يحتفل جون براون رقم 16 من فريق بوفالو بيلز مع المشجعين بعد حصوله على تمريرة هبوط خلال الربع الثالث ضد نيو إنجلاند باتريوتس في ملعب هايمارك في 08 يناير 2023 في أوركارد بارك، نيويورك. (تصوير بريان إم بينيت / غيتي إيماجز)
بريان م. بينيت | جيتي إيمجز سبورت | صور جيتي
كان دان هورنبيرجر من مشجعي فريق فيلادلفيا إيجلز في الدوري الوطني لكرة القدم منذ فترة طويلة. كشخص بالغ، يوجد في مكتبه تذكارات للفريق تصطف على الجدران.
في العام الماضي، ذهب المشجع المخلص إلى خمس مباريات على أرضه، على بعد حوالي ساعة ونصف بالسيارة من منزله. ومع ذلك، هذا العام، سيكون هورنبيرجر هو الوحيد الذي سيحضر مباراتين مع ارتفاع التكاليف.
وقال هورنبيرجر (40 عاما) “أنا معجب كبير”. “في نهاية المطاف، ما يصل إليه الأمر هو مجرد الرفض الصريح من جهتي لدفع هذا النوع من الأسعار.”
ارتفعت أسعار الألعاب الرياضية هذا الخريف، وفقًا للبيانات الفيدرالية. وهذا جعل تذاكر الألعاب أحدث ضحية لـ “التضخم الممتع”، وهو مصطلح يستخدمه الاقتصاديون لشرح الأسعار المتزايدة للأحداث الحية مع شوق المستهلكين للتجارب التي فقدوها خلال الوباء.
“ارتداد هائل”
وقفزت أسعار دخول الأحداث الرياضية بنسبة 25.1% في أكتوبر 2023 مقارنة بالشهر نفسه من العام السابق، وفقًا لبيانات مؤشر أسعار المستهلك الصادرة عن مكتب إحصاءات العمل. شهدت هذه الفئة أعلى معدل تضخم سنوي من بين المئات القليلة التي تشكل مقياس التضخم.
وارتفع مؤشر أسعار المستهلك ككل بنسبة متواضعة نسبيًا بلغت 3.2% على أساس سنوي. يتتبع المؤشر أسعار سلة واسعة من العناصر بما في ذلك الحليب والمجوهرات وأسعار تذاكر الطيران.
وقال فيكتور ماثيسون، الأستاذ والاقتصادي الرياضي في كلية هولي كروس: “لقد رأينا ذلك من خلال قطاع الترفيه والضيافة بأكمله”. “يعود الناس إلى الأشياء التي يستمتعون بفعلها وهم على استعداد لدفع مبالغ كبيرة.”
وقال ماثيسون إن أحد أسباب رؤية المستهلكين لأسعار تذاكر أعلى لفرقهم الرياضية المفضلة هو الاستخدام المتزايد لنماذج التسعير الديناميكية. تسمح هذه الهياكل لمنصات بيع التذاكر بجلب مبلغ أكبر أو أقل لكل تذكرة، اعتمادًا على الطلب على الحدث في أي لحظة.
هناك أيضًا مجموعة من الأحداث الرياضية التي تجذب الانتباه والتي ستقام هذا الخريف. وبعيدًا عن مواسم الدوري الكبرى المعتادة، فإن سباق الفورمولا 1 في لاس فيغاس الأسبوع الماضي والإعلان عن انتقال أسطورة كرة القدم ليونيل ميسي إلى فريق إنتر ميامي هذا الصيف، عزز إنفاق المتحمسين.
لكن ماثيسون قال إن السبب الرئيسي وراء هذه القفزة المذهلة بنسبة 25.1% هو مدى انخفاض الأسعار قبل عام. وخفضت الفرق قيمة التذاكر في عام 2022 في محاولة لاستعادة المشجعين الذين اعتادوا المشاهدة في المنزل.
ارتفعت أسعار التذاكر الرياضية بنسبة 14.2% في أكتوبر مقارنة بنوفمبر 2019، وهي زيادة أقل من زيادة المؤشر بأكمله بنسبة 19.6%، حسبما أظهر تحليل CNBC لبيانات مؤشر أسعار المستهلكين. جاء الكثير من الضغط التصاعدي على تكاليف الدخول هذا العام، مما يسلط الضوء على دور التضخم في الوقت الذي يحول فيه المستهلكون انتباههم من حفلات تايلور سويفت وبيونسيه إلى مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي ودوري البيسبول الرئيسي.
وقال ماثيسون: “إننا نشهد انتعاشاً هائلاً في الأسعار”.
تضاعفت مبيعات دوري كرة القدم الأمريكية ودوري الهوكي الوطني تقريبًا في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، وفقًا لمنصة التذاكر StubHub. ارتفعت مبيعات الدوري الاميركي للمحترفين بنسبة 60% تقريبًا في بداية الموسم مقارنة بالموسم الماضي، بينما شهدت كرة القدم الجامعية زيادة بنحو 50%.
ومن المؤكد أنه لم تشهد كل رياضة هذا العام نفس النمو في الأسعار. وقال StubHub إن أسعار التذاكر في أهم 10 أحداث رياضية كانت أعلى بنسبة 15٪ في عام 2022 مما كانت عليه في عام 2023.
وقال ماثيسون إن انخفاض التضخم بشكل عام من شأنه أن يساعد في تهدئة النمو في قطاعات محددة. وأضاف أن العودة إلى روتين إنفاق ترفيهي أكثر طبيعية بعد ازدهار تجربة ما بعد الوباء يمكن أن يساعد أيضًا في تهدئة الطلب والأسعار.
“مزعج حقا”
وقال رودني بول، مدير برنامج التحليلات الرياضية في جامعة سيراكيوز، إن الاهتمام بحضور المباريات يجب أن يكون مستقرا إلى حد ما حتى لو تدهور الاقتصاد. وذلك لأن جزءًا كبيرًا من قاعدة المستهلكين يتمتعون بوضع جيد بما يكفي لشراء التذاكر المؤيدة للرياضة – والتي قال إنها في الأساس عنصر فاخر – ويجب أن يكونوا قادرين على التغلب على الانكماش بشكل أفضل نظرًا لوضعهم المالي.
لكن بول قال إن أي تغيير ملموس في حالة الاقتصاد يمكن أن يدفع المشجعين الأقل استقرارًا من الناحية المالية إلى تقليص النفقات الخارجية، مما يضر بدوره بالطلب. وقال ماثيسون إن المستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية قد يبررون إنفاقهم أكثر مما يرغبون في هذا العام من خلال تذكير أنفسهم بأنهم لم ينفقوا الكثير أو لم ينفقوا على الإطلاق على تذاكر الألعاب أثناء الوباء.
ويقول بعض عشاق الرياضة إن جزءًا من الضغوط المالية يأتي من سوق إعادة بيع التذاكر. يجب أيضًا أن يؤخذ ارتفاع أسعار مواقف السيارات والطعام داخل الملعب في الاعتبار في الحسابات المالية للمشجعين مثل هورنبيرجر وسارة ويدينغتون.
تمكنت ويدينغتون من توفير ما يكفي لحضور مباراة كانساس سيتي تشيفز الموسم الماضي، لكنها قالت إن ذلك يبدو غير وارد هذا العام مع ارتفاع الأسعار. قالت المقيمة منذ فترة طويلة في منطقة مدينة كانساس سيتي إنها تشعر بالتعاطف مع الأشخاص الذين لم يتمكنوا من مشاهدة أي مباراة قبل الزيادات الأخيرة في التكلفة.
وقال الشاب البالغ من العمر 23 عاما: “أن يكون هذا الجزء الضخم من المجتمع بعيدا عن متناول الكثير من الناس أمر مزعج حقا”. “إن عدم القدرة على الذهاب إلى إحدى الألعاب يشبه الذهاب إلى متجر الحلوى وعدم القدرة على الحصول على أي حلوى.”
ومع ذلك، قال بول من جامعة سيراكيوز إن الرياضة اتخذت معنى جديدا في عالم ما بعد الوباء. ومع تزايد عمل الناس من المنزل، قال إن هناك حاجة أكبر للمساحات الاجتماعية الشخصية – وأولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها هم أكثر استعدادًا للدفع.
وقال: “هناك شغف حقيقي لهذا النوع من الشعور بالعمل الجماعي الذي يجلبه عالم الرياضة”. إنها “تجربة مثيرة حقًا، وربما تكون أكثر إثارة الآن لأن الناس فقدوها في الماضي”.
– ساهم غابرييل كورتيس من CNBC في هذا التقرير.
