يبدو أن شركة اللياقة البدنية الراقية Peloton تحرز تقدماً في خطتها التحولية حيث أعلنت عن أول زيادة في مبيعاتها في تسعة أرباع يوم الخميس.
أعلنت الشركة أن مبيعاتها ارتفعت بنسبة 0.2% على أساس سنوي في الربع الرابع. ويمثل هذا أول نمو على أساس سنوي منذ السنة المالية 2022. ويُنظر إليه على أنه علامة إيجابية للشركة، التي واجهت ركودًا بعد الوباء وواجهت صعوبة في التعامل مع وفاة طفل بسبب أحد أجهزة المشي الخاصة بها.
وقالت المحللة أنيشا شيرمان من AllianceBernstein لـFOX Business إن السؤال الحقيقي هو ما إذا كانت العلامة التجارية قادرة على الاستمرار في النمو.
على مدى العامين الماضيين، كافحت الشركة، التي أطاحت بالرئيس التنفيذي باري مكارثي في مايو/أيار، من أجل الحفاظ على أهميتها مع عودة الناس إلى التدريبات الرياضية التقليدية من خلال نشر جهود مختلفة لخفض التكاليف وتوسيع قاعدة عملائها.
واعترف شيرمان بأن خطته للتحول ناجحة، وإن كان ذلك في الأمد القريب.
قد يتم الاستحواذ على PELOTON من قبل شركات الأسهم الخاصة: تقرير
وقالت إن “الأولويات التي حددها فريق الإدارة المؤقت كانت تتمثل في استقرار الميزانية العمومية وخفض التكاليف، وهو ما فعلوه”، مضيفة أن الهوامش تبدو أقوى، ويتم إعادة تمويل الديون، والمخزون أقل والتدفق النقدي أفضل.
ومع ذلك، فيما يتعلق بنمو العلامة التجارية، قال شيرمان: “إنهم لم يعالجوا هذا الموضوع على الإطلاق ودفعوا أهداف النمو إلى أبعد من ذلك”، مضيفًا أن إرشاداتها تعني نموًا سلبيًا مرة أخرى لمدة عام.
نظرة على رحلة PELOTON الصعبة بعد الوباء
وسوف تقع هذه المهمة في نهاية المطاف على عاتق الرئيس التنفيذي الجديد. وخلال مكالمة الأرباح التي عقدت يوم الخميس، ألمح أعضاء مجلس الإدارة إلى أنهم وجدوا مرشحًا، قائلين إنهم يتوقعون أن يتولى الرئيس التنفيذي الجديد قيادة مكالمة الأرباح التالية.
وقال شيرمان إن الشركة “ما زالت مقومة بشكل عادل اليوم باعتبارها شركة متقلصة، ولكنها تتمتع بتدفقات نقدية إيجابية”. ومع ذلك، “للحصول على المزيد من الارتفاع، يتعين عليها أن تثبت قدرتها على استقرار قاعدة الإيرادات ثم البدء في النمو مرة أخرى”.
ورغم أنها لا تتوقع “عودة ضخمة بمعنى زيادة النمو”، إلا أنها تعتقد أن الشركة يجب أن تكون قادرة على النمو بمعدل الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي.
وقال شيرمان “إن المستوى منخفض للغاية، وحتى التوجيه نحو تحقيق نمو متواضع منخفض من رقم واحد سوف يدفع السهم إلى بعض الارتفاع”.
