تتوقع شركة Bud Light ، Anheuser-Busch ، خسارة 27 مليار دولار ، والأسهم بالقرب من السوق الهابطة

قبل شهرين ، قام Bud Light بإلقاء النرد على دفعة تسويقية شارك فيها الناشط المتحولين جنسياً ديلان مولفاني ، وهي خطوة قوبلت بردود العملاء ، والمقاطعات ، وضربة كبيرة إلى المحصلة النهائية في شكل انخفاض المبيعات وقيمة الشركة الأم Anheuser-Busch InBev.

اختفت حوالي 27 مليار دولار من القيمة السوقية ، وانخفضت إلى 107.44 مليار دولار حتى نهاية مايو ، بانخفاض من 134.55 مليار دولار في 31 مارس ، وفقًا لتتبع Dow Jones Market Data Group.

انخفض السهم بنسبة 19.98٪ عن أعلى مستوى سجله في مارس الماضي ، وهو ما يخجل فقط من الوصول إلى سوق هابطة رسمية ، وهو انخفاض بنسبة 20٪. وكان مايو ثالث أسوأ شهر على الإطلاق بالنسبة لأسهم الشركة.

تم منح مولفاني أ حزمة شخصية من البيرة يشبه المؤثر كجزء من إعلان لمسابقة March Madness للشركة وللاحتفال بالذكرى السنوية الأولى منذ أن بدأت مولفاني في التعرف على كونها امرأة. أثارت الخطوة التسويقية رد فعل عنيف من الموالين للبيرة.

قال تيموثي كالكينز: “تكمن المشكلة في أنها تأخذ علامتك التجارية إلى مساحة لا تحتاجها ، وتخلق الكثير من المشاعر القوية حول شيء لا يرتبط حقًا بالمنتج أو علامته التجارية” ، رئيس مشارك لقسم التسويق في Northwestern Kellogg ، في مقابلة مع FOX Business الأسبوع الماضي. “لهذا السبب أعتقد أننا سنرى الكثير من العلامات التجارية تتوخى الحذر حقًا بشأن ما تفعله ، خاصة المشكلات ذات الصلة التي لا تتوافق بشكل مباشر مع منتجها أو خدمتهم.”

في 14 أبريل ، تحدث بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، عن الجدل في بيان.

“بصفتي الرئيس التنفيذي لشركة تأسست في قلب أمريكا منذ أكثر من 165 عامًا ، فأنا مسؤول عن ضمان شعور كل مستهلك بالفخر بالبيرة التي نصنعها. يشرفنا أن نكون جزءًا من نسيج هذا البلد. أنهيزر بوش توظف أكثر من 18000 شخص ويوظف الموزعون المستقلون لدينا 47000 زميل إضافي ذو قيمة. قال ويتوورث: “لدينا الآلاف من الشركاء ، والملايين من المعجبين ، ولدينا تاريخ فخور يدعم مجتمعاتنا ، والجيش ، والمستجيبين الأوائل ، وعشاق الرياضة ، والأمريكيين الذين يعملون بجد في كل مكان.” نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة “.

ومع ذلك ، في 10 مايو ، قام كارلوس لابوي المحلل في بنك HSBC وفريقه بتعليق السهم.

كتب الفريق في مذكرة بحثية للعملاء: “من غير الواضح كيف ستعكس ABI تآكل حجم الولايات المتحدة وأهمية العلامة التجارية ، وترسيخ ثقة الموزعين ، دون تغييرات في القيادة”.

– كارلوس لابوي ، محلل HSBC ، خفض تصنيف أسهم (BUD) إلى عقد ، 10 مايو 2023

كتب الفريق في مذكرة بحثية للعملاء ، مضيفًا ما هو مطلوب لاستعادة ثقة المستثمرين: “من غير الواضح كيف ستعكس ABI تآكل حجم الولايات المتحدة وأهمية العلامة التجارية ، وإصلاح ثقة الموزعين ، دون تغييرات في القيادة” ، مضيفًا ما هو مطلوب لاستعادة ثقة المستثمرين.

“استقرار الحجم وتآكل الصلة بالعلامة التجارية. خطة طويلة الأجل لاستعادة الصلة المفقودة للعلامة التجارية لعلاماتها التجارية الرئيسية. دليل على أن قسم التسويق يعين أشخاصًا لديهم حساسية شديدة لفهم المستهلك الأساسي وجلب مستهلكين جدد إلى قاعدتهم” كتبوا.

في الأسابيع الأخيرة ، ظلت المبيعات بطيئة. مع اقتراب عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى ، ذكرت قناة فوكس نيوز ديجيتال أن بعض منتجات بدويايزر تُباع مجانًا في متاجر مختارة بسبب خصم ترويجي من الشركة.

انخفض حجم مبيعات Bud Light بنسبة 29.5 ٪ في الأسبوع المنتهي في 20 مايو ، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا للبيانات المقدمة إلى Newsweek من قبل Bump Williams Consulting و Nielsen IQ. أظهرت هذه البيانات انخفاض إيرادات المبيعات بنسبة 25.7٪ في نفس الفترة.

بينما لا يزال والد بود تحت الضغط ، يستفيد المنافسون. شهدت أسهم Molson Coors و Constellation Brands ، التي تعتبر Corona و Modelo البيرة ، وبوسطن بير ، صانع Sam Adam’s و Truly Hard Seltzer ، ارتفاعًا في أسهمهم خلال الشهر ، بما في ذلك يوم الأربعاء.

وفقًا للتقارير ، فإن العديد من المديرين التنفيذيين المرتبطين بحملة Mulvaney التسويقية هم في إجازة.

لم يتم إرجاع الاستفسارات التي أجرتها FOX Business إلى Anheuser-Busch بشأن أداء الأسهم على الفور.

ساهم ليندسي كورنيك من Fox News Digital وأليكسا موتيفيليس في هذا التقرير.