باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    إنبى يُغرّم تراوري ماليًا ويحسم موقفه بشأن تجديد الإعارة من بيراميدز

    قرر مجلس إدارة نادي إنبي برئاسة أيمن الشريعي الاكتفاء بتغريم البوركينابي إيريك تراوري مالياً ، بسبب عدم التزامه خلال الفترة…

    تردد قناة الحياة سينما 2023 الجديد Al hayat cinema علي النايل سات

    تعديل تردد قناة الحياة سينما 2023 الجديدة ، الحياة سينما ، على النايل سات ، حيث تتيح لجميع متابعي قناة…

    منوعات

    وزيرا التنمية المحلية والشباب والرياضة يشهدان حفل ختام البرنامج الرئاسي لأبناء المحافظات الحدودية

    شهد اللواء هشام آمنة وزير التنمية المحلية ، و الدكتور أشرف صبحي وزير الشباب والرياضة، حفل ختام البرنامج الرئاسي لأبناء…

    أرباح “زين” السعودية تهبط 7.5% في الربع الثاني إلى 124 مليون ريال

    أظهرت البيانات الأولية لشركة الاتصالات المتنقلة السعودية (زين السعودية)، انخفاض أرباح الربع الثاني من العام 2023 بنسبة 7.46% إلى 124…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > تشيك فيل إيه وديلان مولفاني من شركة بد لايت يتصدران ملفات الاستيقاظ في كتاب جاسبارينو الجديد

تشيك فيل إيه وديلان مولفاني من شركة بد لايت يتصدران ملفات الاستيقاظ في كتاب جاسبارينو الجديد

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ 10 أشهر 7 دقيقة للقراءة
شارك

كتاب جديد لمراسل شبكة فوكس للأعمال تشارلي جاسبارينو ويتناول كتاب “استيقظ، وافلس: القصة الداخلية لتطرف الشركات الأميركية” كيف نجح الناشطون على اليسار في جذب الشركات إلى التوافق مع أجندتهم الإيديولوجية التي أثارت ردود فعل عكسية معادية للاستيقاظ.

يبدأ جاسبارينو، المؤلف الأكثر مبيعاً في نيويورك تايمز والصحفي المتخصص في مجال الأعمال والذي يتمتع بخبرة تزيد عن 30 عاماً، بسرد مشهد في جولدمان ساكس في عام 2019 حيث ناقشت مجموعة من الشركاء الشباب الذين يستعدون لقضاء ليلة متأخرة في العمل “ما إذا كان من التعصب تناول تلك السندويشات اللذيذة (ولكنها دهنية للغاية بالنسبة لبراعم التذوق الخاصة بي) من مطعم تشيك فيل إيه المحلي”.

كانت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة التي تتخذ من أتلانتا مقراً لها ومؤسسها، إس ترويت كاثي، قد تبرعت لقضايا محافظة وغيرها من الجمعيات الخيرية، وحتى يومنا هذا تغلق مطاعم الشركة أيام الأحد لإعطاء الموظفين إجازة. ورغم وفاة كاثي الأكبر في عام 2014، فقد ترك الشركة لابنه دان، وهو مسيحي إنجيلي أيضًا. تشيك فيل أيه والقضايا المحافظة، بما في ذلك القضايا الاجتماعية الساخنة، مما جعل الشركة هدفًا متكررًا للناشطين اليساريين.

“ولهذا السبب اندلعت فوضى عارمة داخل غرفة اجتماعات في جولدمان ساكس عندما اقترح أحدهم أن تشيك فيل إيه ضرورية لتمرير صفقة أخرى. وكما تم نقله إلينا، بدا الاقتراح الحماسي وكأنه فكرة جيدة حتى أثار أحدهم معتقدات كاثي المزعومة المناهضة للمثليين. واكتشفنا في تقريرنا أن هناك صوتًا آخر وآخر. ذكر صوت شبه عقلاني المجموعة بأن كاثي قد تكون شخصًا سيئًا، ومتعصبًا لا أقل من ذلك، ولكن لا يوجد حظر شامل في تشيك فيل إيه على زواج المثليين. وقال إن تشيك فيل إيه قد تجتاز اختبار اليقظة”.

توقف توريد الجرارات عن العمل، مما أدى إلى إلغاء أهداف DEI

(صورة الكتاب)
وأوضح أن مصادره في البنك قالت إن “النقاش كان حادًا بما يكفي حتى وصل إلى إدارة جولدمان، وهي مجموعة متزايدة الوعي”. وقد دفعهم الحادث إلى التحقق من الموارد البشرية حول ما إذا كان تناول شيك فيل إيه “يجتاز اختبار الرائحة المشهور” – وهو ما حدث بالفعل.

تيكر حماية آخر يتغير يتغير ٪
جي اس مجموعة جولدمان ساكس المحدودة 470.20 -30.11

-6.02%

وأخبرت شركة جولدمان ساكس جاسبارينو أن الشركة لا تستطيع استبعاد وقوع الحادث ولكنها لم تجد “دليلاً” على وقوعه. وكتب جاسبارينو أن هذه الحلقة تجسد “التأثير التآكلي المروع الذي أحدثته شركة جولدمان ساكس”. اليقظة المؤسسية “إن العنصرية التي تمارسها إدارة ترامب تؤثر على الأعمال التجارية الأمريكية وثقافتنا”، والتي انتشرت منذ ذلك الحين إلى ما هو أبعد من “العقلية الغريبة لعدد قليل من جيل الألفية وجيل Z الذين يناقشون العنصرية في تناول شطيرة دجاج” إلى الإدارة المؤسسية وغرف الاجتماعات.

تارجيت، منتجات ديك الرياضية تواجه مقاومة من المستثمرين بسبب “الاستيقاظ”

كما يروي الكتاب مثالاً أحدث وأكثر أهمية من الناحية المالية لليقظة المؤسسية في الترويج المثير للجدل لشركة أنهاوزر بوش لمشروب بود لايت مع المؤثر المتحول جنسياً ديلان مولفاني. كان بود لايت هو البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا في وقت الترويج مع مولفاني، الذي يعرّف نفسه بأنه امرأة وكان قد التقى الرئيس بايدن لإجراء مقابلة في أكتوبر 2022 للاحتفال بتحولها الجنسي.

وكتب جاسبارينو: “لقد اتخذ فريق العلامة التجارية الذي تديره أليسا هاينرشايد، أول امرأة تدير تسويق البيرة الأكثر شعبية في البلاد، خطوة لتعيين مولفاني كمؤثر مدفوع الأجر من الشركة”. وأشار إلى أن مبيعات باد لايت بلغت ذروتها قبل سنوات وكانت العلامة التجارية تواجه منافسة متزايدة من البيرة المصنوعة يدويًا والمشروبات الغازية القوية والمشروبات الروحية. وقد ساعد ذلك في تعجيل التحول إلى “جذب مجموعة من الشباب، مثل شباب المناطق الحضرية ذوي الدخل المتاح”.

“وعلى هذه الخلفية، أصبح من الواضح لماذا قررت هاينرشايد تغيير صورة باد الذكورية إلى شيء أقل ذكورية وأكثر شمولاً (على حد تعبيرها)، وكيف يمكن لامرأة مؤثرة متحولة جنسياً أن تفعل ذلك”، كما كتب جاسبارينو.

مبيعات بود لايت لا تزال تعاني في الولايات المتحدة بعد عام من الجدل

في أوائل عام 2023، بعد انتشار منشورات مولفاني على وسائل التواصل الاجتماعي – بما في ذلك منشور يحمل وجهها بشكل خاص علب بود لايت وكجزء من حملة الترويج لبطولة مارس مادنس، بدأت حملة مقاطعة من جانب العملاء الغاضبين. وكما كتب جاسبارينو، “انخفضت المبيعات ولم تظهر أي علامات على التراجع؛ وبدأت التداعيات تؤثر على مبيعات بودوايزر، وليس فقط النسخة منخفضة السعرات الحرارية. وكان سهم الشركة الأم لشركة أنهاوزر بوش، أيه بي إنبيف، في هبوط حاد”.

تيكر حماية آخر يتغير يتغير ٪
برعم أنهاوزر-بوش إنبيف 63.41 +2.17

+3.55%

وقد وضعت الشركة هينرشيد في إجازة غير طوعية، فضلاً عن دانييل بليك، الذي قاد التسويق في أنهاوزر بوش وأخبر الناس أنه لم يكن على علم بحملة مولفاني الإعلانية. وعلى الرغم من الجهود المبذولة لبرمجة الجدل من خلال العودة إلى الحملات الإعلانية الأكثر انسجاماً مع الصورة التاريخية لشركة بود لايت، فقد وقع الضرر وكافحت الشركة لاستعادة موطئ قدمها.

“لنواجه الأمر، ديلان مولفاني سياسي للغاية، وكان هذا هو الخطأ الأساسي الذي ارتكبه هؤلاء الرجال”، هكذا قال أحد المسؤولين التنفيذيين السابقين في مجال التسويق في شركة AB InBev لغاسبارينو بشرط عدم الكشف عن هويته لأنه وقع على اتفاقية سرية مع الشركة. “كان هذا بمثابة وضع جو بايدن أو دونالد ترمب “على علبة. من المؤكد أنك ستغضب نصف البلاد على الأقل.”

وقد أدى هذا الضجيج إلى خسارة شركة Bud Light صدارتها كأفضل علامة تجارية للبيرة مبيعًا في الولايات المتحدة، حيث كانت تم تجاوزه بواسطة Modelo Especial في يونيو 2023.

بعد مرور أكثر من عام على بدء الجدل، تم تجاوز Bud Light في تصنيفات العلامات التجارية للبيرة مرة أخرى، مع ميشيلوب ألترا يقفز للأمام منها من حيث المبيعات اعتبارًا من يوليو 2024.

ومن المقرر أن يصدر كتاب غاسبارينو في السادس من أغسطس.

فريق التحرير أغسطس 3, 2024 أغسطس 3, 2024
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق طعن شخصين في كازينو ريد روك في لاس فيغاس وإطلاق النار على المشتبه به من قبل الأمن
المقال التالي الاعتماد الكبير لدول التحالف الغربي الحيوية على الصين مشكلة كبرى: “مكشوفة بشكل خطير”
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

سؤال تاكو سيء

يتحدث روب أرمسترونغ المشارك في استضافة "تجارة تاكو" (ترامب دائمًا على دجاج) لبضعة أسابيع ،…

اسواق منذ يومين

Squid Game يتصدر قائمة أكثر 100 مسلسل مشاهدة عبر المنصات

تصدّر مسلسل “لعبة الحبار” (Squid Game) قائمة أكثر المسلسلات مشاهدة عبر جميع المنصات، بما في…

منوعات منذ يومين

توصي لجنة كيبيك بتقييد حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للشباب الذين تقل أعمارهم عن 14 عامًا

من قبل الموظفين الصحافة الكندية تم النشر في 29 مايو ، 2025 7:16 مساءً تم…

كندا منذ يومين

تطرق الطواقم على امتداد إدمونتون كابيتال لاين ساوث LRT

تحدد مدينة إدمونتون علامة فارقة للعبور في المدينة يوم الخميس ، مما يضع المجارف في…

كندا منذ يومين

Bold and the Beautiful's Don Diamont يحصل على عاطفي حول هيذر توم ، يتفاعل مع نظرية ورم ليام (حصري)

يمكن أن يُعرف فاتورة الدولار سبنسر بأنها واحدة من أكثر الرجال استفزازًا في النهار ،…

ثقافة وفنون منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

تواجه قصة النجاح الاقتصادي لبولندا الاختبار في الجريان السطحي الرئاسي الضيق

اقتصاد

تخطط BYD للاعتداء على قطاع MEN MIN في اليابان بقيمة 18 مليار دولار

شركات

يرى عمال الصلب الأمريكيون الأمل في الأمن الوظيفي في التعامل مع نيبون اليابان

اسواق

هل يمكن أن يصبح الخليج حقًا قوة عظمى منظمة العفو الدولية؟

شركات

التبني المبكر لمنظمة العفو الدولية سيعزز النمو

شركات

تعريفة الفولاذ من دونالد ترامب تحفز الغضب والتحذيرات من التخفيضات الوظيفية “الكارثية” في كندا

اسواق

يطالب John Lewis و Waitrose Face بإعادة المكافآت

شركات

إنجلو أمريكان البلاتين البلاتيني البالغة 11 مليار دولار تجعل سوق لندن لاول مرة

اسواق
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

قُتل شخصان ، أكثر من 200 شخص مصابًا في احتفالات دوري أبطال أوروبا في فرنسا
جولة ثانية حاسمة من الانتخابات الرئاسية في بولندا اليوم
ارتفاع حصيلة ضحايا الفيضانات في نيجيريا إلى 151 قتيلا

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟