قد ينتهي الأمر برد الفعل العنيف الذي حصل عليه أحد الوالدين من شركة Bud Light ، Anheuser-Busch من المستهلكين في الأسابيع الأخيرة ، بمساعدة شركة Boston Beer Company حقًا وغيرها من المشروبات الغازية.
كتب بيل كيرك ، كبير محللي الأبحاث في روث إم كيه إم ، في مذكرة يوم الثلاثاء ، حقًا ، صدر عن الشركة التي تتخذ من ماساتشوستس مقراً لها في عام 2016 ، وستشهد ماكينات سيلتز الصلبة الأخرى دفعة في الصيف بسبب خسارة Bud Light لحصتها في السوق. وقال إن “قابلية الاستبدال بين براعم لايت والأفران الصخرية يجب أن تزداد” جنبًا إلى جنب مع درجات الحرارة الأكثر دفئًا في الموسم.
واجهت Anheuser-Busch وعلامتها التجارية Bud Light فيضانًا من رد الفعل العنيف منذ أوائل أبريل ، عندما ابتكرت الشركة علبًا مخصصة لمؤثر المتحولين جنسيًا ديلان مولفاني.
BUD LIGHT PARENT ANHEUSER-BUSCH يرى 27 مليار دولار ذهب ، أسهم بالقرب من سوق الدببة
تواصلت FOX Business مع Anheuser-Busch و Boston Beer Company للتعليق.
خلال الجدل حول Bud Light ، تم استهداف العلامة التجارية من قبل المحافظين على أنها “استيقظت” ، وقاطع البعض البيرة. أضرت المقاطعات بمبيعات Anheuser-Busch ، حيث أظهرت البيانات المقدمة إلى Newsweek من قبل Bump Williams Consulting و Nielsen IQ أن شركة Bud Light خسرت 24٪ من مبيعاتها في الأسابيع الأربعة المنتهية في 20 مايو.
انخفاض مبيعات ضوء البود بنسبة 30٪ تقريبًا مقارنة بعام 2022 بعد الشراكة مع مؤثر في مجال التحوّل الجنسي
في مايو ، انخفضت أسعار أسهم Anheuser-Busch InBev بأكثر من 17٪.
قال بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch في منتصف أبريل ، إن المشاركة في “نقاش يقسم الناس” أمر لم تقصده الشركة مطلقًا.
“أهتم بشدة بهذا البلد وهذه الشركة وعلاماتنا التجارية وشركائنا. أقضي الكثير من وقتي في السفر عبر أمريكا ، والاستماع إلى عملائنا وموزعينا وغيرهم والتعلم منهم. وللمضي قدمًا ، سأستمر في العمل بلا كلل لتقديم بيرة رائعة للمستهلكين في جميع أنحاء أمتنا “.
كما ناقش ميشيل دوكريس الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev الجدل ، قائلاً إنه “أثر على موظفينا وخاصة العاملين في الخطوط الأمامية لدينا”.
كتب كيرك من روث MKM يوم الثلاثاء أنه “مع احتمال تحقيق الاستقرار حقًا (بفضل خسارة سهم Bud Light) وتحسين الهوامش الإجمالية ، يعتقد” بنك الاستثمار “أن التركيز سيعود إلى جوانب محفظة (شركة Boston Beer) التي تنمو (الشاي الملتوي) “.
وربط تحسين الهامش الإجمالي المتوقع بـ “تحول في الإنتاج” “سيتم تحقيقه في الربع الثاني (مع تحديد توقيت أيام المخزون)”.
أدى الجمع بين مستهلكي Bud Light الذي يحتمل أن يتحول إلى تحسن هوامش الربح الإجمالية لشركة Truly و Boston Beer Company إلى دفع Roth MKM إلى تغيير موقفه من الأسهم ، التي يتم تداولها في بورصة نيويورك تحت مؤشر SAM ، إلى “الشراء”.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 53.41 | -1.04 | -1.92٪ |
| سام | شركة بوسطن بير المحدودة | 337.78 | +2.85 | + 0.85٪ |
بالإضافة إلى Truly and Twisted Tea ، تعد شركة Boston Beer Company Samuel Adams و Dogfish Head و Angry Orchard من بين علاماتها التجارية. أنتجت الشركة ، التي كانت قيمتها السوقية حوالي 4.14 مليار دولار حتى بعد ظهر الأربعاء ، حوالي 111 مليون حالة.
ساهمت FOXBusiness في هذا التقرير.
