تتطلع شركة ديزني إلى الاستفادة من حب الأجيال الشابة لألعاب الفيديو من خلال صفقة Epic Games المعلن عنها حديثًا.
قال الرئيس التنفيذي بوب إيجر في مكالمة الأرباح مساء الأربعاء إن عملاق الترفيه وجد أن جيل الألفية والجيل Z والجيل ألفا يميلون إلى قضاء “قدر كبير” من وقتهم أمام الشاشات في لعب ألعاب الفيديو.
وقال إن هذا الاتجاه جعله يستنتج أن شركة ديزني “يجب أن تكون هناك في أقرب وقت ممكن وبطريقة مقنعة للغاية” وأبرمت في النهاية الصفقة مع مطور ألعاب الفيديو الذي يقف وراء لعبة “Fortnite” ذات الشعبية الكبيرة.
وكجزء من التعاون، سيقومون ببناء “عالم ترفيهي” يتفاعل مع “Fortnite”. وقالت الشركات إنها “ستوفر العديد من الفرص للمستهلكين للعب والمشاهدة والتسوق والتفاعل مع المحتوى والشخصيات والقصص” من ديزني وعلاماتها التجارية مثل Pixar وMarvel وStar Wars وAvatar.
تفاصيل حملة DISNEY+ لمشاركة كلمات المرور مشابهة لـ NETFLIX
وقال إيجر للمحللين والمستثمرين، بشكل عام، إن “الكون” سيمنح ديزني “فرصة هائلة ليس فقط للقاء المزيد من المستهلكين أينما كانوا، ولكن للسماح لمزيد من الجماهير بتنمية روابط مع العلامات التجارية والامتيازات الشهيرة لشركة ديزني”.
يشتري عملاق الترفيه حصة في Epic Games بقيمة 1.5 مليار دولار أيضًا.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني أيضًا: “مثلما نأخذ الملكية الفكرية الخاصة بنا من أفلامنا وتلفزيوننا ونعبر عنها في حدائقنا، فهذه طريقة رائعة للقيام بذلك في الألعاب”. “وبالنسبة لنا، إنها طريقة للحصول على مظهر في اللعبة معهم باستثمار 1.5 مليار دولار، وتعزيز الشراكة لأننا لدينا مظهر في اللعبة، ولكن أيضًا بناء عالم حيث لا نخلق في الواقع الكثير من المخاطر الشركة.”
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| ديس | شركة والت ديزني | 110.53 | +11.26 | +11.35% |
أثارت صفقة Epic Games الجديدة تعليقات من المحللين، حيث وصف دوج كروتز من TD Cowen الصفقة بأنها “مثيرة للاهتمام” في مذكرة بحثية.
ديزني تتصدر توقعات الأرباح، وترتفع الأسهم في تداول ممتد
“بالنظر إلى المقطع الدعائي لـ Epic الذي يسرد التجربة على أنها قادمة” قريبًا (ish)، فإننا نشك في أنها قد تصل في أقرب وقت في أواخر عام 2024، ومن المحتمل جدًا بحلول عام 2025. يتوافق هذا النهج مع استراتيجية Disney المتمثلة في ترخيص IP الخاص بها لأفضل شركات تطوير الألعاب بدلاً من ذلك. بدلاً من محاولة القيام بذلك داخليًا (أو إنفاق الكثير من الأموال على عمليات الاندماج والاستحواذ في الألعاب)”.
ووصفت الشركات المشروع ببساطة بأنه “متعدد السنوات”.
اتبعت شركة ديزني ألعاب الفيديو “في عدد من الاتجاهات المختلفة”، حيث جلبت لها استراتيجية الترخيص أكبر قدر من النجاح، وفقًا لإيجر. لقد حدث محور هذه الاستراتيجية قبل حوالي ثماني سنوات.
الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر يسحب حزمة ضخمة من الأجور
وقالت ديزني يوم الأربعاء إنها تعاونت سابقًا مع Epic Games من خلال الاستفادة من تقنيتها في ألعاب الفيديو والرسوم المتحركة وتطوير مناطق الجذب في المتنزهات الترفيهية. ظهرت بعض شخصياتها وعنوان IP الخاص بها في “Fortnite” بطرق مختلفة في الماضي.
أصبحت لعبة الفيديو “Fortnite” متاحة لأول مرة في عام 2017. ومنذ ذلك الحين، نمت لتشمل أكثر من 350 مليون حساب وأكثر من 100 مليون لاعب نشط.
