يتطلع الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس إلى تعزيز نمو سلسلة المقاهي من خلال استراتيجية تم الكشف عنها حديثًا.
يأتي “إعادة اختراع اللقطة الثلاثية بمضختين”، الذي تم الكشف عنه يوم الخميس خلال حدث في مدينة نيويورك، بعد أقل من عام من تولي الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان المنصب الأعلى من هوارد شولتز. ووصفتها الشركة بأنها “الخطوة التالية في إعادة تأسيس الشركة”، وبناء خطط “إعادة الابتكار” التي طرحها شولتز سابقًا.
وقالت شركة المقهى إنه في إطار استراتيجيتها الجديدة “الثلاثية”، ستشمل جهودها الأساسية الثلاثة “الارتقاء” بالعلامة التجارية، و”تعزيز وتوسيع نطاق” قدراتها الرقمية وزيادة حضورها العالمي.
جزء من رفع علامتها التجارية هو إشراك المزيد من ابتكار المنتجات. وسوف يتطلع البرنامج إلى “فترات نهارية مستهدفة وزراعة الأغذية المرتبطة بوجبة الإفطار طوال اليوم والوجبات الخفيفة طوال اليوم”، من بين أمور أخرى، وفقًا لستاربكس.
هوارد شولتز يتنحى عن مجلس إدارة ستاربكس
وفي المتاجر التي تديرها الشركة في أمريكا الشمالية، أفادت ستاربكس أنها شهدت نموًا بنسبة 20% خلال السنة المالية 2023 في فئة الإفطار الساخن. جلبت عروضها الغذائية بشكل عام ما يقرب من 6 مليارات دولار في نفس هذه المواقع، وفقًا للشركة.
وفي غضون نصف العقد المقبل، تهدف الشركة إلى زيادة إجمالي عدد أعضاء برنامج ستاربكس ريواردز بمقدار الضعف من 75 مليونًا حاليًا. وهذا يعني رفع عدد أعضائها العالميين إلى إجمالي 150 مليونًا.
مشروبات ستاربكس للعطلات، تاريخ إصدار الكؤوس الحمراء الذي تم الكشف عنه: ما الجديد وما الذي سيعود
وقال أحد المسؤولين التنفيذيين يوم الخميس إن الشركة “تسير على الطريق الصحيح” للقيام بذلك.
ألمحت ستاربكس أيضًا إلى أنه سيتم طرح شراكتين جديدتين بعنوان “Rewards Together” في النصف الأول من العام المقبل. لديها بالفعل واحدة مع خطوط دلتا الجوية التي بدأت في عام 2022.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| دال | شركة دلتا للخطوط الجوية | 32.02 | +0.91 | +2.93% |
يمكن للعملاء أن يتوقعوا أن تتعاون مؤسسة مالية وشركة ضيافة – لم تحدد أي منهما ستاربكس بالاسم – مع سلسلة المقاهي في المستقبل القريب.
فيما يتعلق بتعزيز عملياتها العالمية، تهدف ناراسيمهان والشركة إلى الوصول إلى 55 ألف متجر بحلول عام 2030. وتريد أن يكون لديها 35 ألف موقع في الأسواق الدولية بحلول نهاية هذا العقد، وفقًا لستاربكس.
كان هناك حوالي 38000 متجر ستاربكس في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من 1 أكتوبر، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 6.5٪ على أساس سنوي. كان لدى أمريكا الشمالية 17800 من هؤلاء بينما استضافت الأسواق الدولية حوالي 20200.
ستاربكس تغير الآيس كريم للمشروبات، مما أثار الجدل
علاوة على جهود “اللقطة الثلاثية”، تسعى الشركة إلى خفض تكاليفها بمقدار 3 مليارات دولار أخرى.
قفزت أسهم ستاربكس بنسبة 9.5٪ تقريبًا يوم الخميس بعد نتائج فصلية أفضل من المتوقع.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| SBUX | شركة ستاربكس | 100.01 | +8.66 | +9.48% |
وحتى الآن هذا العام، لم يتغير المخزون إلا قليلا.
