باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    سعر إطلالة ماريتا الحلاني في ليلة الحناء 2023

    ثمن إطلالة ماريتا الحلاني في ليلة الحنة التي أقامت في مزرعة والدها عاصي الحلاني بمنطقة الحلاني. فيما أقيم حفل زفاف…

    مشاهدة فيلم بيت الروبي بطولة كريم عبد العزيز جودة hd على ماي سيما بجودة عالية

    عندما أتيحت لي الفرصة لمشاهدة فيلم “بيت الروبي” بطولة كريم عبد العزيز بجودة عالية على موقع My Sima ، قمت…

    منوعات

    عشق رونالدو من الأجداد إلى الأحفاد.. طفل يراوغ أمن الملعب ويطلب من الدون طلب غريب!

    عشق رونالدو من الأجداد إلى الأحفاد.. طفل يراوغ أمن الملعب ويطلب من الدون طلب غريب!

    منوعات

    4 عقوبات مدمرة في انتظار من يتخلف عن سداد القروض الشخصية.. التعثر ممنوع في السعودية

    4 عقوبات مدمرة في انتظار من يتخلف عن سداد القروض الشخصية.. التعثر ممنوع في السعودية

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > تعاني أسهم شركتي كوكا كولا وبيبسي من صعوبات، لكن أحد عمالقة المشروبات لديه ما يدعو للقلق أكثر من الآخر

تعاني أسهم شركتي كوكا كولا وبيبسي من صعوبات، لكن أحد عمالقة المشروبات لديه ما يدعو للقلق أكثر من الآخر

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنتين 8 دقيقة للقراءة
شارك

المحتويات
استراتيجية التسعيرعلامات تجارية أفضلالأعمال بعيدا عن المنزلالقوة الدوليةامتياز تعبئة الزجاجات

آلات الصودا التابعة لشركة كوكا كولا وشركة بيبسي تقف في ساحة انتظار السيارات في مركز التسوق في جاسبر، إنديانا.

لوك شاريت | بلومبرج | صور جيتي

كوكا كولا و شركة بيبسيكويمتد التنافس بين شركة كوكا كولا لعقود من الزمن، لكن عادةً ما تأتي كوكا كولا في المقدمة.

هذا الربع لم يكن مختلفا.

كافحت أسهم الشركات الرائدة في مجال المشروبات هذا العام، متأثرة بارتفاع أسعار الفائدة ومخاوف المستثمرين بشأن التأثير السلبي المحتمل لأدوية إنقاص الوزن مثل Wegovy. (القيمة السوقية لشركة كوكاكولا البالغة 242 مليار دولار تتفوق على شركة بيبسي بنحو 20 مليار دولار).

ومع ذلك، تجاوزت الشركتان تقديرات وول ستريت لنتائج الربع الثالث ورفعتا توقعاتهما للعام بأكمله. أدى الطلب القوي على منتجات كوكا كولا إلى دفع الشركة التي يقع مقرها في أتلانتا إلى رفع توقعاتها، في حين عززت تحسينات إدارة التكاليف التي أجرتها شركة بيبسي توقعاتها للأرباح للعام بأكمله.

لكن شركة كوكا كولا هي الوحيدة التي تمكنت من تسجيل نمو في الحجم. أصبح هذا المقياس، الذي يستبعد تأثيرات التسعير والعملة، أكثر أهمية بالنسبة للمستثمرين في الأرباع الأخيرة، حيث أوقفت شركات الأغذية والمشروبات ارتفاع الأسعار الذي أدى إلى نمو المبيعات في العام الماضي. وقد أدت هذه الزيادات نفسها أيضًا إلى نفور بعض المتسوقين الذين يحاولون توفير المال على فواتير البقالة الخاصة بهم.

ارتفع الحجم الإجمالي لشركة كوكا كولا بنسبة 2٪ في الربع الثالث، في حين أعلنت شركة بيبسي عن ثبات حجم المشروبات وانخفاض بنسبة 1.5٪ في حجم المواد الغذائية. وفي أمريكا الشمالية، كانت الاختلافات بين الشركتين أكثر وضوحا. سجلت شركة كوكا كولا حجمًا ثابتًا، بينما شهدت وحدة المشروبات في أمريكا الشمالية التابعة لشركة بيبسي انخفاضًا في الحجم بنسبة 6٪.

كما رفعت شركة كوكا كولا توقعاتها للأعلى والأسفل للعام بأكمله، في حين رفعت شركة بيبسي المنافسة توقعاتها لأرباح العام بأكمله، مما يشير إلى أن التوقعات الأفضل قد لا تكون بسبب ارتفاع الطلب على منتجاتها.

فيما يلي ملخص للعوامل الخمسة الرئيسية التي ساعدت شركة كوكا كولا على التفوق على بيبسي:

استراتيجية التسعير

بدأت شركة كوكا كولا في رفع الأسعار عبر محفظتها في ربيع عام 2021. وحذت شركة بيبسيكو حذوها، وبدأت في رفع الأسعار في ذلك الصيف.

وبعد مرور أكثر من عامين، أفادت الشركتان أن ارتفاع الأسعار أدى إلى زيادة المبيعات. أوقفت شركة بيبسي ارتفاع الأسعار مؤقتًا في وقت سابق من هذا العام ولكنها تخطط لزيادة “متواضعة” في العام المقبل. استغرقت شركة كوكا كولا وقتًا أطول لإيقاف أسعارها المرتفعة مؤقتًا، لكن الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي قال في يوليو/تموز إن الشركة انتهت من رفع الأسعار في الوقت الحالي في الولايات المتحدة وأوروبا.

وبسبب توقيت زيادة الأسعار، ارتفعت أسعار مشروبات كوكا كولا في أمريكا الشمالية بنسبة 5% فقط خلال هذا الربع، مقارنة بزيادة بيبسي بنسبة 12%.

وقالت بريتاني كواتروشي، المحللة في إدوارد جونز، “كلما ارتفعت الأسعار، توقعت تراجعا أكبر في الحجم”.

علامات تجارية أفضل

لكن شركة كوكا كولا تستقطب أيضا المتسوقين بمشروباتها، في حين تركز شركة بيبسي على تنشيط بعض علاماتها التجارية غير الغازية مثل جاتوريد.

وقال نيك مودي محلل آر بي سي كابيتال ماركتس: “لقد استحوذت شركة كوكا كولا على حصة من بيبسي لعدة أرباع”.

عندما تتعثر أعمالها في مجال المشروبات، عادة ما يتم إنقاذ شركة بيبسي من خلال وحدة فريتو لاي، التي تشمل شيتوس ودوريتوس وغيرها من الوجبات الخفيفة. لكن تناول الوجبات الخفيفة تباطأ مع تحول المتسوقين إلى خيارات أرخص في مواجهة زيادات أسعار فريتو-لاي المكونة من رقمين.

وقال مودي: “السبب وراء الأداء الجيد للوجبات الخفيفة مقارنة بالفئات الأخرى هو أنها كانت في الحقيقة خيارًا مقايضة بالوجبة”.

مع ارتفاع سعر كيس رقائق البطاطس، توجه بعض المتسوقين إلى العلامات التجارية الخاصة – أو مجرد بقايا الطعام في الثلاجة.

تتخلص شركة Pepsi أيضًا من عروضها الترويجية الأقل ربحية. وقال المسؤولون التنفيذيون في مؤتمر عبر الهاتف للشركة إن هذه الاستراتيجية ساعدت أرباحها، لكنها أدت إلى انخفاض حجم المشروبات في أمريكا الشمالية بنسبة 2.5٪.

الأعمال بعيدا عن المنزل

قال المسؤولون التنفيذيون خلال الأيام الأولى للوباء، إن ما يقرب من نصف مبيعات شركة كوكا كولا تأتي من مناسبات بعيدة عن المنزل، مثل زيارات دور السينما أو تناول الطعام بالخارج. وقال كوينسي في مؤتمر عبر الهاتف يوم الثلاثاء إنه في الربع الثالث، نمت عمليات الشراء خارج المنزل بشكل أسرع من أعمال الشركة في المنزل.

وقال كوينسي للمحللين: “لا يزال هناك انتعاش ونمو قوي في القنوات البعيدة عن المنزل، ليس فقط بعض المطاعم، ولكن أيضًا وسائل الترفيه والسفر والترفيه والضيافة وغيرها”.

يمكن أن تستفيد شركة كوكا كولا أيضًا من تداول المستهلكين خارج متجر البقالة.

وقال مودي: “إذا كنت ستذهب إلى مطعم متوسط ​​المستوى، فربما ستذهب الآن لتقديم الوجبات السريعة السريعة، وهو المكان الذي تمارس فيه شركة كوكا الكثير من أعمالها”.

على سبيل المثال، قالت شركة ماكدونالدز في الأرباع الأخيرة إن انتقال الزبائن إلى مطاعمها أدى إلى زيادة مبيعاتها في الولايات المتحدة. تقدم ماكدونالدز منتجات كوكا كولا منذ أن افتتح راي كروك أول موقع له امتياز، وهو أكبر عميل مطعم لشركة المشروبات.

من ناحية أخرى، تتخلف شركة بيبسي عن شركة كوكا كولا في أعمالها خارج المنزل، على الرغم من أن لديها بعض شركات المطاعم الكبيرة، مثل مالك تاكو بيل يم العلامات التجارية، كعملاء. ولم تكشف شركة بيبسي عن حجم هذه الأعمال.

القوة الدولية

تتمتع شركة كوكا كولا أيضًا بحضور دولي أكبر من شركة بيبسي. ما يقرب من 40% من مبيعات بيبسي تأتي من خارج الولايات المتحدة، في حين أن أكثر من 60% من إيرادات كوكاكولا تأتي من الأسواق الدولية، وفقا لـ FactSet.

وقال كواتروشي من إدوارد جونز: “هناك نمو أقوى في تلك الأسواق الدولية”.

النجاح الدولي يمكن أن يعوض المزيد من تباطؤ الطلب المحلي، مثل الانخفاض بنسبة 6٪ في حجم مشروبات بيبسي في أمريكا الشمالية. لكن هذا يأتي بثمن.

وكانت بعض الأسواق الدولية، مثل الأرجنتين وتركيا، تتعامل مع التضخم المفرط، مما دفع شركة كوكا كولا إلى رفع الأسعار حتى بعد توقف الارتفاعات في الولايات المتحدة وأوروبا. ويعني الدولار القوي أن شركة كوكا كولا تتوقع أن تؤثر أسعار صرف العملات على مبيعاتها وأرباحها أكثر مما كان متوقعا في السابق هذا العام.

امتياز تعبئة الزجاجات

الفرق الأكبر بين كوكا كولا وبيبسي غير موجود في محافظهم الاستثمارية. إنها الطريقة التي يقومون بها بتعبئة الصودا.

تعمل شركة كوكا كولا مع شركات تعبئة مستقلة تقوم بتصنيع وتغليف وشحن مشروباتها إلى العملاء. تعرف شركات التعبئة هذه أسواقها جيدًا ويمكنها اتخاذ قراراتها المستنيرة بشأن أعمالها.

في المقابل، تمتلك شركة بيبسي أكثر من ثلاثة أرباع عمليات التعبئة في أمريكا الشمالية. تهدف هذه الاستراتيجية إلى مساعدة الشركة على ممارسة المزيد من السيطرة وخفض التكاليف، ولكنها تتطلب أيضًا تخصيص الموارد ورأس المال لتعبئة المشروبات الغازية، وهي الفئة التي واجهت تراجع الطلب منذ ما يقرب من عقدين من الزمن.

وقال مودي: “في الوقت الحالي، أعتقد أن عملية التعبئة المملوكة وغير المملوكة بالكامل تظهر في النتائج”.

فريق التحرير أكتوبر 28, 2023 أكتوبر 28, 2023
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق مؤسسات حقوقية تتهم إسرائيل بالتنكيل بالأسرى الفلسطينيين
المقال التالي الأغنية صارت واقعًا | قصة وائل الدحدوح .. دفن أولاده وراح يُغني
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

قد يحدث Derek Hough Taylor و Tay Lautner “في الواقع” على “DWTS”

ديريك هوغ يزن ما إذا كان تايلور و تاي لوتنر يمكن أن يتجه إلى قاعة…

ثقافة وفنون منذ يومين

عاجل| مراسل الجزيرة: 30 شهيدا و120 مصابا في إطلاق نار إسرائيلي على شبان قرب موقع مساعدات أمريكية غرب رفح

1/6/2025-|آخر تحديث: 07:15 (توقيت مكة)مراسل الجزيرة: 30 شهيدا و120 مصابا في إطلاق نار إسرائيلي على…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

غضب هيلي بينما يحتجز ICE مراهقة ماساتشوستس يتجه إلى ممارسة الكرة الطائرة

انضم إلى Fox News للوصول إلى هذا المحتوى لقد وصلت إلى الحد الأقصى لعدد المقالات.…

الولايات المتحدة منذ يومين

أفضل إطارات الصور الرقمية لجميع ذكرياتك

يذكر الشرفاءإطار Aeezo 9 بوصة 90 دولارًا: سيقوم هذا الإطار بالمهمة ، لكن التطبيق -…

تقنية منذ 3 أيام

شخصان في حالة مستقرة بعد تحطم الطائرة بالقرب من مطار كونيتيكت

أنقذ خفر السواحل الأمريكي شخصين من المياه بعد تحطم طائرة صغيرة يوم الأحد إلى جزيرة…

الولايات المتحدة منذ يومين

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

الصناعة البريطانية معفاة من مضاعفة ترامب من التعريفات الصلب

شركات

شركات الطيران تطلق الأجنحة الفاخرة في منافسة شرسة للمسافرين الممتازين

اقتصاد

لقد ألقى ويلز فارجو أخيرًا قبعة الرهان

شركات

الرئيس التنفيذي لشركة كامبل: يعود الطهي المنزلي إلى مستويات الوباء مع تشديد ميزانيات الغذاء

اقتصاد

يرفض المساهمون في وارنر بروس ديسكفري حزمة الدفع المدير التنفيذي لـ David Zaslav بقيمة 52 مليون دولار

شركات

تم إلغاء محاكمة بوينج 737 MAX CRASH بعد أن ترفض وزارة العدل تهم جنائية

اقتصاد

خطط لتهز سوق الطاقة في المملكة المتحدة بدعم من مجموعة من أقرانهم

شركات

مناطق الجذب العالمية الشهيرة في ديزني التي تغلق 7 يوليو / تموز / يوليو لتحقيق طور السيارات

اقتصاد
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

الصناعة البريطانية معفاة من مضاعفة ترامب من التعريفات الصلب
يدعو قادة الأمم الأولى في مانيتوبا لمزيد من معدات مكافحة الحرائق
يعود مؤثر كانديس ميلر إلى إنستغرام بعد عام واحد تقريبًا من وفاة الزوج وسط ديون بقيمة 33 مليون دولار

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟