حصلت علامة تجارية شهيرة للأغذية في قلب احتفالات عيد الفصح لدى العديد من العائلات اليهودية على تحول جديد.
كشفت شركة Manischewitz، الشركة الرائدة في مجال الكوشر والتي يبلغ عمرها 136 عامًا، عن شعار جديد وعبوة وبعض المنتجات الجديدة.
يقال إن العلامة التجارية الجديدة تهدف إلى جذب جمهور الشباب مع الحفاظ على التزامها بعقلية العائلة والأصدقاء، وتتميز بالطباعة الحديثة مع استخدام اللون البرتقالي والأصفر والأحمر الزاهي للظهور على أرفف المتاجر.
وقال شاني سيدمان، كبير مسؤولي التسويق في شركة Kayco، الشركة الأم لشركة Manischewitz، لصحيفة جويش جورنال يوم الأربعاء: “لقد كان الناس يشترون منتجات Manischewitz الغذائية منذ أجيال”. “أردنا أن يظل (مانيشويتز) يبدو مألوفًا ويشعر بأنه مألوف، وهذا هو الحال، ولكن الألوان والرسومات أصبحت الآن دافئة ولذيذة مثل الطعام الذي نصنعه.”
ناشط يساري يقول إنه من “الغريب” أن يكون عيد الفصح مخصصًا لليهود فقط، وليس “استعباد” الآخرين
وقال سيدمان أيضًا: “نأمل أن يؤدي التحديث إلى توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور اليهودي الأصغر سنًا، بالإضافة إلى كل من لديه فضول بشأن الطعام اليهودي”. “نريد أن ندعو اليهود صغارًا وكبارًا وغير اليهود إلى السير في ممر الكوشر”.
تغيير ملحوظ آخر في المظهر المتجدد يشمل الرسوم الكاريكاتورية المبهجة التي تعطي شخصية فريدة لتغليف كل منتج.
ومن المقرر أن تظهر العلامة التجارية الجديدة على منتجاتها الأساسية بما في ذلك الماتساه، ووجبات الماتساه، وحساء كرات الماتساه، وأسماك الجفيلت، ومرق الدجاج، والمعكرونات، ونودلز البيض، وغيرها. تشمل منتجات Manischewitz الجديدة زيت بذور العنب والخيارات الخالية من الغلوتين وعناصر قسم التجميد.
وقال سيدمان للصحيفة: “نحن متحمسون للغاية لظهورنا لأول مرة في فئة المنتجات المجمدة، وهذا العام، يمكن للناس العثور على الكوشر لعيد الفصح وكرات الماتزا المجمدة الخالية من الغلوتين والسكاكين المجمدة”.
انتقل منشئ TikTok ومحلل العلامات التجارية الاستهلاكية Nate Rosen إلى المنصة للتعبير عن انطباعاته الأولى.
وقال روزين في مقطع الفيديو الاستعراضي الخاص به: “من لا يتوقف وينظر إلى هذا في محل بقالة؟ هذا ملفت للنظر للغاية”. “على الرغم من أنها تبدو جديدة ومنتعشة، إلا أنها تبدو مألوفة حقًا. وأنا شخصيًا متحمس جدًا لرؤية مستهلكين آخرين يجدون هذه العلامة التجارية ويكتشفونها.”
وأضاف: “إنها علامة تجارية نشأت معها ولدي الكثير من الحنين إليها، وأنا متحمس حقًا لرؤيتها تحصل على هذا التنشيط والحياة الثانية”.
تأتي العقول التي تقف وراء إصلاح التصميم من وكالة جونز نولز ريتشي (JKR)، التي عملت مع علامات تجارية أخرى للأغذية والمشروبات مثل ستيلا أرتوا، بدويايزر، فانتا، هيبيز، برجر كنج ودانكن دونتس.
“يحتل مانيشويتز مكانة خاصة ليس فقط في الثقافة اليهودية، بل في الثقافة الأمريكية. إن مجرد ذكر العلامة التجارية يثير على الفور أفكارًا حول المطبخ اليهودي، على الرغم من أن الناس ربما لم يكن لديهم رؤية واضحة لما يبدو عليه،” المديرة الإبداعية التنفيذية العالمية لشركة JKR ليزا سميث نقلا عن المجلة اليهودية.
“لقد قدم هذا فرصة لتأسيس هوية علامة تجارية متميزة لا توسع فهم الثقافة اليهودية من خلال الطعام فحسب، بل تحث أيضًا قاعدة المستهلكين في السوق الشامل على احتضان فئة جديدة تتجاوز حدود قسم الطعام اليهودي.”
اقرأ المزيد من فوكس بيزنس
