يتم عرض شعار Disney + على شاشة تلفزيون في باريس ، 26 ديسمبر 2019.
Chesnot | صور جيتي
كان من المفترض أن يستمر البث إلى الأبد.
كان هذا وعدًا بمكتبة رقمية للأفلام والبرامج التلفزيونية.
اعتاد المستهلكون على نيتفليكس يتنقل عبر العناوين ، مدركًا أنه مع إطلاق استوديوهات هوليوود لخدمات البث الخاصة بها ، سينتقل المحتوى المملوك إلى نظام أساسي جديد.
حتى عندما اكتشاف وارنر براذرز سحب المحتوى كجزء من عمليات الشطب الضريبي المخطط لها والمرتبط بدمجها ، بدا أن المستهلكين يقبلون هذه الخطوة باعتبارها تكلفة ممارسة الأعمال التجارية.
ولكن كما ديزني تم تعيين عشرات العروض والأفلام من Disney + و Hulu ، بما في ذلك “Willow” و “The Mighty Ducks: Game Changers” و “The Mysterious Benedict Society” ، يواجه المشتركون فجأة حقيقة جديدة.
قال كونراد بيرتون ، 35 عامًا ، مدير حساب في شركة نقل في رالي بولاية نورث كارولينا: “في البداية كنت أتوقع أن أي عرض يتم عرضه على منصة البث المباشر سيبقى على تلك المنصة”. “ولكن بعد ذلك بدأت ألاحظ انتهاء صلاحية الأشياء.”
ما هي الصفقة؟
بعد الازدهار الأولي للمنصات الجديدة ونمو عدد المشتركين ، بمساعدة عمليات الإغلاق الوبائي وزيادة المحتوى الجديد ، تراجعت صناعة البث الرقمي. وزادت وول ستريت من حدة الضغوط على شركات الإعلام ، حيث ركزت الآن على ما إذا كان البث المباشر مربحًا ومتى سيكون ذلك مقابل ما إذا كان هؤلاء المزودون يضعون أعدادًا كبيرة من المشتركين. جاء التغيير العام الماضي بعد أن أبلغت Netflix عن أول خسارة مشترك لها منذ عقد.
قال مايكل ناثانسون ، المحلل في SVB MoffettNathanson: “ما يضرب بيانات دخلهم هو استهلاك المحتوى الذي تم إنشاؤه وإصداره بالفعل”. “كانت شركة Warner Bros. Discovery هي أول من اكتشف ذلك ، لذا يتعين علينا منح الائتمان عند استحقاقه. قالوا إنهم بحاجة إلى زيادة أرباحهم ، لذلك بدأوا في استعراض التطبيق. يجب أن تتوقع أن تحذو شركة Paramount حذوها. وفي يوم من الأيام ، قد تفعل Netflix نفس الشيء “.
كان من الصعب على المستهلكين فهم سبب إزالة المحتوى المصمم خصيصًا لمنصات البث ، خاصةً عندما تظل أصول Netflix الأصلية على حالها في مكتبتها.
قال دان رايبورن ، محلل وسائل الإعلام والبث المباشر: “من وجهة نظر المستهلك ، ما يريدونه هو أن يكونوا قادرين على الوصول دائمًا إلى المحتوى الخاص بهم”.
“الجزء الذي يربك المستهلكين حقًا هو أنهم لا يفهمون كيفية ترخيص المحتوى، “ هو قال. “يتم الخلط بينهم عندما يكون المحتوى في يوم ما على خدمة ما ثم يختفي أو أن المحتوى لا يزال في الخدمة ، ولكنه عدد X فقط من المواسم.”
تُعد إزالة المحتوى من الأنظمة الأساسية طريقة يستخدمها القائمون بالبث المباشر لتجنب المدفوعات المتبقية ورسوم الترخيص.
أوضح براندون كاتز ، استراتيجي الصناعة في باروت أناليتيكس ، “تمامًا مثل الترويج لأحداث هوليوود الماضية ، يجب أن تدفع خدمات البث مقابل حق استضافة عنوان”.
وأشار إلى أنه إذا لم يكن العنوان مملوكًا من قبل المشغل ، فيجب دفع رسوم الترخيص إلى الاستوديو الذي يمتلك هذا المحتوى. على سبيل المثال ، قامت Hulu بترخيص “The Handmaid’s Tale” من MGM Television.
حتى العناوين المملوكة داخليًا يجب أن تكون مرخصة. لهذا NBC العالمية اضطرت إلى دفع 500 مليون دولار أمريكي لبث برنامج “المكتب” التابع لشركة Universal TV على Peacock ودفعت شركة Warner Bros. Discovery مبلغ 425 مليون دولار مقابل حقوق البث لبرنامج “Friends” الذي أنتجه WBTV.
وقال كاتس “الميزانية العمومية يجب أن تعكس ذلك”.
في هذا الرسم التوضيحي للصور ، يظهر شعار Max معروضًا على هاتف ذكي وشعار HBO Max و Discovery + في الخلفية.
رافائيل هنريكي | لايت روكيت | صور جيتي
من خلال إزالة المحتوى المصمم خصيصًا للبث بدلاً من العروض والأفلام المرخصة ، يمكن لشركة Warner Bros. Discovery و Disney خفض النفقات على الفور. أفادت CNBC سابقًا أن شركة Warner Bros. Discovery وفرت “عشرات الملايين من الدولارات” بعد حذف المحتوى.
بدأت إزالة الأفلام والبرامج التلفزيونية من الاستوديو في الصيف الماضي ، في البداية بعناوين مثل “Sesame Street” spinoff “The Not-Too-Late Show with Elmo” ودراما المراهقين “Generation”.
ولكن في الأشهر التالية ، تمت إزالة المزيد والمزيد من محتوى HBO و Max الأصلي. الجدير بالذكرو اختفت دراما الخيال العلمي “Westworld” و “Raised By Wolves”.
قال مات كارتيللي ، 33 عامًا ، من وادي هدسون في ولاية نيويورك: “في رأيي ، لا يشجع المشتركين على التحقق من المحتوى الأصلي المستقبلي”. “اعتاد أن يُنظر إلى البث على أنه ملاذ آمن للمستهلكين الذين سئموا من مشاهدة البرامج الملغاة على التلفزيون التقليدي. والآن يحذو البث المباشر حذوهم بإلغاء العروض ذات الأداء الضعيف.”
شعر كارتيللي بخيبة أمل خاصة عندما علم أن Disney + خططت في البداية لإزالة “Howard” ، الذي يتحدث عن كاتب أغاني سمع عمله في أفلام ديزني مثل الرسوم المتحركة “The Little Mermaid”. تراجعت ديزني عن قرارها بشأن هذا العنوان بعد مواجهة رد فعل عنيف على وسائل التواصل الاجتماعي.
واللافتات لديها خيط رفيع للمشي.
وقال ناثانسون “الخطر يكمن في إضراب الكتاب”. “إذا استمر لفترة ، فسيعتمدون على محتوى المكتبة. إذا لم يكن هناك شيء هناك ، فسوف يزداد الاضطراب سوءًا.”
هل يجب أن يبقى أم يجب أن يذهب؟
تعتبر خدمات البث إستراتيجية حول ما يدور حوله وما يترك منصاتهم. من غير المرجح أن يتم سحب الأغاني الناجحة الكبرى مثل “Peacemaker” لـ Max أو The Mandalorian من Disney من تطبيقاتها الخاصة.
وفي الوقت نفسه ، قد تكون العروض والأفلام ضعيفة الأداء في طريقها للتقطيع.
في الربع الأول من العام ، لم يمثل الطلب على عشرات العروض والأفلام من Disney + سوى 1.9٪ من إجمالي كتالوج Disney + ، وفقًا لبيانات من Parrot Analytics. للمقارنة ، استحوذ “The Mandalorian” على 1.3٪ من إجمالي الطلب خلال نفس الفترة.
وبالمثل ، فإن العناوين المحذوفة لـ Hulu شكلت 0.4٪ فقط من الطلب على خدمة البث المباشر.
وهذه العناوين لا تضيع إلى الأبد.
بعد وقت قصير من قطع البرامج من Max ، بدأت Warner Bros. Discovery في ترخيص المحتوى لـ فوكس كورب.’s Tubi و Roku ، وهما منصتا بث تلفزيوني مجانيان مدعومان بالإعلانات – يُعرفان أيضًا باسم FAST – مما يسمح لهما بجلب مصدر جديد للإيرادات للمحتوى.
نظرًا لأن الشركات الإعلامية كانت تسعى بشدة إلى جعل البث المباشر مربحًا ، فقد تحولت الشركات أكثر فأكثر إلى استراتيجيات إعلانية جديدة ، من العروض الرخيصة المدعومة بالإعلانات إلى وضع المحتوى على قنوات FAST.
قال كارتيللي: “أهم ما لدي هو أنه لا يوجد شيء مضمون للبقاء في البث إلى الأبد. أنت تدفع مقابل طريقة مريحة لمشاهدة المحتوى ، لكنها ليست بديلاً عن شراء فيلم أو برنامج تلفزيوني على الفيديو المنزلي”.
