تعرض المساهمون المستهدفون للضرب مرة أخرى يوم الجمعة ، حيث انخفض سهم بائع التجزئة الكبير بنسبة 3.26٪. يتزامن رد الفعل العنيف من جدل الكبرياء مع خسارة السهم لأكثر من 15 مليون دولار من القيمة السوقية منذ منتصف مايو.
تراجعت الأسهم إلى 126.99 دولارًا عندما أغلقت السوق بعد أن خسرت 161 دولارًا الشهر الماضي فقط بعد أن خفضت شركة ثالثة في وول ستريت تصنيف الأسهم بسبب مخاوف من تباطؤ المبيعات.
منذ بدء الجدل ، انخفضت القيمة السوقية لـ Target بمقدار 15 مليار دولار إلى 58.61 مليار دولار اعتبارًا من سعر الإغلاق يوم الجمعة. كانت القيمة السوقية لـ Target أكثر من 74 مليار دولار قبل أن تصدر عروض Pride المستقطبة الأخبار الوطنية ، كما تتبعها مجموعة Dow Jones Market Data Group.
تراجعت الأسهم المستهدفة مرة أخرى بسبب مخاوف المبيعات
في البداية أغضبت شركة Target المحافظين مع عروض Pride التي تضمنت عناصر مثل ملابس السباحة النسائية “الصديقة للثنية” ، لكن مجتمع LGBTQ أصبح غاضبًا عندما تم الاتصال بالعروض قبل شهر الفخر. عانى بائع التجزئة مؤخرًا من تسعة أيام متتالية من الخسائر في أعقاب رد الفعل العكسي من كلا جانبي المشكلة وأنهى الأسبوع مع سلسلة خسائر أخرى.
مع دخول يوم الجمعة ، انخفضت قيمة سهم Target بنسبة 3.1٪ تقريبًا في الأيام الخمسة الماضية ، بعد انخفاضها بنحو 18.5٪ الشهر الماضي. بالقرب من أدنى مستوى في ثلاث سنوات ، تعرضت أسهم Target لسلسلة من التخفيضات وسط الجدل حول منتجات Pride.
أحدث رفض للشركة من المحلل في سيتي بول ليجويز يخفض السهم إلى محايد من الشراء ويثير شركة التجزئة المضطربة ضد منافستها وول مارت ، التي قال ليجويز في مذكرة يوم الجمعة إنها ستبدأ في التهام حصتها في السوق.
وقال ليجويز في المذكرة ، بالنظر إلى المشهد التنافسي ، “نعتقد أنه من المرجح أن تستمر وول مارت في اكتساب حصتها في السوق ، وأن تعرض تارجت المرتفع للمبيعات التقديرية لن يخدمها بشكل جيد في الخلفية الكلية الحالية”.
وتابع: “على الرغم من ضغوط الأسهم الأخيرة ، لا يمكننا أن نوصي المستثمرين بشراء السهم في ضوء هذه الديناميكيات ونعتقد الآن أن المخاطرة والمكافأة أكثر توازناً ، لكن المخاطر تتجه نحو الانخفاض على المدى القريب”.
سلط Lejuez الضوء أيضًا على انخفاض Target بنسبة 13.9 ٪ في حركة مرور المتاجر في الأسبوع الأخير من شهر مايو حيث أدت الضغوط التضخمية إلى خفض الإنفاق الاستهلاكي خلال عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى.
يوم الإثنين ، خفضت KeyBanc Capital Markets أسهم بائع التجزئة إلى “وزن القطاع” من “زيادة الوزن” حيث أن استئناف مدفوعات قروض الطلاب المنصوص عليها في اتفاقية سقف ديون الكونجرس يشكل رياحًا معاكسة كبيرة للإنفاق التقديري للمتسوقين ، والذي لديه مزيج مبيعات تقديري مرتفع وديمغرافية أساسية للمستهلكين متخرجين من الكلية الأصغر سنًا.
في الأسبوع الماضي ، خفضت JPMorgan Chase أيضًا تصنيف أسهم Target ، حيث أشار المحللون إلى احتمال انخفاض المبيعات بسبب تراجع المستهلكين عن الإنفاق وسط التضخم المستمر.
في الشهر الماضي ، أكدت شركة Target أن “تعديلات” على خطط تسويق Pride كانت جارية بعد أن علمت Fox News Digital أنها تراجعت عن العروض في بعض مواقعها. أخبر أحد المطلعين على موقع Target Fox News Digital أن بعض المتاجر الجنوبية طلبت من الشركة نقل بضائع LGBTQ Pride بعيدًا عن مقدمة مواقعها بعد غضب العملاء لتجنب “وضع Bud Light”.
الخسائر المستهدفة تحوم حول 13 مليار دولار حيث يتحمل المساهمون الكثير من ضربة عنيفة
قامت المدافعة عن مجتمع الميم هيذر هيستر بتوبيخ “رأسمالية قوس قزح” المستهدفة الأسبوع الماضي.
قال هيستر لشبكة فوكس نيوز ديجيتال: “ما فعله تارجت في النهاية هو إظهار أنهم كانوا في هذا فقط من أجل المال”.
وتابع هيستر: “إن رأسمالية قوس قزح هي في الأساس ، كما تعلم ، تبيع منتجات برايد من أجل الربح وليس بالضرورة أن تقف وراء المجتمع بدعم”. “هذا ما حدث ، صحيح؟ هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في ذلك ، لكن هذا ما حدث في نهاية اليوم.”
عرضت Target ، التي دعمت LGBTQ Pride لسنوات ، سلعًا تم تصنيفها على أنها “مناسبة بشكل مدروس لأنواع متعددة من الجسم والتعبيرات الجنسانية.” باعت Target أيضًا كوب “Gender Fluid” ، وهو مجموعة متنوعة من ملابس البالغين تحمل شعارات مثل “Super Queer” و “Grow At Your Pace” ، بالإضافة إلى عناصر مثيرة للجدل للأطفال مثل كتاب التلوين الذي يحتوي على نفس الأزواج الجنس التقبيل.
بشكل منفصل ، تم ربط مجموعة Pride لمتاجر التجزئة بالمصمم المثير للجدل إريك كارنيل من Abprallen ، وهو شيطاني صريح ، تتميز علامته التجارية بصور غامضة ورسائل مثل “ضمائر يحترم الشيطان” على ملابس العلامة التجارية.
ساهمت سوزان أوالوران من FOX Business في هذا التقرير.
