هوم ديبوت سجلت يوم الثلاثاء إيرادات ربع سنوية أقل من توقعات وول ستريت، حيث قام المتسوقون بتأجيل مشاريع تقديرية أكبر مثل إعادة تشكيل الحمامات والمطابخ بسبب ارتفاع أسعار الفائدة وقاموا بمشتريات الربيع متأخرة.
ومع ذلك، أعاد بائع التجزئة لتحسين المنازل تأكيد توجيهاته للعام بأكمله، والتي تتضمن أسبوعًا إضافيًا عن العام السابق. وقالت إنها تتوقع أن ينمو إجمالي المبيعات بنحو 1% في السنة المالية 2024، بما في ذلك تلك الأيام الإضافية. ومع ذلك، قال بائع التجزئة إنه يتوقع انخفاض المبيعات المماثلة، التي تأخذ في الاعتبار تأثير فتح وإغلاق المتاجر، بنسبة 1٪ تقريبًا، باستثناء هذا الأسبوع الإضافي.
وفي مقابلة مع CNBC، قال المدير المالي ريتشارد ماكفيل إن العملاء في لعبة انتظار بدأت في النصف الثاني من العام الماضي، حيث استجابوا لارتفاع معدلات الرهن العقاري. وقال إن الشركة تتوقع أن تستمر هذه الاتجاهات.
وقال “إن عميل تحسين المنزل يتمتع بصحة جيدة للغاية من الناحية المالية”. “وبالتالي فإن الأمر لا يتعلق بعدم القدرة على الإنفاق. ما يقولونه لنا هو أنهم ببساطة يؤجلون هذه المشاريع نظرًا لارتفاع أسعار الفائدة، لكن لا يبدو أن هذه هي اللحظة المناسبة للتنفيذ.”
شعار سلسلة هوم ديبوت الأمريكية لتحسين المنازل في مكسيكو سيتي بالمكسيك في 15 يناير 2020.
لويس كورتيس | رويترز
إليك ما أبلغت عنه الشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 28 أبريل مقارنة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: 3.63 دولار أمريكي مقابل 3.60 دولار أمريكي متوقع
- ربح: 36.42 مليار دولار مقابل 36.66 مليار دولار متوقعة
وانخفض صافي الدخل للربع الأول المالي إلى 3.6 مليار دولار، أو 3.63 دولار للسهم، من 3.87 مليار دولار، أو 3.82 دولار للسهم، في الفترة نفسها من العام الماضي. وانخفض صافي المبيعات بنسبة 2.3٪ من 37.26 مليار دولار.
انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 2.8٪ في الربع المالي الأول عبر الأعمال وانخفضت بنسبة 3.2٪ في الولايات المتحدة.
ارتفعت أسهم Home Depot بشكل متواضع في تداول ما قبل السوق.
وتواجه هوم ديبوت خلفية إسكانية أكثر صرامة، مما أدى إلى إضعاف الطلب على مشاريع “افعلها بنفسك”. ما يقرب من نصف مبيعات Home Depot تأتي من عملاء DIY، والنصف الآخر يأتي من محترفين مثل عمال بناء الأسقف وتنسيق الحدائق.
ومع استمرار ارتفاع أسعار الفائدة، أصبح المستهلكون مترددين في الانتقال من منازلهم إلى منازل جديدة – وهو نوع من حجم المبيعات الذي غالبا ما يلهم المشاريع المنزلية. كما أدت أسعار الفائدة المرتفعة إلى إضعاف الرغبة في المشاريع واسعة النطاق التي قد تتطلب التمويل. على مدى الأرباع القليلة الماضية، شهدت شركة هوم ديبوت أن العملاء يشترون عدداً أقل من العناصر باهظة الثمن ويقبلون على مشاريع أكثر تواضعاً ــ وهو الاتجاه الذي استمر في الربع الأخير.
في الربع المالي الأول، قام العملاء بزيارات أقل إلى متاجر Home Depot وموقعها الإلكتروني وكانوا يميلون إلى إنفاق أموال أقل عندما فعلوا ذلك. وانخفضت معاملات العملاء بنسبة 1٪ إلى 386.8 مليون وانخفض متوسط التذكرة بنسبة 1.3٪ إلى 90.68 دولارًا.
شهدت شركة Home Depot مبيعات معتدلة بعد أكثر من عامين من الطلب الهائل خلال جائحة كوفيد. سجلت الشركة أسوأ خسارة في الإيرادات منذ ما يقرب من عقدين من الزمن وخفضت توقعاتها في الربع الأول من العام الماضي. وبلغ إجمالي مبيعات هوم ديبوت 152.7 مليار دولار في السنة المالية المنتهية في أواخر يناير، بانخفاض قدره 3٪ عن العام السابق.
وقد يلعب التضخم أيضًا دورًا في هذا التراجع، حيث ينفق المستهلكون المزيد من الأموال على الأساسيات ويضطرون إلى إجراء مقايضات عند إنفاق الدخل التقديري.
ومع ذلك، قال ماكفيل إن هوم ديبوت لا ترى أن العملاء يتاجرون بعناصر أرخص، مثل الأدوات أو الأجهزة الكهربائية الأقل تكلفة. لقد أرجع مبيعات الشركة الضعيفة إلى حد كبير إلى “عقلية التأجيل” لدى المستهلكين وسوق الإسكان الذي تباطأ بشكل كبير.
وقال “عندما شهدنا انخفاضا طفيفا في معدلات الرهن العقاري، كما رأينا في بداية هذا الربع، يبدو أن معدل دوران المساكن يستجيب بسرعة وحادة في اتجاه إيجابي”. “ولذلك نعتقد أن هذا مؤشر على وجود قدر هائل من الطلب المكبوت على تكوين الأسر ودوران المساكن والمشاريع الأكبر المرتبطة بدوران المساكن.”
وقال إن الطقس ضغط على المبيعات أيضًا في الربع الأخير. الربيع هو أكبر موسم مبيعات لتجار التجزئة في مجال تحسين المنازل، بما في ذلك هوم ديبوت. وأضاف أن العملاء أخروا عمليات الشراء الخارجية بسبب الطقس البارد والرطب في أجزاء كثيرة من البلاد.
وقال إن مشتريات الربيع بدأت في التحسن مع تحسن الطقس.
للتغلب على تباطؤ المبيعات، قام بائع التجزئة لتحسين المنازل بتسريع استراتيجيته لجذب المحترفين، نظرًا لأنهم يميلون إلى شراء كميات أكبر وتقديم مصدر مبيعات أكثر ثباتًا. لدى Home Depot شبكة متنامية من مراكز التوزيع في جميع أنحاء البلاد التي يمكنها تخزين وتوصيل ألواح الأسقف والعوازل وغيرها من الإمدادات مباشرة إلى مواقع العمل. وأعلنت في أواخر شهر مارس أنها ستستحوذ على شركة SRS Distribution، وهي شركة توزيع متخصصة في مواد الأسقف والمناظر الطبيعية ومستلزمات حمامات السباحة ومقرها تكساس، مقابل 18.25 مليار دولار في أكبر عملية استحواذ في تاريخ الشركة.
وقال ماكفيل إن الصفقة لا تزال في طريقها لإغلاق السنة المالية الحالية، التي تنتهي في أوائل فبراير.
إلى جانب جذب المحترفين، تحاول شركة Home Depot دفع النمو من خلال فتح حوالي عشرة متاجر جديدة في هذه السنة المالية وإضافة ميزات لتحسين تجربتها عبر الإنترنت وداخل المتجر.
وأغلقت أسهم هوم ديبوت يوم الاثنين عند 340.96 دولارًا. حتى الآن هذا العام، انخفضت أسهم هوم ديبوت بنحو 2٪ مقارنة بمكاسب مؤشر S&P 500 البالغة 9٪ تقريبًا.
