مع استمرار تراجع مبيعات Bud Light ، دعا الرئيس السابق للشركة الأم للبيرة الرئيس التنفيذي إلى التنحي قبل أن تفسد العلامة التجارية حقًا.
قال رئيس Anheuser-Busch السابق أنسون فريكس في Varney: “هذه الهوة التي نراها بين Bud Light ومستهلكيها ستزداد فقط لأنه في كل مرة تخرج بواحدة من هذه العبارات الضعيفة أو بعض هذه العبارات المبتذلة فقط”. & Co. ” الاثنين.
واضاف “هذا لا يعالج المشكلة”. “وإلى أن تعالج المشكلة ، لا أرى المستهلكين يعودون ويعودون إلى هذه العلامة التجارية.”
ادعى Frericks ، الذي كان رئيس مبيعات Anheuser-Busch وعمل في الشركة لأكثر من 10 سنوات ، أن الرئيس التنفيذي الحالي Brendan Whitworth أضاع العديد من الفرص لتوجيه العلامة التجارية في الاتجاه الصحيح.
أقدم مصنع للخمور في أمريكا يتذكر محبي البيرة هو “ قصة لا شيء آخر ”
وأشار فريكس: “نحن في الشهر الرابع من هذا الآن”. “هذا شيء كان يجب معالجته قبل ثلاثة أو أربعة أشهر من خلال الظهور بوضوح والقول: مرحبًا ، كان Bud Light تاريخيًا دائمًا علامة تجارية لم تشارك في السياسة.”
توقع الرئيس السابق انخفاض المبيعات ومن المرجح أن يستمر التصور السلبي للعملاء في الشهر الخامس والسادس والسابع.
“تم تسريح ستمائة عامل في أحد موردي Anheuser للتو. لسوء الحظ ، سيكون هناك المزيد من العمال الذين يمكن تسريحهم إذا لم نتمكن من العثور على رئيس تنفيذي يتعامل مع هذا الوضع بنجاح وثقة ، بثقة ، وأوضح فريكس.
تشير بيانات Nielsen الأخيرة إلى انخفاض أحجام Bud Light بنسبة 31٪ للأسبوع الذي ينتقل إلى عطلة عيد الأب. جاء الانخفاض الهائل في المبيعات نتيجة للترويج للعلامة التجارية للبيرة الذي يدعم المؤثر المتحولين جنسياً Dylvan Mulvaney “365 Days of Girlhood”.
دعا فريكس ويتوورث إلى الاعتراف صراحة بأن قرار الحملة الإعلانية لم يكن في مصلحة المساهمين.
“المساهمون في Anheuser-Busch هم رجال الإطفاء والأطباء وضباط الشرطة وما إلى ذلك ، وللتأكد من أن حسابات التقاعد وحسابات 401 (k) تتم بشكل جيد ، تحتاج الشركات إلى التركيز على المنتجات والخدمات الرائعة ، هذه الفترة. عليه “، قال الرئيس السابق. “ليس بالضرورة الانخراط في الكثير من القضايا السياسية أو الاجتماعية المختلفة.”
يوم الجمعة ، أصدرت Anheuser-Busch بيانًا جاء فيه: “كما قلنا ، نظل ملتزمين بالبرامج والشراكات التي أقمناها على مدى عقود مع المنظمات عبر عدد من المجتمعات ، بما في ذلك تلك الموجودة في مجتمع LGBTQ +. الخصوصية و دائمًا ما تكون سلامة موظفينا وشركائنا على رأس أولوياتنا. وبينما نمضي قدمًا ، سنركز على أفضل ما نقوم به – تخمير بيرة رائعة للجميع وكسب مكانتنا في اللحظات التي تهم المستهلكين “.
وادعى فريكس أن الرد “المحزن الحقيقي” حتى الآن هو الرد الذي فشل Anheuser-Busch في إعطائه لمولفاني. في TikTok نُشر قبل ثلاثة أيام ، خاطب Mulvaney Anheuser-Busch مباشرة ، منتقدًا الشركة لعدم حمايتها من “المزيد من التنمر ورهاب المتحولين جنسياً أكثر مما كنت أتخيله.”
قال فريكس: “أعتقد أن ديلان قال ذلك بشكل أفضل في قوله: مهلا ، إذا كنت ستخرج وتقوم بحملة مع شخص ما ، عليك أن تدعمه. وإلا فلا تفعل ذلك على الإطلاق”. “والآن ، لا أحد سعيدًا بمحاولة Bud Light و Bud Light لتقديم كل شيء للجميع ، لكن في الوقت الحالي ، لا يعنيان شيئًا لأي شخص.”
اقرأ المزيد من FOX BUSINESS
ساهم في هذا التقرير براين فلود من قناة فوكس نيوز.
