انتهت حروب البث ، وحان الوقت لوسائل الإعلام لمعرفة الخطوة التالية

أنا أدعوه. انتهت حروب البث. 2019-2023. قطع.

انتهى السباق بين أكبر شركات الإعلام والترفيه لإضافة مشتركين عبر البث ، مع العلم أن المستهلكين سيدفعون مقابل عدد محدود منهم فقط. بالتأكيد ، لا يزال المشاركون قيد التشغيل. إنهم فقط لا يحاولون الفوز بعد الآن.

ديزني أعلنت خدمة البث الرئيسية ، Disney + ، عن خسارة 4 ملايين مشترك خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، مما أدى إلى انخفاض إجمالي عدد مشتركي البث المباشر للشركة إلى 157.8 مليون من 161.8 مليون. خسرت شركة Disney 4.6 مليون عميل بسبب خدمة البث المباشر في الهند ، Disney + Hotstar. في الولايات المتحدة وكندا ، فقدت Disney + 600000 مشترك.

أصبح من الواضح أن أكبر شركات الإعلام والترفيه تعمل في عالم لم يعد هناك نمو كبير في عدد المشتركين في البث المباشر – وهم يكتفون بعدم ملاحقته بشدة. نيتفليكس أضافت 1.75 مليون مشترك في الربع الأول ، ليرتفع الإجمالي العالمي إلى 232.5 مليون مشترك. وارنر براذرز ديسكفري أضاف 1.6 مليون إلى الأرض عند 97.6 مليون.

تدور الرواية الحالية لوسائل الإعلام الكبيرة حول التدفق إلى الربحية. أعلنت شركة وارنر براذرز ديسكفري الأسبوع الماضي أن أعمالها التجارية المباشرة إلى المستهلك في الولايات المتحدة قد حققت أرباحًا قدرها 50 مليون دولار في الربع وستظل مربحة هذا العام. أصبحت أعمال البث المباشر لـ Netflix مربحة خلال الوباء. أعلنت ديزني يوم الأربعاء أن خسائر البث تقلصت إلى 659 مليون دولار من 887 مليون دولار.

اقرأ أكثر: إيجر يشيد بفيلم سوبر ماريو بروذرز المنافس لشركة يونيفرسال

حدت Netflix من نمو الإنفاق على المحتوى ، وأعلنت شركة Warner Bros. Discovery و Disney على حد سواء عن إلغاء آلاف الوظائف وخفض الإنفاق على المحتوى بمليارات الدولارات في الأشهر الأخيرة. قالت كريستين مكارثي ، المديرة المالية ، خلال مؤتمر عبر الهاتف حول الأرباح يوم الأربعاء ، إن ديزني “ستنتج كميات أقل من المحتوى” للمضي قدمًا ، على الرغم من أن الرئيس التنفيذي بوب إيغر أشار إلى أنه لا يعتقد أن ذلك سيكون له تأثير على نمو المشتركين العالميين.

لا يزال هناك بعض النمو بين اللاعبين الصغار. اكتسبت طاووس NBCUniversal 2 مليون مشترك في الربع الأخير ، مما منحها 22 مليون مشترك. باراماونت جلوبال أضاف 4.1 مليون مشترك في الربع ليبلغ 60 مليون مشترك.

لكن السؤال الرئيسي لا يتعلق بأرقام النمو بقدر ما يتعلق برد فعل المستثمر على أرقام النمو. انخفض سهم Paramount Global بنسبة 28 ٪ في يوم واحد من الأسبوع الماضي بعد أن أعلنت الشركة أنها ستخفض توزيعات أرباحها من 25 سنتًا للسهم إلى 5 سنتات للسهم لتوفير السيولة النقدية.

جلب مشتركو Disney + Hotstar 59 سنتًا شهريًا من الإيرادات في الربع الأخير ، بانخفاض عن 74 سنتًا في الربع الماضي. يبدو أن ديزني لا توافق على خسارة هؤلاء العملاء ذوي الأجور المنخفضة. تخلت ديزني عن حقوق بث لعبة الكريكيت في الدوري الهندي الممتاز العام الماضي. حصلت باراماونت جلوبال على هذه الحقوق مقابل 2.6 مليار دولار.

أعلنت ديزني أيضًا أنها رفعت سعر خدمة Disney + الخالية من الإعلانات في وقت لاحق من هذا العام. ارتفع متوسط ​​إيرادات ديزني لكل مستخدم للمشتركين الأمريكيين والكنديين بنسبة 20٪ في الربع الأخير بعد الإعلان عن زيادة أخرى في الأسعار العام الماضي. عادةً ما لا تكون الارتفاعات الكبيرة في الأسعار هي الاستراتيجية التي يستخدمها المسؤولون التنفيذيون إذا كانت الأولوية هي إضافة المشتركين.

إن رفع الأسعار وخفض التكاليف ليست استراتيجية نمو عظيمة. كان التدفق استراتيجية للنمو. ربما ستعود قليلاً بمستويات إعلانية أرخص وحملة وشيكة لمشاركة كلمات المرور من Netflix.

لكن من غير المرجح أن يعود النمو إلى المستويات التي شوهدت خلال الوباء والسنوات الأولى من التدفق الجماعي.

ربما يعني ذلك أن صناعة وسائل الإعلام والترفيه ستحتاج إلى قصة نمو جديدة قريبًا.

المرشح الأكثر وضوحًا هو الألعاب. بدأت Netflix خدمة ألعاب الفيديو الوليدة. نظرت Comcast في شراء EA العام الماضي ، كما ذكرت Puck لأول مرة. مايكروسوفت’صفقة s لـ Activision الآن في خطر بعد أن قام المنظمون البريطانيون بحظر الصفقة. إذا فشل هذا الاستحواذ ، أكتيفيجن يمكن أن تكون على الفور هدفًا لشركات الإعلام القديمة لأنها تبحث عن قصة أكثر إثارة لإخبار المستثمرين.

بينما أغلقت Disney قسم metaverse الخاص بها كجزء من التخفيضات الأخيرة في التكاليف ، فإن التزاوج بين حقوق الملكية الفكرية والألعاب يبدو وكأنه تطابق واضح. يمكن للمرء أن يتخيل بسهولة إمكانات النمو لدى Disney بشراء شيء مثل Epic Games ، التي تمتلك Fortnite ، وبناء نسختها من عالم تفاعلي من خلال الألعاب.

سيحدث المزيد من الدمج – في النهاية – بين شركات الإعلام القديمة. ولكن يمكن أن تبدأ عملية استحواذ كبيرة على الألعاب في هذه الصناعة.

ربما يكون The Gaming Wars هو الفصل التالي.