمية بنسبة 8.8% خلال هذا الربع، متجاوزة تقديرات StreetAccount البالغة 7.8%.
ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة بنسبة 8.1%، مدفوعة بالزيادات الإستراتيجية في الأسعار. وقال المسؤولون التنفيذيون إنهم يتوقعون أن ترتفع الأسعار بنحو 10% لعام 2023، لكن أسعار قائمة الربع الثالث انخفضت قليلاً. ونسبت السلسلة أيضًا الفضل إلى حملاتها التسويقية وطلباتها الرقمية وطلبات التسليم في نمو مبيعاتها.
انخفضت حركة مرور ماكدونالدز في الولايات المتحدة، مسجلاً الربع الأول من هذا العام الذي انخفض فيه المقياس. في جميع أنحاء صناعة المطاعم، كان المستهلكون الذين يحصلون على أقل من 45000 دولار يقومون بزيارة أقل في كثير من الأحيان، وهو ما يمثل انخفاضًا في حركة مرور ماكدونالدز، وفقًا للرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي.
“سنحتاج فقط إلى الاستمرار في مراقبة مبلغ الـ 45000 دولار عن كثب ونقص الاستهلاك بسبب الضغط الذي يشعرون به هناك والتأكد من أننا نقدم قيمة، ولكن نأمل أن تظل الصناعة منضبطة أيضًا على وقال كيمبكزينسكي: “التسعير”.
لكن ماكدونالدز اكتسبت حصة سوقية مع المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط والمرتفع، مما يشير إلى أن هؤلاء الزبائن يتاجرون بخيارات أكثر تكلفة.
من المرجح أن ترتفع أسعار قائمة ماكدونالدز في كاليفورنيا أكثر في العام المقبل، حيث يرتفع الحد الأدنى لأجور عمال الوجبات السريعة إلى 20 دولارًا في الساعة. وعلى المدى الطويل، تعتقد السلسلة أنها تستطيع الحصول على حصة سوقية في كاليفورنيا نتيجة لارتفاع الأجور.
وقال كيمبكزينسكي: “نعتقد أننا في وضع أفضل من منافسينا للتغلب على هذا، لذا دعونا نغتنم هذا كفرصة لتسريع نمونا في كاليفورنيا”.
أعلن قسم الأسواق الدولية التابعة لشركة ماكدونالدز عن نمو في مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 8.3%، مدعومًا بالطلب القوي في المملكة المتحدة وألمانيا وكندا. وقال بوردن إن حركة القسم الدولي نمت خلال هذا الربع، على الرغم من ارتفاع معدل التضخم في أوروبا.
وشهد قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة للشركة، والذي يشمل الصين واليابان، نموًا في مبيعات المتجر نفسه بنسبة 10.5%.
كان الاقتصاد الصيني بطيئا في التعافي من الوباء، حتى بعد أن تراجعت حكومة البلاد عن سياسة الصفر من كوفيد في أواخر ديسمبر. أطلقت ماكدونالدز حملة هناك لتسليط الضوء على صفقات البرجر لتعزيز أعمالها.
وقال بوردن إن العرض الترويجي أدى إلى طلب العملاء “الهادف” وزيادة حصة لحوم البقر في السوق، حيث يعتبر لحم الخنزير أكثر اللحوم شعبية.
وقال كيمبكزينسكي في بيان له إن البيئة الاقتصادية الأوسع تتكشف بما يتماشى مع توقعات الشركة لهذا العام.
ومن المقرر أن تقدم ماكدونالدز تحديثًا للمستثمرين في 6 ديسمبر في شيكاغو. وقال المسؤولون التنفيذيون إن العرض سيتضمن المزيد من المعلومات حول خطط التطوير المتسارعة.
