انتشر مقطع فيديو للمتسوقين المستهدفين في إل باسو وهم يتسابقون لشراء نسخة محدودة من أكواب ستانلي لعيد الحب في غضون دقائق هذا الأسبوع، مما دفع الكثيرين إلى التساؤل عن ما هو المميز في الأكواب سعة 40 أونصة والتي جعلت الناس “يداسون” تقريبًا الاندفاع المجنون للحصول على واحدة.
أظهر مقطع فيديو TikTok نشرهjazzedbyjaz المتسوقين في متجر تكساس وهم يغمرون المنصة حيث تم عرض الأكواب التي تحمل طابع العطلة ليلة رأس السنة الجديدة ويلتقطون جميع الأكواب في “أقل من 4 دقائق”، كما جاء في المقطع.
لخص مالك الفيديو الاندفاع المجنون لشراء المنتجات في عنوان الفيديو، والذي نصه “التعرض للدهس للحصول على كأس عيد الحب من ستانلي”. وفي أقل من أسبوع، حقق المقطع 16 مليون مشاهدة على TikTok وأكثر من 20 مليون مشاهدة على X.
يستقيل TIKTOKER من عمله من الساعة 9 إلى 5 لتحقيق الحلم الأمريكي خلال 60 يومًا
يُظهر الفيديو بوضوح نتيجة عاصفة كاملة من العلامات التجارية والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أدى TikTok إلى زيادة التعطش الشديد للكؤوس التي شهدت ارتفاع أرباح Stanley عشرة أضعاف في السنوات القليلة الماضية.
أصبحت زجاجة المياه المعزولة، والتي يطلق عليها رسميًا اسم Stanley Adventure Quencher Travel Tumbler – والتي يطلق عليها قاعدة المعجبين المخلصين لها اسم “Quencher” أو “كأس ستانلي” – منتجًا شائعًا عبر الإنترنت، وأصبحت مؤخرًا نجمة مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو سريعة الانتشار أثناء العطلات و أصبح أحد الملحقات التي يتم الحديث عنها كثيرًا لأصحاب النفوذ المشهورين على وسائل التواصل الاجتماعي في مقاطع الفيديو التي حصدت ملايين المشاهدات.
أصبح الكأس شائعًا جدًا عبر الإنترنت لدرجة أن هاشتاج TikTok “#stanleycup” حصد إجمالي 6.7 مليار مشاهدة، معظمها يتعلق بالكوب، وليس كأس بطولة دوري الهوكي الوطني (NHL) الشهيرة التي تحمل الاسم نفسه.
يأتي الكوب بمجموعة متنوعة من الألوان والأحجام، على الرغم من أن 40 أونصة يبدو أنها المعيار الشائع لدى معظم الأشخاص. أحد الحسابات المشهورة “mia_lovespink2.0“، شاركت مقطع فيديو على TikTok تظهر مجموعتها الضخمة من أكواب ستانلي. وفي الفيديو، صرح المستخدم، “وجهة نظر: لديك كوب يناسب كل ملابس !!!”
تُظهر مقاطع الفيديو الأخرى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وهم يزينون مروياتهم المحبوبة، ويضعون عليها علامات أسماء مخصصة، ويظهر أحدهم حقيبة ظهر صنعوها من أجل كوبهم الذي يحتوي أيضًا على مساحة لمكياجها وممتلكاتها الصغيرة الأخرى.
حتى أن أحد مقاطع الفيديو المنتشرة على نطاق واسع يصور فتاة صغيرة تبكي امتنانًا بينما تقوم بفك غلاف ستانلي كوينشر الذي أرادته في صباح عيد الميلاد.
استفاد ستانلي أيضًا من هذا الجنون من خلال صنع قواطع ذات طابع خاص، مثل إصدار عيد الحب الذي طارت من أرفف Target هذا الأسبوع، ومن خلال الشراكة مع العلامات التجارية الشهيرة الأخرى لزجاجات ذات إصدار محدود.
عمدة ديمقراطي متهم بالتصرفات الغريبة التي تستحق برنامجها التلفزيوني الخاص: “متنزهات الحياة الحقيقية وحالة التسجيل”
أنتج ستانلي مؤخرًا قنينة ذهبية حصرية تم بيعها في ستاربكس، مما دفع العديد من محبي كأس ستانلي إلى التخييم خارج مواقع المتاجر فقط للحصول على الزجاجات الحصرية.
لقد كانت حمى المنتج الأسطوري الآن بمثابة نعمة كبيرة لصانعي الكأس في السنوات الأخيرة. انتقلت الشركة التي يقع مقرها في سياتل من جني حوالي 70 مليون دولار سنويًا حتى ما قبل عام 2020، إلى جمع 750 مليون دولار سنويًا بفضل شعبية Quencher.
عزا موقع الأعمال RetailDive.com الانفجار الكبير في أرباح ستانلي إلى تركيز الشركة على تسويق المنتج الجديد للنساء. وأوضح الموقع أنه تم تسويق العلامة التجارية منذ فترة طويلة للرجال وخاصة الرجال في الهواء الطلق، ولكن بمساعدة مجموعة من المؤثرين، فتحت الشركة قوة بيع النساء للنساء.
وأشارت أيضًا إلى أنه لجذب المزيد من الاهتمام بالإصدارات الجديدة، اعتمدت الشركة نظامًا حول “القطرات” التي غالبًا ما تُرى في ثقافة الأحذية الرياضية وتستخدمها العلامات التجارية لأزياء الشارع. تجذب عمليات التخفيض المحدودة اهتمام المعجبين وغالبًا ما تتسبب في بيع المنتجات بسرعة، تمامًا مثل أحدث المنتجات التي حدثت في متاجر Target.
وقال خبير التسويق والمؤلف ماركوس كولينز لشبكة فوكس نيوز ديجيتال إن الهوس بشأن زجاجات ستانلي هو “عدوى اجتماعية في الكتب المدرسية”. قال: “هناك بعض الأشياء المؤثرة، لكن أكبرها هو الدليل الاجتماعي. لقد كان Quencher موجودًا منذ فترة. ومع ذلك، ما تسبب في الدوار مؤخرًا هو أن المزيد من الناس جعلوا استهلاكهم أكثر وضوحًا كدليل اجتماعي.”
وتابع كولينز قائلاً إن هذا “لم يجذب المزيد من الأشخاص للشراء فحسب، بل جلب أيضًا المزيد من الأشخاص لإخبار المزيد من الأشخاص عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok”.
قال كولينز: “وكما يقولون، لا شيء يجذب حشدًا مثل الجمهور. أضف ذلك إلى المزايا الوظيفية للمنتج وستبدأ في رؤية كيف يمكن أن يحدث الجذب الاجتماعي”، مضيفًا: “إن الأمر مثل معظم الأشياء التي تنطلق في السوق”. روح العصر، إنه مزيج من بعض العناصر وقليل من العشوائية، أو ما يمكن أن نسميه “الحظ”.
تحدثت Fox أيضًا إلى الرئيس التنفيذي لشركة oXYGen Financial Ted Jenkin، الذي ادعى أن “ستانلي أصيب بالبرق في زجاجة” مع منتجهم. وقال: “أصبحت زجاجات المياه من إكسسوارات الموضة اليوم لأن الكثير من الأمريكيين يحاولون الوصول إلى استهلاكهم اليومي من المياه. يريد الناس دائمًا ما لا يمكنهم الحصول عليه، لذلك كان ستانلي ذكيًا جدًا هنا بشأن كيفية إظهار عدم قابلية زجاجات المياه الخاصة بهم للتدمير. على وسائل التواصل الاجتماعي وخلقت مشكلة ندرة من خلال تقديم إصدارات محدودة.”
علق رئيس ستانلي العالمي، تيرينس رايلي، على شعبية المنتج في بيان عام 2022، قائلًا: “لقد أصبح Quencher ضجة كبيرة على الإنترنت على مدار العامين الماضيين. حيث ارتفعت شعبيته بسرعة – مع بيع إعادة المخزون في دقائق معدودة ومقاطع فيديو. وسرعان ما انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي – أردنا الاستمرار في تقديم منتجات وحلول مبتكرة لعملائنا.”
ساهم في هذا التقرير ستيفيني برايس وبري ستيمسون من قناة فوكس نيوز ديجيتال.
