يجب أن تتضمن الخطوة التالية لشركة Anheuser-Busch اتصالًا واضحًا حول هدف Bud Light وما الذي ستقدمه العلامة التجارية للعملاء للمضي قدمًا ، وفقًا لما ذكره Anheuser-Busch التنفيذي السابق والمؤسس المشارك لشركة Strive Asset Management ، أنسون فريكس.
قال فريكس لـ FOX Business في مقابلة يوم الأربعاء إن الشركة “تحتاج إلى الإعلان بوضوح عن الغرض من شركتها وما هو الغرض من العلامات التجارية مثل Bud Light ومن هم العملاء لتلك العلامات التجارية”. وأشار إلى مهمة Anheuser-Busch الأوسع نطاقًا المتمثلة في “الحلم الكبير لخلق مستقبل بهتافات أكثر” ، وهو أمر قال “من الواضح أنهم لم يفعلوه في هذا الموقف مع Bud Light.”
ابتكرت براعم لايت وأرسلت إلى عبوات بيرة مخصصة للمتحولين جنسيًا ديلان مولفاني في أوائل أبريل للاحتفال بـ “365 يومًا من طفولتها” ، وهي خطوة أثارت رد فعل عنيفًا استمر لمدة شهرين ودفعت بعض شاربي الجعة لقسم ماركة.
وقال: “تاريخيًا ، كان شرب بود لايت سهلًا دائمًا والاستمتاع به لأنه لم يتورط في القضايا السياسية المثيرة للجدل”. “كانت علامة تجارية تدور حول الرياضة والموسيقى وحفلات الشواء في الفناء الخلفي. وهذا ما جعلها أكبر علامة تجارية للبيرة في البلاد لأنها كانت مشتركة بين جميع الناس. لقد كانت بالفعل واحدة من أكثر العلامات التجارية شمولاً العلامات التجارية التي كانت موجودة “.
KIRK CAMERON RIPS BUD LIGHT لأخطاء التسويق: “ لا تتغلب أبدًا على جمهورك “
“أعتقد أنهم بحاجة إلى أن يكونوا واضحين بشأن المضي قدمًا. بالنسبة لعلامة تجارية مثل Bud Light ، لن تتدخل في القضايا السياسية للمضي قدمًا.”
مع استمرار ردود الفعل والمقاطعات ، شهدت شركة Bud Light مؤخرًا انخفاضًا في المبيعات مقارنة بالعام الماضي.
ذكرت FOX Business سابقًا بيانات NielsenIQ للأسابيع الأربعة المنتهية في 27 مايو ، والتي قدمتها Bump Williams Consulting ، والتي أظهرت أن Bud Light قد شهدت انخفاضًا بنسبة 24.5 ٪ في المبيعات مقارنة بالعام الماضي. في انخفاض طفيف إلى حد ما للأسبوع المنتهي في 20 مايو ، انخفضت مبيعاتها على أساس الدولار للأسبوع الذي تلا ذلك الأسبوع بنسبة 23.9٪ على أساس سنوي ، وفقًا للبيانات.
وبحسب فريكس ، فإن رد الفعل العنيف سيستمر “حتى يخرج Anheuser-Busch ويدلي ببيان واضح”. ذهب الشريك المؤسس لشركة Strive Asset Management إلى اقتراح استجابات الشركة حتى الآن لم تكن واضحة بما فيه الكفاية من حيث الموقف.
الرئيس التنفيذي السابق لشركة ANHEUSER-BUSCH يقول إن الضوء الخلفي للضوء لا “يبتعد”
في منتصف أبريل ، أصدر Anheuser-Busch بيانًا قال فيه الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث إنه “مسؤول عن ضمان شعور كل عميل بالفخر بالبيرة التي نصنعها” وأن الشركة “لم تنوي أبدًا أن تكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس . “
تلقى الجدل مع Bud Light أيضًا تعليقًا من ميشيل دوكريس الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev ، الذي أخبر أولئك الذين شاركوا في أحدث مكالمة أرباح أنه “من السابق لأوانه الحصول على رؤية كاملة” للتأثير على مبيعات Bud Light.
وقال: “لكنني أعلم أن لدينا الناس ، والشركاء لنتعلم من ذلك ، ونستمر في المضي قدمًا ونخرج أقوى”.
كانت هناك تحركات أخرى في الشركة أيضًا. ورد أن اثنين من المسؤولين التنفيذيين للتسويق Bud Light ذهبوا في إجازة ، وتم الكشف مؤخرًا عن خطط لإصدار محدود من زجاجات “Folds of Honor” المصنوعة من الألومنيوم.
وفي الوقت نفسه ، شهدت البيرة المنافسة دفعة.
ارتفعت مبيعات Yuengling Traditional Lager بنسبة 31.3٪ في الأسابيع الأربعة المنتهية في 27 مايو ، وفقًا لبيانات NielsenIQ من Bump Williams Consulting. خلال نفس الفترة ، ارتفعت مبيعات Miller Lite و Coors Light of Molson Coors بنسبة 21.3٪ و 23.5٪ على التوالي من حيث المبيعات على أساس الدولار.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| مقبض | شركة مولسون كورز للمشروبات | 66.39 | +0.24 | + 0.37٪ |
يمكن لمثل هذه العلامات التجارية أن تحصل على مساحة أكبر على الرفوف بسبب الانخفاض في الحدث المحتمل الذي لم يشهده تجار التجزئة مع مبيعات Bud Light ، كما قال فريكس لـ FOX Business.
BUD LIGHT BACKLASH لتعزيز الحقيقة ، SELTZERS: ANALYST
“هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان لشركة Anheuser-Busch في الشهر المقبل أو نحو ذلك أن تكتشف حقًا استراتيجيتها للمضي قدمًا وتحويل المبيعات الآن لأنه بخلاف ذلك ، بمجرد اختفاء مساحة الرف ، يكون من الصعب للغاية استعادتها” ، قال. .
شهد سهم Anheuser-Busch InBev أيضًا انخفاضًا بنسبة 15٪ في السعر في الشهر الماضي ، حيث انخفض أكثر من ذلك منذ الأول من أبريل. وفي الوقت نفسه ، بلغت قيمتها السوقية 94.99 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من بعد ظهر يوم الخميس.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 55.07 | -0.10 | -0.18٪ |
هناك شيء واحد قاله فريكس إنه يعتقد أن الشركة يمكن أن تفعله لتجاوز الجدل مع Bud Light هو “بالقول إننا سنكون رائدين في هذه الحركة حيث لن نشارك في ESG ، في القضايا الاجتماعية ، في القضايا السياسية تتحرك إلى الأمام “.
وقالت الشركة إن المجموعة التالية من النتائج المالية ربع السنوية للربع الثاني ستصدر في أغسطس.
ساهمت مادلين كوجينز في هذا التقرير.
