يظهر شعار Netflix المعروض على شاشة الهاتف وموقعه الإلكتروني على شاشة كمبيوتر محمول في هذه الصورة التي تم التقاطها في مدينة كراكوف ببولندا في 8 يونيو 2023.
جاكوب بورزيكي | نورفوتو | صور جيتي
نيتفليكس تخلصت من أرخص خطة خالية من الإعلانات التجارية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، في محاولة للحصول على المزيد من الاشتراكات لخيارها المدعوم بالإعلانات الذي تم إطلاقه مؤخرًا.
في صفحة الخطط والأسعار الخاصة بها ، والتي تحدد جميع خيارات المشتركين ، لاحظت Netflix أن الخطة الأساسية ، التي تكلف 9.99 دولارًا ولم تعرض إعلانات ، لم تعد متاحة للأعضاء الجدد أو المنضمين. لن يتأثر المشتركون الحاليون في الخطة ما لم يختاروا تغيير الخطط أو الإلغاء.
تترك هذه الخطوة معيار Netflix مع خطة الإعلانات ، والتي يبلغ سعرها 6.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، كأرخص خيار لها.
خلال مكالمة أرباح الربع الأخير ، قال المدير المالي لشركة Netflix ، سبنسر نيومان ، إن “اقتصاديات” خطتها المدعومة بالإعلانات كانت أعلى من الخطة الأساسية. قال خلال المكالمة “إنها في الواقع أعلى من خطتنا القياسية” ، مضيفًا أن الإعلانات كانت زيادة في كل من إيراداتها وأرباحها.
اعترف ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي المشارك السابق لشركة Netflix ، في أواخر العام الماضي بأنه كان بطيئًا في تبني الإعلانات على منصة البث لأنه كان يركز بشدة على المنافسة الرقمية من شركات التكنولوجيا. بعد فترة وجيزة ، قال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس خلال مؤتمر للمستثمرين أن Netflix من المرجح أن تقدم مستويات متعددة مدعومة بالإعلانات بمرور الوقت.
تكلف الخطط القياسية والمميزة بدون إعلانات 15.49 دولارًا و 19.99 دولارًا على التوالي شهريًا.
تتطلع Netflix ، على غرار الشركات الإعلامية الأخرى ، إلى زيادة أرباح البث ، واعتبر الإعلان خطوة رئيسية نحو تحقيق ذلك.
وبالمثل ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Disney ، Bob Iger ، إن الشركة تميل إلى خيار البث المدعوم بالإعلانات للوصول إلى الربحية.
أطلقت Netflix فئة الإعلانات أواخر العام الماضي. على غرار الحملة الأخيرة على مشاركة كلمات المرور ، تم تقديم الخطة بعد أن شهدت Netflix ركودًا في نمو المشتركين وتطلعت إلى خيارات أخرى لزيادة الإيرادات.
في مايو ، أخبرت Netflix المعلنين أن لديها خمسة ملايين مستخدم نشط شهريًا لطبقة الإعلانات ، وكان 25 ٪ من العملاء الجدد يشتركون في الخطة حيثما كانت متاحة.
ستقوم Netflix بالإبلاغ عن الأرباح بعد يوم الأربعاء ، وسيولي المستثمرون اهتمامًا وثيقًا لكيفية تأثير سياسة المشاركة الجديدة والخطة المدعومة بالإعلانات على إضافات المشتركين وإيراداتهم.
