تجذب التعليقات الأخيرة من مدير التسويق الرئيسي في جاكوار الانتباه الآن بعد أن أطلقت العلامة التجارية علامة تجارية جديدة مستقطبة لشركة السيارات الفاخرة هذا الأسبوع.
أثناء ظهوره في حفل توزيع جوائز فيرجن أتلانتيك أتيتيود الشهر الماضي، أثار سانتينو بيتروسانتي، مدير العلامة التجارية في المملكة المتحدة في جاكوار لاند روفر، إعادة صياغة العلامة التجارية القادمة للشركة كجزء من “رحلتها التحويلية”.
“نحن في رحلة تحويلية خاصة بنا. مدفوعين بالإيمان بالتنوع والشمول والإبداع والسياسة، والأهم من ذلك، العمل. لقد أنشأنا أكثر من 15 مجموعة DEI مثل Pride، المتواجدة هنا الليلة، وWomen قال بيتروسانتي: “في مسائل الهندسة والتنوع العصبي”.
وتابع: “لقد أطلقنا مراجعات رئيسية للسياسة مثل الانتقال في العمل لتعزيز المساواة والدعم لمجتمعاتنا، واحتضان الفردية كقوتنا العظمى”.
أحد عملاء جاكوار يشعر بالانزعاج من تغيير العلامة التجارية “المحيّر” و”الاستيقاظ”: “السير في اتجاه حزين للغاية”
وقال بيتروسانتي، الذي انضم إلى فريق قيادة الشركة كمدير للعلامة التجارية في المملكة المتحدة في وقت سابق من هذا العام، إن “رحلة” جاكوار لاحتضان DEI “ستستمر” لشركة السيارات وستضع “المعيار” لصناعة السيارات.
“نحن لا نتحدث فقط عن السيارات الجديدة. بل نتحدث عن كل طرق التفكير الجديدة واحتضان النطاق الكامل للإمكانات البشرية والإبداع. لأن جاكوار تدافع دائمًا عن الأصالة الجريئة، وتسعى جاهدة لتكون نسخة من لا شيء. ونحن نعتقد أن كل شخص لديه القدرة على أن يكون شيئا فريدا، شيئا أصليا، وهذا ما يجعلنا أقوياء”.
وتابع: “نحن في جاكوار نقف بفخر مع مجتمع LGBTQ+ لأننا نعلم أن الأصالة والإبداع يزدهران في الأماكن التي يتمتع فيها الأشخاص بالحرية في أن يكونوا على طبيعتهم”.
كيف أدى الهدف، BUD LIGHT إلى إيقاف العملاء المخلصين في عام 2023
أصبحت تعليقات Pietrosanti في دائرة الضوء مرة أخرى، بعد أن واجهت الشركة ردود فعل عنيفة هذا الأسبوع بعد إعلانها عن شعارها وشعارها الجديد في فيديو ترويجي.
الإعلان ظهرت عارضات مخنثات يرتدين أزياء زاهية الألوان، بما في ذلك رجل واحد يرتدي فستانًا، إلى جانب شعارات أخرى مثل “اخلق غزارة” و”عش حيويًا” و”احذف العادي” و”كسر القوالب”.
الفيديو انفجرت على وسائل التواصل الاجتماعيواجتذبت عشرات الآلاف من التعليقات وما يقرب من 47 مليون مشاهدة خلال 24 ساعة.
وفي يوم الأربعاء، لفتت الشركة الانتباه أيضًا بعد أن قامت بتشويق صورة لمفهوم التصميم الخاص بها والذي سيتم الكشف عنه في ميامي في 2 ديسمبر.
وقالت جاكوار لشبكة فوكس نيوز ديجيتال إن بيتروسانتي “لم ينسق شخصيًا حملة العلامة التجارية الجديدة لجاكوار، ولم يكن له دور في بدايتها الإبداعية، كما تكهنت بعض المصادر عبر الإنترنت”.
“يعد سانتينو قائدًا قيمًا وصوتًا داخل جاكوار وJLR من أجل التنوع والمساواة والشمول، ومن المؤسف أن الكثيرين اختاروا إساءة فهم دوره وخبرته. تؤمن جاكوار بثقافة متنوعة وشاملة وموحدة. وهذا يشمل تعزيز البيئة. وقالت الشركة في بيان: “يتم فيها تقدير الأشخاص على أنهم ذواتهم الحقيقية، حيث يتم البحث عن وجهات نظر متنوعة والاستماع إليها وحيث يتم التعامل مع الجميع باحترام”.
وفقًا لموقع جاكوار الإلكتروني، أطلقت العلامة التجارية إرشادات “الانتقال في العمل” للموظفين المتحولين جنسيًا في عام 2019.
وعلى موقع DEI & Strategy الخاص بشركة جاكوار، كتبت كلير باركر، رئيسة DEI في جاكوار: “نحن ملتزمون بتعزيز ثقافة متنوعة وشاملة وموحدة تمثل عملائنا والمجتمع الذي نعيش فيه؛ ثقافة حيث يمكن لكل موظف لدينا أن يجلب نفسه الحقيقية إلى العمل ويشعر بالقدرة على تحقيق إمكاناته الكاملة.
وسبق أن أصدرت جاكوار بيانًا دافعت فيه عن الرؤية الجديدة للشركة.
“يعد إعادة إطلاق علامتنا التجارية لجاكوار بمثابة إعادة ابتكار جريئة ومبتكرة، وكما هو متوقع، فقد جذبت الاهتمام والنقاش. باعتبارنا أمناء فخورين في مثل هذه المرحلة الرائعة من تاريخ جاكوار، فقد حافظنا على الرموز المميزة مع تحقيق قفزة دراماتيكية إلى الأمام. إن الكشف عن العلامة التجارية هو فقط وقال البيان: “إنها الخطوة الأولى في هذا العصر الجديد المثير ونتطلع إلى مشاركة المزيد حول تحول جاكوار في الأيام والأسابيع المقبلة”.
ساهمت ليندساي كورنيك من قناة فوكس نيوز في إعداد هذا التقرير.
