يدافع المدير الإداري لشركة جاكوار لاند روفر عن شركة السيارات الفاخرة البريطانية بعد أن أثار تغيير علامتها التجارية مؤخرًا ردود فعل عنيفة على وسائل التواصل الاجتماعي.
أطلقت جاكوار شعارها الجديد وشعارها “Copy Nothing” لأول مرة في فيديو ترويجي الأسبوع الماضي. أظهر الإعلان عارضات أزياء مخنثات يرتدين ملابس زاهية الألوان، بما في ذلك رجل يرتدي فستانًا، إلى جانب شعارات أخرى مثل “اخلق غزارة” و”عش حيويًا” و”احذف العادي” و”كسر القوالب”. والجدير بالذكر أن الإعلان لم يعرض أي سيارات خلال عرضه الذي مدته 30 ثانية.
وانتشر الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، وجذب أكثر من 163 مليون مشاهدة وأكثر من 100 ألف تعليق. واتهم النقاد جاكوار بالتخلي عن تراثها كشركة مصنعة للسيارات الرياضية عالية الأداء من خلال الحملة التسويقية وادعوا أن العلامة التجارية “استيقظت”.
في مقابلة حديثة مع صحيفة فايننشال تايمز، دافع راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار لاند روفر، عن إعادة إطلاق العلامة التجارية ونفى أن يكون الإعلان يهدف إلى إرسال رسالة “استيقاظ”.
أحد عملاء جاكوار يشعر بالانزعاج من تغيير العلامة التجارية “المحيّر” و”الاستيقاظ”: “السير في اتجاه حزين للغاية”
وبينما أشاد جلوفر بالاهتمام الذي حظيت به الحملة ووصفه بأنه “إيجابي للغاية”، قال إنه يشعر بخيبة أمل إزاء “مستوى الكراهية الدنيئة والتعصب” الذي أظهره المعلقون على وسائل التواصل الاجتماعي تجاه العارضات في الفيديو.
وادعى أن رسالة الإعلان ضاعت “في حريق التعصب”.
وقال جلوفر لصحيفة “فاينانشيال تايمز”: “إذا لعبنا بنفس الطريقة التي يلعب بها الآخرون، فسوف نغرق. لذلك لا ينبغي لنا أن نصبح مثل علامة تجارية للسيارات”.
“نحن بحاجة إلى إعادة تأسيس علامتنا التجارية وبسعر مختلف تمامًا، لذا نحتاج إلى التصرف بشكل مختلف. أردنا الابتعاد عن الصور النمطية التقليدية للسيارات.”
جاكوار تطلق لقب “BUD LIGHT 2.0” بعد إطلاق إعلان عصري يعيد علامتها التجارية بنماذج مخنثة، بدون سيارات
يعد تغيير العلامة التجارية جاكوار جزءًا من جهود الشركة لجذب العملاء الأكثر ثراءً أثناء انتقالها إلى مجموعة السيارات الكهربائية بالكامل.
وقال جلوفر لصحيفة فايننشال تايمز: “هذا ليس تصويرًا لكيفية تفكيرنا في عملائنا المستقبليين”. “لا نريد بالضرورة أن نترك جميع عملائنا وراءنا. ولكننا بحاجة إلى جذب قاعدة عملاء جديدة.”
ودافعت جاكوار سابقًا عن إعادة إطلاق العلامة التجارية للشركة في بيان لقناة Fox News Digital.
“يعد إعادة إطلاق علامتنا التجارية لجاكوار بمثابة إعادة ابتكار جريئة ومبتكرة، وكما هو متوقع، فقد جذبت الاهتمام والنقاش. باعتبارنا أمناء فخورين في مثل هذه المرحلة الرائعة من تاريخ جاكوار، فقد حافظنا على الرموز المميزة مع تحقيق قفزة دراماتيكية إلى الأمام. إن الكشف عن العلامة التجارية هو فقط وقال البيان: “إنها الخطوة الأولى في هذا العصر الجديد المثير، ونحن نتطلع إلى مشاركة المزيد حول تحول جاكوار في الأيام والأسابيع المقبلة”.
ساهمت ليندسي كورنيك من قناة فوكس نيوز في إعداد هذا التقرير.
