دعا المؤسس والرئيس التنفيذي لشبكة متنامية من الشركات التي تخالف اتجاه الشركة نحو المناصرة اليسارية ميلر لايت لإعلانها الأخير ، والذي وصفه النقاد بأنه “استيقظ” ، ودعا المزيد من الشركات إلى تقديم منتجات عالية الجودة دون وعظ السياسة التقدمية.
عام يصف نفسه بأنه “سوق” مصمم “للانضمام إلى آلاف الأمريكيين المحبين للحرية في منتجات وخدمات عالية الجودة وخصومات حصرية من الأعمال التجارية المتوافقة مع القيم”.
وفقًا لموقعها على الإنترنت ، PublicSq. هو “مؤيد للحياة ، مؤيد للأسرة ، مؤيد للحرية.”
تم إطلاقه كتطبيق في أكتوبر 2021 ، PublicSq ومقرها كاليفورنيا. تم طرحه للاكتتاب العام في وقت سابق من هذا العام بعد الدخول في اتفاقية تجارية مع شركة Colombier Acquisition Corp. إن “السوق المتوافقة مع القيم” الموصوفة ذاتيًا موجودة حاليًا في جميع الولايات الخمسين وتضم أكثر من نصف مليون مستهلك لديهم حسابات – وهي مجانية للانضمام – وحوالي 50000 الشركات المشاركة.
لا تريد التسوق WOKE؟ قد يكون هذا هو المكان المناسب لك.
هذه الأرقام آخذة في الارتفاع ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى Miller Lite.
وفقًا لمؤسس شركة PublicSq ومديرها التنفيذي ، مايكل سيفرت ، انضم أكثر من 8000 شخص إلى السوق في أعقاب احتجاج يوم الاثنين على إعلان نسوي صدر عن Miller Lite انتقد استخدام الشركة السابق للنساء في البيكينيات لبيع البيرة.
“لقد كانت واحدة من أكبر الارتفاعات في عدد الأعضاء الجدد في يوم واحد فقط رأيناه ، وكان ذلك لأننا وضعنا رسالة بسيطة على وسائل التواصل الاجتماعي: إذا سئمت من تلقي محاضرات حول القضايا السياسية عند محاولتك شرب الجعة ، لدينا المئات من الخيارات الرائعة لك ، “قال سيفرت لشبكة فوكس نيوز ديجيتال. “
في مارس ، أطلقت Miller Lite حملة إعلانية لشهر تاريخ المرأة باستخدام الممثل الكوميدي Ilana Glazer لإدانة إعلانات البيرة للنساء اللائي يحملن البيكيني في الماضي.
وقالت جليزر وهي تسير بجوار إعلانات البيرة التي تظهر نساء يرتدين البكيني وألقت واحدة في سلة المهملات: “بعد قرون ، كيف أشادت الصناعة بأمهات الجعة المؤسسين؟ لقد وضعونا في البكيني”. “واو. انظر إلى هذا —! Wild!”
وأضاف جليزر: “لقد حان الوقت لتتولى البيرة دور النساء ، لذا فإن ميلر لايت اليوم في مهمة لتنظيف ليس فقط منتجاتها ، ولكن صناعة البيرة بأكملها”. “كان ميلر لايت يجوب الإنترنت بحثًا عن كل هذه الأشياء ويعيد شرائه.”
اعتذار ميلر لايت عن “ووك” لإعلانات البيكيني للبنات يثير جدلًا جديدًا في صناعة البيرة: “غريب حقًا”
تم التغاضي عن إعلان Miller Lite عندما تم إصداره في البداية. ومع ذلك ، فإن الشراكة التسويقية الأخيرة المثيرة للجدل بين Bud Light والناشط المتحول Dylan Mulvaney ، والتي أدت إلى مقاطعة المستهلك وانخفاض المبيعات ، جلبت تدقيقًا جديدًا لصناعة البيرة ، مما تسبب في ظهور إعلان Miller Lite هذا الأسبوع. تلقى Miller Lite رد فعل عنيفًا واسع النطاق ضد الشركة بزعم أنها استيقظت ودفعت السياسة التقدمية.
واجهت Bud Light انتقادات مماثلة بعد إعلانها عن شراكتها مع Mulvaney. ابتكرت الشركة علب بيرة تذكارية لمولفاني احتفالًا بالسنة الكاملة الأولى للناشطة “الصبا”. صرحت أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس Bud Light ، في مقابلة أنها استلهمت تحديث روح الدعابة “الفادحة” و “البعيدة عن اللمس” المرتبطة بماضي العلامة التجارية.
قال سيفرت: “لدينا مستهلك بعد أن تواصل معنا – لقد سئم الناس من تلقي الوعظ حول أيديولوجية النوع الاجتماعي ، وغيرها من القضايا الساخنة عندما يحاولون فقط شراء منتج جيد”. “لقد ابتعدنا حتى الآن عن الهدف البسيط لشركة بيرة وهي تحاول فقط صنع البيرة وإدارة الأعمال التجارية.”
أوضح سيفرت أنه في وقت سابق من هذا العام ، شهد PublicSq ، الذي يستخدم أشرطة البحث حتى يتمكن المستخدمون من تحديد مواقع الأعمال داخل شبكته ، زيادة بنسبة 800٪ في عمليات البحث عن البيرة في غضون 48 ساعة من جدل Bud Light.
وقال: “هذه الفضيلة الكاملة التي تشير إلى أنها استراتيجية إعلانية لا معنى لها ، وقد سئم المستهلكون منها”. “بعض هذه الشركات ، هذه الشركات تتصرف مثل المنظمات السياسية.”
ضوء البود في “ مشكلة خطيرة ” من فقدان الحالة كأفضل مبيعا للبيرة في الولايات المتحدة ، خبراء الصناعة يحذرون
وصف سيفرت كيف أن المئات من مصانع الجعة المحلية في جميع أنحاء البلاد هي جزء من PublicSq. السوق ، ومعظمها لا يتخذ أي نوع من المناصب السياسية.
قال: “ليس هناك شرط أن تكون سياسيًا في PublicSq.”. “لدينا مصانع جعة يملكها قدامى المحاربين ونستخدم وطنيتهم كنقطة بيع ، ولدينا أيضًا مصانع جعة محلية رائعة لا علاقة لها بالسياسة.
عندما سئل عن النقد المحتمل أن PublicSq. هو ببساطة يستبدل النزعة المحافظة للشركات بدلاً من نشاط الشركة ، قال سيفرت إن القيم الوحيدة التي يسعى هو وفريقه إلى تعزيزها موجودة في الدستور ويجب أن يشاركها جميع الأمريكيين.
وأوضح “هذا شيء أعمق بكثير من السياسة – نحن نتحدث عن المبادئ”. “عندما ترى الشركات تتخذ مواقف تقدمية مفرطة ، فإن سؤالنا ليس تلك الموجودة في PublicSq. اتخاذ مواقف متحفظة. إنه مجرد العودة إلى الأساسيات ، وهو موقف مبدئي: فقط قم بعمل أفضل منتج يمكنك ، واترك السياسة عند الباب. “
يمنح ANHEUSER-BUSCH ضوءًا مجانيًا للباود “لإجراء تعديلات” على الموزعين بعد نزاع مولفاني: تقرير
إذا أرادت شركة ما الانضمام إلى شبكة PublicSq. ، يقوم فريق التدقيق بفحص الشركة للتأكد من أنها تتناسب مع رؤية السوق. توافق الشركة بعد ذلك على احترام خمس ركائز أساسية مدرجة في PublicSq. موقع إلكتروني:
- نحن متحدون في التزامنا بالحرية والحقيقة – وهذا ما يجعلنا أمريكيين.
- سنحمي دائمًا وحدة الأسرة ونحتفل بقدسية كل حياة.
- نعتقد أن الشركات الصغيرة والمجتمعات التي تدعمها هي العمود الفقري لاقتصادنا.
- نحن نؤمن بعظمة هذه الأمة وسنناضل دائمًا للدفاع عنها.
- دستورنا غير قابل للتفاوض – الحكومة ليست مصدر حقوقنا ، لذا لا يمكنها أن تسلبها.
قال سيفرت إنه يشعر بالزخم في صد الشركات التي تدفع السياسات اليسارية ، مشيرًا إلى أن مبيعات Bud Light في المتاجر تراجعت مؤخرًا بنسبة 26٪ وأن شركة Miller Lite حذفت بالفعل إعلانها الأخير من وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها “.
مجلس الشيوخ يقتل قاعدة استثمار الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات في بايدن في إعادة إعمار مذهلة
قال سيفرت “نحن نفوز عندما تفوز أعمالنا”. “آمل أن نتمكن من العودة إلى الفطرة السليمة. لكن الجنون الذي يحدث الآن يوضح سبب وجودنا ويلجأ الناس إلينا.”
جادل سيفرت أنه بخلاف البيرة ، هناك رد فعل مجتمعي أوسع ضد الشركات التي تفرض السياسات التقدمية والأسباب اليسارية – وهي حركة يغذيها جزئيًا الاستثمار البيئي والاجتماعي والحوكمة (ESG).
يعتمد ESG على مفهوم أنه يجب على المستثمرين استخدام هذه الفئات الثلاث العريضة عند تقييم مكان وضع أموالهم ، وتحديد أولويات القيم التقدمية و “المسؤولية الاجتماعية” عند اتخاذ القرارات المالية.
النظرية التي يقوم عليها ESG هي أن الشركات يجب أن تخفض من التأكيد على مسؤوليتها التقليدية لتعظيم القيمة للمساهمين وبدلاً من ذلك تقديم التزامات جديدة لمجموعات أصحاب المصلحة البديلة ، وخدمة المصالح الأخرى والمجتمع ككل.
يستخدم العديد من المستثمرين الآن ESG كنظام تصنيف لقياس تقدم الشركة في السياسات المصممة لمعالجة تغير المناخ ، وزيادة ما يسمى بالتنوع والإنصاف والإدماج (DEI) ، ودعم أجندة “العدالة الاجتماعية” التقدمية ، من بين مبادرات أخرى.
عودة الحزب الجمهوري إلى الاستثمار في ESG “WOKE” يبدأ في أن يؤتي ثماره
بالنسبة لأولئك الذين لا يمتثلون ، فإن العديد من أكبر الشركات وأكثرها نفوذاً في البلاد تشكل الآن “مخاطرة كبيرة” بإلغاء عقد أو عميل أو مقاطعة الخدمات أو سحبها أو رفضها لأسباب أيديولوجية بحتة ، وفقًا لتقرير حديث.
كان منتقدو ما وصفوه بـ “نشاط الشركات” يحشدون ضد مسيرة دعاة ESG ، بحجة أن الحركة المالية هي وسيلة لدفع القضايا اليسارية من خلال الأعمال التجارية بدلاً من المجلس التشريعي. يقود التهمة سيفرت و بابليك سق.
قال سيفرت: “إننا نشهد توبيخًا مدويًا ضد ESG ، و DEI ، وسياسات الشركة الشاملة التي تتسم بطابع تقدمي”. “يبدأ بالمستهلكين ، ثم يرتفع إلى المستثمرين. لكنه يبدأ بالمستهلكين العاديين.”
في الآونة الأخيرة ، انسحبت شركة فانجارد ، ثاني أكبر شركة لإدارة الأصول في العالم ، من مبادرة Net Zero Asset Managers ، والتي تضمنت 300 شركة التزمت بالحد من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري.
قال تيم باكلي ، الرئيس التنفيذي لشركة فانجارد ، لصحيفة فاينانشيال تايمز في وقت سابق من هذا العام عند شرح القرار: “لا نعتقد أنه يجب علينا إملاء إستراتيجية الشركة”. “سيكون من الغطرسة افتراض أننا نعرف الإستراتيجية الصحيحة لآلاف الشركات التي تستثمر فيها فانجارد. نريد فقط التأكد من الكشف عن المخاطر بشكل مناسب وأن كل شركة تعمل وفقًا للقواعد.”
أما بالنسبة للاستثمار في الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات ، قال باكلي إن أبحاث فانجارد تشير إلى أنها “لا تتمتع بأي ميزة على الاستثمار واسع النطاق”.
