أعلنت شركة Target يوم الجمعة أنها ستقوم بتقليص حجمها التنوع والمساواة والشمول (DEI) السياسات التي تتبع الأمر التنفيذي للرئيس ترامب لمراجعة مثل هذه المبادرات. تضيف هذه الخطوة شركة Target إلى قائمة متزايدة من الشركات التي تعمل على تقليص أو إلغاء جهود DEI الخاصة بها حيث تخضع هذه البرامج لتدقيق متزايد.
قالت كيرا فرنانديز، كبيرة مسؤولي التأثير المجتمعي والأسهم في شركة Target، في مذكرة للموظفين يوم الجمعة، إن بائع التجزئة سينفذ تغييرات كجزء من إستراتيجية “الانتماء إلى Bullseye” التي تتكيف مع المشهد الخارجي المتطور. يتضمن ذلك إنهاء أهداف DEI لمدة ثلاث سنوات وإنهاء مبادرات العمل والتغيير في مجال المساواة العنصرية (REACH) في عام 2025، كما هو مخطط له.
وقال فرنانديز: “باعتبارنا بائع تجزئة يخدم ملايين المستهلكين كل يوم، فإننا ندرك أهمية مواكبة المشهد الخارجي المتطور، الآن وفي المستقبل – كل ذلك في خدمة دفع نمو تارجت والفوز معًا”.
كوستكو تدافع عن برنامج DEI بينما يتخلى تجار التجزئة الرئيسيون الآخرون عن التنوع المثير للجدل
وقالت شركة التجزئة التي يقع مقرها في مينيابوليس إنها استخدمت “سنوات من البيانات والأفكار والاستماع والتعلم” لمشاركة الفصل التالي في استراتيجيتها.
ويأتي إعلان تارجت مع تصاعد الضغوط على الشركات الكبرى، وخاصة من مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي مثل روبي ستاربوك، لتقليص المبادرات التي تدعي زيادة المساواة العرقية والجنسانية في مكان العمل. واجهت هذه المبادرات أيضًا انتقادات شديدة من ترامب، الذي وقع يوم الثلاثاء على أمر تنفيذي يوجه الوكالات الحكومية للتحقيق في برامج DEI في الشركات المتداولة علنًا، أو الشركات الكبيرة غير الربحية أو الجمعيات والمؤسسات التي تبلغ أصولها 500 مليون دولار على الأقل. الهدف يقع ضمن هذه الفئة.
“إن سياسات DEI وDEIA غير القانونية لا تنتهك فقط نص وروح قوانين الحقوق المدنية الفيدرالية القائمة منذ فترة طويلة، بل إنها تقوض أيضًا وحدتنا الوطنية، لأنها تنكر وتشوه سمعة وتقوض القيم الأمريكية التقليدية المتمثلة في العمل الجاد والتميز والإنجاز الفردي”. وجاء في الأمر التنفيذي: “لصالح نظام غنائم غير قانوني ومدمر وضار قائم على الهوية”.
قالت فرنانديز إن شركة Target تقوم بتوظيف واستبقاء الموظفين “الذين يمثلون المجتمعات التي نخدمها”، ولكن للمضي قدمًا، قالت إنها ستوقف جميع الاستطلاعات الخارجية التي تركز على التنوع، بما في ذلك مؤشر المساواة في الشركات التابع لمجلس حقوق الإنسان.
وول مارت تتراجع عن سياسات DEI، لتصبح أحدث شركة أمريكية تنضم إلى الاتجاه المتنامي
وقال فرنانديز في المذكرة إن تارجت ستغير أيضًا فريق “تنوع الموردين” الخاص بها إلى “مشاركة الموردين” لتعكس “عملية شراء عالمية شاملة عبر مجموعة واسعة من الموردين، بما في ذلك زيادة تركيزنا على الشركات الصغيرة”.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| تي جي تي | شركة الهدف | 137.25 | +1.48 |
+1.09% |
كما ستقوم أيضًا بمراجعة شراكات الشركات والتأكد من أن مجموعات موارد الموظفين ستركز على التطوير والإرشاد لجميع المجتمعات.
“نحن نواصل التركيز على قيادة أعمالنا من خلال خلق شعور بالانتماء لفريقنا وضيوفنا ومجتمعاتنا من خلال الالتزام بالشمول. إن الانتماء للجميع هو جزء أساسي من فريقنا وثقافتنا، مما يساعد على تعزيز أهمية المستهلك ونتائج الأعمال،” فرنانديز كتب.
انسحب عدد كبير من الشركات، بما في ذلك Amazon وLowe's وMeta وMcDonald's وAmerican Airlines وBoeing، من برامج DEI الخاصة بها مع زيادة الضغط على مدار الأشهر القليلة الماضية. في نوفمبر/تشرين الثاني، أعلنت شركة وول مارت، أكبر جهة توظيف خاصة في البلاد، عن خطط للتراجع عن سياساتها، بما في ذلك كيفية مراقبة المنتجات داخل سوقها ومراجعة تمويل المنح.
وعلى النقيض من ذلك، قاومت بعض الشركات ضغوط الناشطين، وأكدت علنًا التزامها بالحفاظ على سياسات DEI.
قال ساتيا ناديلا، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، في التقرير السنوي لشركة التكنولوجيا في أكتوبر/تشرين الأول، إنها تواصل التأكد من أن “قوتها العاملة تمثل الكوكب الذي نخدمه وأن المنتجات التي نبنيها تلبي دائمًا احتياجات عملائنا” وأنها تواصل “توظيف وتطوير و تنمية قوة عاملة عالمية تدعم بعضها البعض وعملائنا بشكل أفضل.”
نشر وانجي والكوت، كبير المسؤولين القانونيين في Pinterest، على LinkedIn أن الشركة “تركز بشدة على تعزيز الشمول والتنوع داخل منظمتنا وعلى منصتنا، والاستثمار في مبادرات مهمة مثل المساواة في الأجور داخليًا وشمولية الجسم خارجيًا.”
ومع ذلك، صرح الناشط المناهض للاستيقاظ، ستاربوك، والذي حصل على الفضل في تقليص الشركات لبرامج DEI أو إنهائها، أنه لا ينوي إيقاف حملته في أي وقت قريب.
قدمت شركة Target لأول مرة استراتيجية “الانتماء إلى Bullseye” للموظفين في أوائل عام 2024، لكنها تعمل عليها منذ عام 2021.
