صورة لوارن بافيت في يوم التسوق بيركشاير هاثاواي ، 5 مايو 2023.
يون لي | سي ان بي سي
يمتلك أسطورة الأعمال الداهية وارين بافيت جانبًا غريب الأطوار ، حيث يشتري الشركات التي يستمتع بمنتجاتها شخصياً مثل Dairy Queen and See’s Candies. عد الآن ظاهرة لعبة أفخم Squishmallows.
جعل Squishmallows لها بيركشاير هاثاواي الاجتماع السنوي لاول مرة هذا العام في أوماها ، نبراسكا ، مع المساهمين اقتناص 10000 دمية دافئة في غضون ساعات ، بما في ذلك على غرار “أوراكل أوماها” وشريكه التجاري منذ فترة طويلة تشارلي مونجر. ورثت شركة Berkshire الشركة الأم Jazwares من Squishmallows من خلال استحواذها على Alleghany في الربع الأخير من عام 2022.
مؤسس Jazwares ورئيسها ، جود ولورا زبيرسكي ، يقدمان تقاريرهما الآن إلى جريج أبيل ، نائب رئيس مجلس إدارة بيركشاير للعمليات غير التأمينية وخليفة بافيت. قال الزوجان المقيمان في جنوب فلوريدا ، وهما محاميان تحولا إلى منظمي ألعاب ، إنهما متحمسون لأن يكونا تحت مظلة بيركشاير ويتمتعان بالاستقلالية في إدارة أعمالهما الخاصة.
وقالت لورا زيبرسكي في مقابلة “إنه هيكل مذهل. يسعدنا أن نكون جزءًا منه”. “إنه أفضل مما كنا نتوقعه ، والتواجد حول أعظم القادة في العالم أمر استثنائي ، والقدرة على استكشاف أوجه التآزر هي أيضًا شيء نهتم به”.
غنى بافيت البالغ من العمر 92 عامًا إشادة أبيل مؤخرًا ، قائلاً إنه يتحمل معظم المسؤوليات. كان أبيل يشرف على جزء كبير من إمبراطورية بيركشاير المترامية الأطراف ، بما في ذلك الطاقة والسكك الحديدية وتجارة التجزئة.
بينما دخل بافيت إلى Jazwares بشكل غير مباشر فقط من خلال Alleghany ، فقد أظهر استعداده للاستثمار في أعمال أصغر بكثير لا تملك الثقل لتحريك الإبرة فيما يتعلق بأرباح وعائدات Berkshire الهائلة. غالبًا ما يعجب بافيت بإدارة الأعمال ويتوقع أن تستمر في النمو وتظل مربحة.
تم بيع 100 مليون وحدة Squishmallow ضخمة – بأسعار تتراوح من 5 دولارات إلى 30 دولارًا – في العام الماضي وحده. قالت لورا زبيرسكي إن الوباء تسبب في نمو Squishmallows. كما ساعدت تصديقات المشاهير من Kim Kardashian إلى Lady Gaga على TikTok.
قال زيبرسكي: “كانت فكرة امتلاك شيء يرعى ، ودافئًا ، ومحبوبًا ، ميسورة التكلفة ويمكن الوصول إليها. إرضاء فوري”. “نحن نتطرق حقًا إلى جميع مناحي والمناطق. لذلك كان من المثير حقًا أن نرى أنه ليس فقط الأطفال ، بل البالغين. التركيبة السكانية لدينا واسعة جدًا وواسعة ، ومن غير المعتاد جدًا في أعمالنا الحصول على ذلك.”
في أبريل 2020 ، اشترت Jazwares صانع الألعاب Kellytoy ، الذي أنشأ العلامة التجارية Squishmallow في عام 2017.
لا يوجد وميض في المقلاة
من أجل الحفاظ على نجاح Squishmallows ، تدرك Jazwares الإفراط في التشبع وتميل إلى أن تكون انتقائية للغاية بشأن الشراكات ، كما قال Zebersky. حققت العلامة التجارية للألعاب الفخمة 40٪ من إجمالي إيرادات Jazwares خلال العامين الماضيين.
قال Zebersky “نحن في العام السادس من العلامة التجارية … إنها ليست ومضة في المقلاة”. “إنها تنمو بشكل ذكي ومستدام. نتأكد من أننا نحد من كمية الإنتاج. نتأكد من وجود شيء مختلف لكل قناة من قنوات البيع بالتجزئة ، وأن هناك إمكانية للتحصيل ، وأن هناك أنماطًا فريدة ، وأحجامًا فريدة.”
أعلنت Squishmallows مؤخرًا عن شراكة مع McDonald’s Happy Meal ، والتي ستمتد عبر 70 دولة مختلفة طوال عام 2023.
في الشهر الماضي ، شاركت Jazwares في VidCon في كاليفورنيا ، وهو مؤتمر سنوي لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية عبر الإنترنت. ظهرت الشركة في حفرة مليئة ببحر من Squishmallows للزوار للقفز إليها.
قال Zebersky “نحن لا نقوم بالتسويق التقليدي. نحن في مكان وجود معجبينا. ومثال رائع على ذلك هو VidCon ، أكبر تجمع للمؤثرين”.
Squishmallows هي إحدى حقوق الملكية الفكرية المملوكة بالكامل لـ Jazwares ، لكن الشركة تبيع أيضًا منتجات بشراكات مرخصة مع ديزنيو WWE، بوكيمون ، إلخ.
