من الواضح أن منشئي محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لديهم خدعة لتوفير المال للأحذية التي يعرضونها في المنشورات واسعة الانتشار، وبعضهم يشاركون سرهم مع الجماهير.
تتضمن الحيلة إخفاء نعال الأحذية بشريط الرسام لارتدائها على المدى القصير، حتى يتمكن المشترون من إعادتها واسترداد أموالهم والاحتفاظ بالصور ومقاطع الفيديو التي التقطوها أثناء إنتاجهم في المنزل أو الاستوديو.
جالين جوان نيلسون، المصمم السابق من تورونتو الذي حول أعماله إلى تسويق الأزياء وتعليم المؤثرين الطموحين كيفية تحقيق الدخل من محتوى الموضة، هو أحد شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي القليلة التي كانت منفتحة بشأن هذه الطريقة.
تغريدة مالك مكتبة شيكاغو حول إرجاع العميل بقيمة 800 دولار تنتشر بسرعة كبيرة: “لا تفعل هذا مع شركة صغيرة”
وقال نيلسون لـFOX Business خلال مقابلة عبر الهاتف: “لقد تعلمت ذلك من العظماء”.
انتشر مقطع فيديو لنيلسون يظهر طريقة الشراء والشريط والارتداء والإرجاع على نطاق واسع على Instagram وTikTok، حيث شاركه ضمن حساباته “Lick My Fashion”، ويبدو أن المستخدمين على كلا المنصتين لديهم مشاعر قوية تجاه حيلته.
وقد جادل البعض بأن طريقة الشراء والإرجاع التي اتبعها نيلسون يمكن أن تضر الشركات، وخاصة الصغيرة منها، أو تشجع المتاجر على تغيير سياسات الإرجاع الخاصة بها.
وقال نيلسون إنه لا يتفق تمامًا مع هذه المخاوف لأن هذه التقنية تفيد بشكل أساسي المصممين والمؤثرين وغيرهم من المبدعين في مجال الموضة.
وقال إن المتسوقين العاديين الذين لا يصممون أو ينشئون محتوى لكسب لقمة العيش هم أقل عرضة لجعل الشريط الموجود على نعال أحذيتهم يدوم إذا ارتدوه لفترات طويلة.
وأضاف نيلسون أن هناك أيضًا احتمالًا أكبر لتعرض زوج من الأحذية التي تم شراؤها للخدش عند ارتدائها في نزهة شخصية بدلاً من الإعداد الخاضع للتحكم، مثل مجموعة صور أو فيديو احترافية.
وقال نيلسون: “سوف ينفق الناس أكثر مما لديهم ثم يفلسون لإنشاء المحتوى”. “أنا أعطي (المصممون والمبدعون الصاعدون) اختراقًا يمكنهم من خلاله توفير المال.”
يزعم عمال الوجبات السريعة وعمال التجزئة على TIKTOK أنهم يجمعون نقاط المكافآت من إيصالات العملاء المتبقية
وأضاف نيلسون أن طريقة شراء وإرجاع الأحذية هي سر صناعي يستخدمه المحترفون، ويسعده تسليط الضوء عليه لأنه يعتقد أنه يمكن أن يساعد المصممين ومنشئي المحتوى الذين هم في وقت مبكر من حياتهم المهنية أو الأشخاص الذين يرغبون في ذلك العمل في الإخراج الإبداعي.
وفي حين يعترف نيلسون بأنه استخدم أسلوب الشراء والإرجاع في وقت مبكر من حياته المهنية، إلا أنه قال إنه نادرًا ما يفعل ذلك الآن لأنه أثبت نفسه ولأن العلامات التجارية للأزياء مستعدة للعمل معه، وحتى إرسال منتج مجاني.
وقال لـ FOX Business إنه لا يعتقد أن اختراق “يوم المحتوى” الخاص به يجب أن يتم إلى الأبد، ولكنه يمكن أن يمهد الطريق أمام المصممين الطموحين ومنشئي المحتوى الذين ليس لديهم التمويل للتنافس مع أقرانهم الأكثر ثراءً أو اتصالاً بشكل أفضل.
قال نيلسون: “يقول الكثير من الأشخاص في التعليقات أن هذه العلامات التجارية تهتم. وبعض هذه العلامات التجارية لا تهتم. إنها لا تهتم حقًا”، وأشار إلى أن شركات الأزياء السريعة في الغالب هي التي تولي أهمية أقل لإرجاع العناصر.
وتابع: “لقد عملت مع الكثير من هذه الأماكن. وهم يعرفون كيف تسير الأمور وينظرون إليها على أنها تسويق”.
يمكن تحويل عينات أحمر الشفاه الفاخرة إلى أحمر شفاه كامل في المنزل مقابل جزء بسيط من السعر، كما تظهر مقاطع فيديو رائجة
وفقاً لنيلسون، فإن العلامات التجارية والمتاجر الفاخرة التي تقدم للموظفين عمولة مبيعات من المرجح أن تهتم وتراقب العائدات المعتادة.
وقال نيلسون إنه لم يقم مطلقًا بشراء أحذية من شركة مملوكة لعائلة أو شركة صغيرة بهدف إعادتها، ولا ينصح متابعيه بفعل ذلك أيضًا.
”بعض المتاجر لديها سياسة التبادل فقط، لذلك فهي لا تخسر المال أبدًا. قال نيلسون: “لقد فازوا”.
طائرة مستخدم TIKTOK “غير الأخلاقية” “اختراق الحياة” لمعاقبة ركاب المقاعد المتكئين تنتشر بسرعة كبيرة: “انفجار كامل”
وأشار نيلسون إلى أنه على الرغم من أن جميع الأشخاص لن يتفقوا مع طريقة شراء وإرجاع الأحذية في أيام إنشاء المحتوى، إلا أنه يعتقد أنها لا تختلف كثيرًا عن الطريقة التي يرتدي بها المصممون المشاهير والعارضات الصاعدات.
قال نيلسون: “المشاهير يفعلون ذلك طوال الوقت. يذهبون إلى صالات العرض ويسحبون الأشياء”. “السبب الوحيد الذي يجعلنا لا ننتقدهم هو أننا نعتقد في رؤوسنا أنهم أثرياء، لذلك يشترون ذلك.”
وتابع: “الكثير من الأشياء التي يرتدونها، لن يرتدونها مرة أخرى. إنهم لا يشترونها”. “مثلما حدث في حفل MET Gala، فإنهم يرتدون ذلك مرة واحدة فقط، فلماذا يحتفظون به؟”
ماذا يعتقد المصممون الآخرون؟
لا يتفق جميع مصممي الأزياء مع الترويج لاختراق يوم المحتوى الخاص بـ Nelson بين الجماهير.
المصممون يشكلون علاقات مع العلامات التجارية
أكدت كيم أبيلت، مصممة أزياء المشاهير والمؤلفة التي تعمل مع عملاء المشاهير في مدينة نيويورك وتورنتو، لـ FOX Business أن توثيق إرجاع الأحذية “أصبح اتجاهًا كبيرًا” على وسائل التواصل الاجتماعي بين المؤثرين ومنشئي المحتوى.
وقالت: “على الجانب الإيجابي، تحصل العلامة التجارية على تعرض مجاني قد يضطرون إلى دفع المال مقابله للمؤثر، ولكن على الجانب السلبي، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إجهاد الكفاءة التشغيلية لمتاجر التجزئة”.
CHICK-FIL-A “Budget” COMBO HACK ينتشر بسرعة كبيرة على TikTok: “لقد تعرضت للسرقة”
وتابع أبيلت: “إن الخدمات اللوجستية الخاصة بمعالجة المرتجعات وإعادة التخزين والتعامل المحتمل مع البضائع التالفة يمكن أن تكون مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً”.
في حين أن مصممي الأزياء استخدموا منذ فترة طويلة لصق نعال الأحذية لتقليل أدلة التآكل في الإنتاج الاحترافي، قال أبيلت إن المصممين يعملون عادة “بشفافية” مقارنة بطريقة الشراء والإرجاع التي يستخدمها شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي والمتسوقون اليوميون.
وأوضحت: “غالبًا ما يكون لمصممي الأزياء علاقة مع العلامات التجارية ويرسلون طلبًا للحصول على الأحذية. وسترسل العلامات التجارية المخزون من المكتب الرئيسي، لذلك يكون هناك ضغط أقل على المتاجر”. “مع الشفافية الكاملة، يمكن للعلامة التجارية أيضًا اتخاذ قرار مستنير إذا كان هناك ما يكفي من التعرض أو المنفعة التي يمكنهم تقديمها.”
يمكن أن تضيع الأحذية المرتجعة
قالت إيرين هيوستن، مصممة الأزياء ومقرها فيلادلفيا والمؤسس المشارك لـ Wearwell، وهو سوق مستدام للملابس النسائية، لـ FOX Business أنه يجب على المتسوقين أن يضعوا في اعتبارهم أن إرجاع الأحذية يمكن أن يشكل مشكلة بيئية.
وقالت: “إذا أصبح الأمر أكثر شيوعًا بالنسبة للمتسوقين المنتظمين، فستحصل الشركات على عوائد أكبر من المنتجات التي من المحتمل أن لا يمكن إعادة بيعها، كما أن غالبية تجار التجزئة وشركات التجارة الإلكترونية لا يتبرعون أو يعيدون تدوير سلعهم غير القابلة للبيع بشكل مسؤول”.
وتابع هيوستن: “سيؤدي هذا النوع من السلوك إلى إرسال العديد من أزواج الأحذية مباشرة إلى مكب النفايات، الأمر الذي قد يستغرق ما يصل إلى 200 عام حتى يتحلل”.
ينقسم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي حول هذا الموضوع
وأعادت حسابات أزياء شهيرة أخرى مشاركة فيديو اختراق حذاء نيلسون، وانقسم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي حول أخلاقيات شراء الأحذية بنية إعادتها.
ناقش مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الموضوع على Instagram و TikTok.
وكتب أحد مستخدمي إنستغرام: “لقد كان هذا هو سر مصوري الأزياء الناشئين منذ التسعينيات”.
واعترف أحد مستخدمي TikTok قائلاً: “(اعتدت) أن أفعل هذا من أجل التقاط الصور”.
“إذا كان الناس لا يعتقدون أن كل هؤلاء الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة يفعلون ذلك، فأنتم جميعًا سخيفون،” شارك مستخدم آخر على Instagram.
وكتب مستخدم آخر على إنستغرام: “(هذا هو) بالضبط السبب الذي يجعلك لا تحسد الأشخاص عبر الإنترنت لأنه ليس لديك أي فكرة عما يحدث خلف الكاميرات”.
“سوف تقوم الكثير من البوتيكات والمتاجر الكبرى بتقديم شحنات أنيقة إذا كنت تستفسر فقط” ، هذا ما قاله مستخدم آخر على Instagram. “هذه طريقة جيدة لبناء علاقة مع الشركة بدلاً من أن تكون مؤلمة.”
