أحدثت القرارات التسويقية رفيعة المستوى والمثيرة للجدل التي اتخذتها Target و Bud Light نتائج عكسية وحرق المساهمين في هذه العملية لتصل قيمتها مجتمعة إلى 28 مليار دولار.
قال تيموثي كالكينز ، الرئيس المشارك لقسم التسويق في Northwestern Kellogg ، في مقابلة مع FOX Business: “في كلتا الحالتين حيث دخلت العلامات التجارية في وسط بعض القضايا المثيرة للجدل حقًا”. “أعتقد أننا سنرى المزيد من العلامات التجارية تكون حذرة للغاية بشأن الدخول في منتصف بعض هذه القضايا المثيرة للجدل حقًا ،” أشار.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 56.87 | -0.73 | -1.27٪ |
الرئيس التنفيذي السابق لشركة ANHEUSER-BUSCH يقول إن الضوء الخلفي للضوء لا “يبتعد”
لقد كلف ديلان مولفاني ، الناشط المتحولين جنسياً من Bud Light ، عبوة شخصية من البيرة تشبه المؤثر كجزء من إعلان لمسابقة March Madness للشركة وللاحتفال بالذكرى السنوية منذ أن بدأت مولفاني في التعرف على كونها امرأة كلفت Anheuser-Busch ما يقرب من 19 مليار دولار منذ أكثر. أكثر من 14٪ مع بدء المقاطعات الوطنية للبيرة وتراجع المبيعات. ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 2.5٪ خلال نفس الفترة الزمنية.
جداول أعمال الشركة “ضد العامل الأمريكي”: سين. جوش هاولي
“كان من الواضح تمامًا ، مع Bud Light ، أن القرارات اتخذت من قبل الفريق الذي يعمل على العلامة التجارية ، ولكن ليس من قبل كبار المديرين التنفيذيين. وهكذا ، لم يكن هناك حقًا خط هناك. أعتقد أنه بعد فوات الأوان سيقول الفريق ، أنت لا تريد حقًا التورط في هذه القضية المثيرة للجدل. تكمن المشكلة في أنها تأخذ علامتك التجارية إلى مساحة لا تحتاجها ، وتخلق فقط الكثير من المشاعر القوية حول شيء لا يتعلق حقًا بالمنتج أو بعلامته التجارية “لاحظ Calkin.
عرضت Target ، التي دعمت LGBTQ Pride لسنوات ، سلعًا تضمنت ملابس السباحة الأنثوية التي لديها خيار “ثني” الأعضاء التناسلية الذكرية. ومن بين المنتجات الأخرى المعروضة المنتجات التي تم تصنيفها على أنها “مناسبة بشكل مدروس لأنواع متعددة من الجسم وتعبيرات جنسانية” ، وكوب من النوع “Gender Fluid” ، ومجموعة متنوعة من ملابس البالغين مع شعارات مثل “Super Queer” من بين أشياء أخرى.
يجب تغيير الشركاء المستهدفين مع منظمة الدفع لأجناس الأطفال بشكل سري في المدارس دون موافقة الوالدين
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| TGT | شركة الهدف. | 139.20 | -1.53 | -1.09٪ |
عندما اندلعت ردة فعل العملاء ، كما ذكرت قناة Fox News Digital لأول مرة ، اضطرت الشركة إلى إجراء بعض التغييرات داخل المتجر.
يؤكد الهدف أن “التعديلات” على خطط الفخر بعد أن تسببت بضاعة المثليين في “تهديدات” للموظفين
قال متحدث باسم الشركة لـ Fox News Digital: “لأكثر من عقد من الزمان ، عرضت Target مجموعة متنوعة من المنتجات التي تهدف إلى الاحتفال بشهر الكبرياء”. “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل. نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في المركز من أهم سلوك المواجهة. ينصب تركيزنا الآن على المضي قدمًا في التزامنا المستمر تجاه مجتمع LGBTQIA + والوقوف معهم بينما نحتفل بشهر الفخر وعلى مدار العام “.
قلصت حركة التجارة أكثر من 9 مليارات دولار من القيمة السوقية لمتاجر التجزئة منذ منتصف الأسبوع الماضي مع انخفاض الأسهم بأكثر من 12.6 ٪ ، وفقًا لتتبع مجموعة Dow Jones Market Data Group. خلال نفس الإطار الزمني ، لم يتغير مؤشر S&P 500 قليلاً.
“أعتقد أن تارجت ستدعم إلى حد كبير الكبرياء. وأعتقد أننا سنرى الكثير من المنظمات تفعل ذلك لأن هذه قضية تحظى بدعم واسع في جميع أنحاء البلاد وهي ليست مثيرة للجدل مثل قضايا المتحولين جنسيا “، أضاف كالكينز.
لم يتم إرجاع استفسارات FOX Business إلى Target و Bud Light الأم Anheuser-Busch بشأن عمليات بيع الأسهم الخاصة بهم على الفور.
