تراجعت مبيعات Bud Light بنسبة 30٪ تقريبًا مقارنة بالعام الماضي بعد مقاطعة استجابة لشراكتها مع المؤثر المتحولين جنسيًا ، وفقًا لتقرير.
انخفض حجم مبيعات Bud Light بنسبة 29.5 ٪ في الأسبوع المنتهي في 20 مايو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا للبيانات المقدمة إلى Newsweek من قبل Bump Williams Consulting و Nielsen IQ. أظهرت هذه البيانات انخفاض إيرادات المبيعات بنسبة 25.7٪ في نفس الفترة.
ضوء BUD ، لم يجرِ تغريدة على الميزان خلال أكثر من شهر مع استمرار تأثير الارتداد على المتحولين جنسياً
عانت Anheuser-Busch ، الشركة الأم لبود لايت ، ماليًا وسط المقاطعات بعد أن دخلت في شراكة مع ديلان مولفاني ، المؤثر المتحول جنسيًا ، للاحتفال بـ “365 يومًا من الطفولة”. أرسل Bud Light علب Bud Light المخصصة إلى Mulvaney التي صورت وجه المؤثر.
ويشير الانخفاض بنسبة 30٪ تقريبًا إلى زيادة أخرى في الخسائر من أسبوع لآخر منذ أن اكتسبت المقاطعة قوة في أبريل. انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 28.4 ٪ عن العام الماضي للأسبوع المنتهي في 13 مايو.
خسرت Bud Light 24 ٪ من مبيعاتها وتراجعت Budweiser بنسبة 10.5 ٪ في الأسابيع الأربعة المنتهية في 20 مايو ، وفقًا للبيانات.
الرئيس التنفيذي السابق لشركة ANHEUSER-BUSCH يقول إن الضوء الخلفي للضوء لا “يبتعد”
عانت Anheuser-Busch من الخسائر من منتجاتها الأخرى أيضًا ، مثل Michelob Ultra ، الذي انخفض بنسبة 6.8٪ للأسبوع المنتهي في 13 مايو. شهد منافسوها ، مثل Coors Light و Miller Lite ، زيادة في المبيعات بنسبة 16.9٪ و 15.1. ٪ خلال نفس الفترة.
حاولت Bud Light زيادة المبيعات قبل عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى حيث أطلقت خصمًا ترويجيًا يتضمن مبلغًا “يعادل سعر شراء واحد (1) 15 حزمة أو أكبر ، حتى 15 دولارًا أمريكيًا من Bud Light أو غيرها من المنتجات ، بشكل أساسي مما يجعلها مجانية.
مبيعات BUD LIGHT-24-PACK مقابل 3.49 دولار في متجر واحد على الأقل كخزان مبيعات: تقرير
أصدر بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بيانًا في أبريل لمعالجة المقاطعة لكنه لم يتخذ موقفًا صارمًا بشأن ما إذا كانت الشراكة مع Mulvaney كانت خطأ.
قال ويتوورث: “لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس”. “نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.”
منحت الشركة اثنين من الموظفين في إجازة كانا متورطين في قرار الشراكة مع مولفاني: أليسا هاينرشيد ، نائب رئيس التسويق لشركة Bud Light ، ودانييل بليك ، نائب رئيس مجموعة بدويايزر للتسويق. وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن قرار منحهم إجازة “لم يكن طوعياً”.
