تراجعت مبيعات Bud Light للأسبوع السادس على التوالي ، كما تظهر بيانات الصناعة ، وسط مقاطعة جعلت تجار التجزئة يائسين لتفريغ الجعة غير المرغوب فيها.
منذ فريق Anheuser-Busch المشؤوم مع المؤثر المتحول جنسياً ديلان مولفاني ، تراجعت مبيعات شركة البيرة العملاقة ، وانخفض سعر سهمها ، وبدأت المتاجر في تخفيض منتجات Bud Light ومنتجات Anheuser-Busch الأخرى لإخراجها من أرففها.
قال المحللون في نشرة التجارة Beer Business Daily ، الذين راجعوا بيانات Nielsen IQ ، أن أحجام Bud Light للأسبوع المنتهي في 13 مايو انخفضت بنسبة 28.4 ٪ ، بعد انخفاض بنسبة 27.7 ٪ في الأسبوع السابق.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 57.15 | +0.28 | + 0.50٪ |
| MLR | ميلر اند اس | 33.98 | -0.13 | -0.38٪ |
| مقبض | شركة MOLSON COORS BEVERAGE CO. | 60.63 | -0.10 | -0.16٪ |
في متجر واحد على الأقل ، وفقًا للتقرير ، كان سعر Bud Light 24-pack منخفضًا يصل إلى 3.49 دولارًا.
المستثمرون المستهدفون والباقيون يخسرون المليارات بسبب أخطاء التسويق
تلقت ماركات Anheuser-Busch الأخرى نجاحًا أيضًا ، حيث انخفضت أحجام Budweiser Red بنسبة 14.9٪ لهذا الأسبوع ، وانخفض Michelob Ultra 6.8٪.
يستفيد المنافسون من الجدل ، حيث ارتفعت مبيعات Coors Light بنسبة 16.9٪ وزاد Miller Lite بنسبة 15.1٪ ، وفقًا لـ Beer Business Daily.
دفعت كارثة المبيعات شركة Anheuser-Busch إلى تقديم خصم ترويجي قبل عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى. يعد الخصم بمبلغ “يعادل سعر الشراء لواحد (1) من 15 حزمة أو أكبر ، حتى 15 دولارًا من Bud Light أو Budweiser أو Budweiser Select أو Budweiser Select 55 المدفوع عن طريق Anheuser-Busch Digital Prepaid Mastercard.
تزيل مجموعة LGBT ANHEUSER-BUSCH من “أفضل الأماكن للعمل” لعدم “الوقوف” بواسطة MULVANEY AD
ولكن نظرًا لأن بعض تجار التجزئة يبيعون 15 عبوة أو أكبر من منتجات بدويايزر بأقل من 15 دولارًا ، فإن الخصم يجعل هذه المشتريات مجانية ، باستثناء ضريبة المبيعات أو أي قيود حكومية.
يتوقع محللو Beer Business Daily المزيد من العروض الترويجية طوال فصل الصيف لتغيير مبيعات بدويايزر.
وقالت بير بيزنس ديلي: “قد يكون هذا صيفًا ترويجيًا لم نشهده منذ ما بعد إعصار كاترينا في 2005 ، حيث كان هناك مخزون كبير من الجعة مدعومًا في التجارة لدرجة أنها بدأت حرب الأسعار لجميع حروب الأسعار”.
الرئيس التنفيذي السابق لشركة ANHEUSER-BUSCH يقول إن الضوء الخلفي للضوء لا “يبتعد”
أوضح المنشور التجاري أن “حروب الأسعار الكبيرة غالبًا ما تنجم عن أحداث خارجية – في هذه الحالة إعصار كاترينا ، وفي هذه الحالة إعصار مولفاني”.
وقال التقرير “الفارق الوحيد هذه المرة هو أن الحدث الخارجي يؤثر سلبًا فقط على مصنع بيرة واحد”.
الناشط المتحول جنسيًا ديلان مولفاني أ حزمة شخصية من البيرة مع شبه المؤثر كجزء من إعلان لمسابقة March Madness الخاصة بالشركة وللاحتفال بالذكرى السنوية منذ أن بدأ مولفاني في التعرف على أنه امرأة ، كلف Anheuser-Busch ما يقرب من 19 مليار دولار مع انخفاض الأسهم بنسبة 14 ٪ وسط المقاطعات الوطنية للبيرة وخزانات المبيعات . ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 2.5٪ خلال نفس الفترة الزمنية.
ساهم ليندسي كورنيك وأليكس موتيفيليس وسوزان أوالوران من Fox News في هذا التقرير.
