تراجعت أسهم شركة كيرينج، مالكة علامة جوتشي التجارية، إلى أدنى مستوياتها في سبع سنوات بعد توقعات ضعيفة وانخفاض الإيرادات بسبب انخفاض المبيعات في الصين

انخفضت أسهم شركة كيرينج المالكة لغوتشي يوم الخميس، بعد أن أعلنت المجموعة الفاخرة عن انخفاض حاد في الإيرادات في النصف الأول من العام وأصدرت توقعات ضعيفة للأشهر الستة المتبقية من العام.

انخفضت أسهم شركة Kering بنحو 9% عند فتح الأسواق، لتتداول عند مستويات لم تشهدها منذ أغسطس/آب 2017. وعوضت الشركة بعض الخسائر، حيث انخفض السهم بنسبة 6.74% في الساعة 12:04 مساءً بتوقيت لندن.

أعلنت مجموعة السلع الفاخرة في وقت متأخر من يوم الأربعاء أن إيراداتها انخفضت بنسبة 11٪ في النصف الأول من عام 2024، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وقالت الشركة في بيان إن الانخفاض جاء “على خلفية تباطؤ السوق في معظم المناطق باستثناء اليابان”.

وأضافت كيرينج “لقد كان هناك تباطؤ ملحوظ في الصين، في حين لم تتحسن الاتجاهات بشكل كبير في أميركا الشمالية وأوروبا”.

وباستثناء تأثيرات سعر الصرف الأجنبي، ارتفعت إيرادات المجموعة في اليابان بنسبة 22% في النصف الأول من العام، في حين انخفضت طباعة الرقم الآسيوي الأوسع باستثناء اليابان بنسبة 20%.

وقالت الشركة الفاخرة أيضًا إنها تتوقع انخفاض الأرباح التشغيلية المتكررة بنسبة تصل إلى 30٪ على أساس سنوي في النصف الثاني من عام 2024، مستشهدة بـ “عدم اليقين الذي يثقل كاهل تطور الطلب من مستهلكي السلع الفاخرة”.

وأشارت كيرينج إلى أن الأرباح التشغيلية المتكررة انخفضت بنسبة 42% في الأشهر الستة الأولى من العام، مضيفة أن هذا يتماشى مع التوجيهات الصادرة عندما أعلنت المجموعة عن أرقامها للربع الأول في وقت سابق من هذا العام.

تملك شركة كيرينغ العديد من شركات الرفاهية بما في ذلك غوتشي وإيف سان لوران وبوتيغا فينيتا. سجلت غوتشي أسوأ أداء في النصف الأول من العام بين هذه العلامات التجارية، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 18% على أساس قابل للمقارنة.

وقال لوكا سولكا، كبير محللي السلع الفاخرة في بيرنشتاين، لبرنامج “سكواك بوكس ​​أوروبا” على قناة سي إن بي سي يوم الخميس: “في الوقت الحالي لا نرى علامات ملموسة على انتعاش جوتشي”. وأضاف أن رد فعل المستهلكين على خطوط الحقائب الجديدة التي من المقرر طرحها في النصف الثاني من العام من شأنه أن يختبر أداء العلامة التجارية.

وقال سولكا “إذا كان رد الفعل إيجابيا فإن هذا قد يكون أسوأ ما يمكن أن يحدث. وإذا لم يكن كذلك فإنني أتصور أن كيرينج سوف تضطر إلى تبني إجراءات طارئة لمحاولة حماية صافي الربح”.

وتواجه علامة غوتشي صعوبات في الأرباع الأخيرة بعد ازدهارها في عام 2021 خلال جائحة كوفيد-19، وسط ضغوط تضخمية على إنفاق المستهلكين وظهور اتجاه “الرفاهية الهادئة”.

وتعد Kering هي الأحدث في سلسلة من العلامات التجارية الفاخرة التي سجلت انخفاضات، حيث أعلنت أكبر مجموعة للسلع الفاخرة في العالم LVMH عن مبيعات أقل من المتوقع في وقت سابق من هذا الأسبوع.

وقال سولكا إن شركة كيرينغ كانت تتبع في السابق استراتيجية ناجحة تعتمد على دمج أزياء الشارع مع الموضة وتجذب المستهلكين الطموحين. لكن أزياء الشارع لم تعد تحظى بشعبية كبيرة الآن، كما شهدت نمواً متباطئاً بين الطبقة المتوسطة والمستهلكين الطموحين ــ وهو ما يشكل “ضربة مزدوجة” للعلامة التجارية، على حد قوله.