أحد العملاء يتسوق في أحد متاجر كوستكو في سان فرانسيسكو في 2 أكتوبر 2023.
جاستن سوليفان | صور جيتي
أخذ المستهلك استراحة للإنفاق قبل موسم العطلات، حيث انخفضت مبيعات التجزئة لشهر أكتوبر، باستثناء السيارات والغاز، بنسبة 0.08٪، كما انخفضت مبيعات التجزئة الأساسية، التي تستثني المطاعم أيضًا، بنسبة 0.03٪، وفقًا لمراقب البيع بالتجزئة الجديد لـ CNBC / NRF. .
يعد برنامج Retail Monitor الجديد، الذي تم طرحه لأول مرة يوم الاثنين، منتجًا مشتركًا بين CNBC والاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة استنادًا إلى بيانات من Affinity Solutions، وهي شركة رائدة في مجال رؤى الشراء الاستهلاكية. يتم الحصول على البيانات من أكثر من 9 مليار معاملة سنوية لبطاقات الائتمان والخصم تم جمعها وإخفاء هويتها بواسطة Affinity وتمثل مبيعات تزيد عن 500 مليار دولار. يتم إصدار البطاقات من قبل أكثر من 1400 مؤسسة مالية.
وتختلف البيانات عن تقرير مبيعات التجزئة الصادر عن مكتب الإحصاء لأنها نتيجة مشتريات المستهلكين الفعلية، بينما يعتمد التعداد على بيانات المسح. تتم مراجعة البيانات الحكومية بشكل متكرر مع توفر بيانات المسح الإضافية. لم تتم مراجعة شاشة البيع بالتجزئة CNBC/NRF حيث يتم حسابها من المعاملات الفعلية خلال الشهر. ومع ذلك، يتم تعديله موسميًا باستخدام نفس البرنامج المستخدم في التعداد.
“ستعمل مراقبة البيع بالتجزئة لـ CNBC/NRF على تحديث كيفية تتبع وقياس مبيعات التجزئة، وستحدد مجموعة البيانات الضخمة من Affinity Solutions حول كيف وماذا وأين ينفق المستهلك كيفية أداء التركيبة السكانية والقنوات الرئيسية للصناعة بشكل عام ولتجزئة معينة. قال الرئيس والمدير التنفيذي لـ NRF ماثيو شاي.
وقال دان كولاروسو، نائب الرئيس الأول لأخبار الأعمال في CNBC: “سيكون جمهورنا، المستثمرين والمديرين التنفيذيين على حد سواء، الآن مسلحين برؤى ديناميكية تتجاوز الأرقام الرئيسية لإظهار الاتجاهات الناشئة والتفاصيل الهامة”.
ضعف في الإلكترونيات والأثاث
تظهر بيانات شهر أكتوبر تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي، وذلك تمشيا مع إجماع توقعات وول ستريت. وعلى أساس سنوي، ارتفع إجمالي مبيعات التجزئة ومبيعات التجزئة الأساسية بنسبة 2.6%.
وأظهرت بيانات شهر أكتوبر ضعف مبيعات محطات الوقود والإلكترونيات والأجهزة والأثاث ومتاجر المنازل. وكانت هناك قوة في متاجر السلع الرياضية والهوايات وتجارة التجزئة خارج المتاجر، أو المبيعات عبر الإنترنت، إلى جانب الصحة والرعاية الشخصية.
بدأ الاقتصاديون بشكل متواضع قبل الوباء، وتسارعوا وسط تفشي المرض، وتحولوا إلى بيانات القطاع الخاص الحقيقية وعالية التردد لقياس الاقتصاد. وفي بعض الحالات، كان ذلك بسبب غياب البيانات الحكومية، حيث لم تتمكن بعض الوكالات من جمع المعلومات بينما وجدت وكالات أخرى أن معدلات الاستجابة محدودة. وفي حالات أخرى، نظر الاقتصاديون إلى البيانات التي لم تكن متاحة بسهولة من مصادر حكومية، مثل بيانات ركاب مترو الأنفاق أو مقدار الإنفاق الاستهلاكي الذي حدث “مع عدم وجود البطاقة” لقياس ما إذا كان الأمريكيون استمروا في تجنب التسوق شخصيًا.
وبينما انقضى الوباء، استمر التحرك نحو بيانات القطاع الخاص الفعلية والعالية التردد في التوسع.
وقال جوناثان سيلفر، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Affinity Solutions: “تبشر خدمة Retail Monitor بعصر جديد من ذكاء البيع بالتجزئة، حيث لا تعد البيانات مجرد مورد – إنها خريطة طريق لفهم المستهلك الحديث والتفاعل معه”. تعد Affinity أيضًا المزود الرائد للبيانات في وول ستريت.
وفي الأشهر المقبلة، سيقدم مراقب البيع بالتجزئة تفاصيل ديموغرافية للإنفاق حسب العمر والدخل والجغرافيا.
