أبركرومبي وفيتش قالت يوم الأربعاء إن مبيعاتها في ربع العطلات قفزت بنسبة 21٪ ونمت أرباحها بفضل ارتفاع الأسعار وانخفاض تكاليف المواد الخام.
ويتوقع بائع الملابس بالتجزئة أن تستمر قصة نموه حيث أصدر توجيهات مبيعات أفضل من المتوقع.
وإليك ما فعلته شركة “أبركرومبي” في الربع المالي الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه “وول ستريت”، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته شركة LSEG، المعروفة سابقًا باسم “ريفينيتيف”:
- ربحية السهم: 2.97 دولارًا أمريكيًا مقابل 2.83 دولارًا أمريكيًا متوقعًا
- الإيرادات: 1.45 مليار دولار مقابل 1.43 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 3 فبراير 158.4 مليون دولار، أو 2.97 دولار للسهم، مقارنة بـ 38.33 مليون دولار، أو 75 سنتًا للسهم، في العام السابق.
وارتفعت المبيعات إلى 1.45 مليار دولار، بزيادة حوالي 21% من 1.2 مليار دولار في العام السابق.
بالنسبة للربع الحالي، تتوقع أبركرومبي أن ترتفع المبيعات بنسبة منخفضة مكونة من رقمين، مقارنة بتقديرات تصل إلى 7.2٪، وفقًا لـ LSEG. للعام بأكمله، تتوقع الشركة أن تنمو المبيعات بنسبة تتراوح بين 4% و6%، مقارنة بتقديرات قدرها 4%، وفقًا لشركة LSEG.
قال المدير المالي والمدير التنفيذي للعمليات سكوت ليبيسكي في اتصال مع المحللين إنه يتوقع أن يكون النمو ضعيفًا في النصف الثاني من العام مقارنة بالنصف الأول.
وقال ليبيسكي: “بينما نتوقع النمو في النصفين الأول والثاني من العام، نتوقع أن يكون معدل النمو أعلى في النصف الأول، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التحولات التقويمية الناجمة عن الأسبوع الثالث والخمسين” في التقويم المالي 2023. “نتوقع هامش تشغيل للعام بأكمله يبلغ حوالي 12%.”
خلال هذا الربع، نمت المبيعات المماثلة بنسبة 16٪ وبلغ هامش الربح الإجمالي 62.9٪، أي أعلى بنسبة 7.2 نقطة مئوية عن الفترة نفسها من العام الماضي. وقد أدى ارتفاع متوسط أسعار البيع بالإضافة إلى انخفاض تكاليف الشحن والمواد الخام إلى زيادة الأرباح. وكان المحللون يتوقعون أن يصل هامش الربح الإجمالي لشركة أبركرومبي إلى 60.1%، وفقًا لموقع StreetAccount.
وأشار ليبيسكي إلى أن تكاليف القطن خلال الربع كانت “متسقة نسبيًا” مع مستويات 2022. للمضي قدمًا، يتوقع أن تؤدي تكاليف المدخلات المنخفضة إلى تحسين “متواضع” في هامش الربح الإجمالي، ولكن من المتوقع أن يتم تعويض أي فوائد مستمرة من انخفاض تكاليف الشحن من خلال عقبات سلسلة التوريد في البحر الأحمر.
“يؤثر هذا في الغالب على السوق الأوروبية بالنسبة لنا. حيث يمر الكثير من عمليات الشحن عبر تلك المنطقة. وكانت فرقنا تقرأ وتتفاعل وتغير الأوضاع كلما احتاجت إلى القيام بذلك للحصول على المنتج هنا في الوقت المناسب وفي الوقت المناسب. قال ليبيسكي: “أفضل سعر”.
وأضاف: “من الواضح أننا رأينا – لقد رأيتم ذلك، ورأيتم ارتفاع أسعار الشحن في جميع أنحاء العالم مع حدوث ذلك، بشكل مختلف قليلاً من مسار لآخر”. “لذلك، فإننا نشهد بعض الاحتكاك هناك بشأن تكاليف الشحن. سيكون ذلك بمثابة نوع من الربع الثاني في النصف الخلفي حيث تبدأ تكاليف الشحن المرتفعة في التدفق.”
وقال الرئيس التنفيذي فران هورويتز إن الربع الرابع القوي للشركة كان مدفوعًا بالنمو “عبر المناطق والعلامات التجارية”.
وقال هورويتز: “حققت العلامات التجارية لأبيركرومبي نموًا صافيًا للمبيعات بنسبة 35%، لتواصل اتجاه النمو المثير للإعجاب على مدار عدة أرباع، في حين نمت العلامات التجارية لهوليستر بنسبة 9%، لتحقق الربع الثالث على التوالي من نمو المبيعات”.
وتابعت: “من خلال البقاء على مقربة من عملائنا، والسيطرة الصارمة على المخزونات والاستمرار في العمل بانضباط مالي، حقق فريقنا توسعًا في هامش التشغيل في الربع الرابع على أساس سنوي بمقدار 800 نقطة أساس، ليصل إلى 15.3٪”.
وعلى مدار العام بأكمله، نمت العلامات التجارية لهوليستر، والتي تشمل هوليستر وجيلي هيكس، بنسبة 6٪، مقارنة بانخفاض 9٪ في الفترة نفسها من العام الماضي.
قال هورويتز: “على الرغم من أننا شهدنا نموًا في كلتا القناتين، فقد تفوقت المتاجر في الأداء الرقمي، حيث تم تنفيذ حوالي 70٪ من مبيعات هوليستر في المتاجر في عام 2023. ويميل المستهلك المراهق إلى بدء رحلته رقميًا، ولكنه غالبًا ما ينتهي في المتجر”.
في جيلي هيكس، عملت الشركة على تحويل التشكيلة من الملابس الداخلية وملابس النوم إلى علامة تجارية أكثر نشاطًا لأسلوب الحياة. وقال هورويتز إن الشركة لا تزال تعتبر جيلي هيكس “فئة نمو رئيسية” للأعمال الشاملة، لكنها تخطط لإعطاء الأولوية لأبيركرومبي وهوليستر على المدى القريب بسبب العوائد المرتفعة التي تجلبها العلامات التجارية. وهذا يعني ضم جيلي هيكس إلى مظلة هوليستر، وهو ما كانت تفعله بالفعل منذ بعض الوقت، وإغلاق معظم متاجرها.
وفي العام المقبل، قال هورويتز إن الشركة تركز على توسيع قاعدة عملائها العالمية والاقتراب من تحقيق هدفها طويل المدى المتمثل في تحقيق مبيعات سنوية عالمية بقيمة 5 مليارات دولار. خلال السنة المالية 2023، اقتربت “أبركرومبي” من تحقيق هذا الهدف، وحققت إيرادات للعام بأكمله بقيمة 4.28 مليار دولار.
تحولت أبركرومبي، التي اشتهرت ذات يوم بمتاجرها في مراكز التسوق ذات العطور الكثيفة وعارضاتها بدون قمصان، إلى علامة تجارية شاملة لأسلوب الحياة تستبدل الشعارات الصارخة بأساليب أكثر هدوءًا وراقية تناسب مجموعة متنوعة من المناسبات والفئات العمرية.
مع هورويتز على رأس الشركة، أعادت أبركرومبي تعريف نفسها للجمهور وسخرت قوة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وجيش من المؤثرين لكسب جيل جديد من العملاء وجذب جيل الألفية الذين نشأوا مع العلامة التجارية.
لقد شعرت وول ستريت بالسعادة إزاء التحول الذي بدأ بشكل جدي في العام الماضي. في بداية عام 2023، كان يتم تداول سهمها بحوالي 23 دولارًا للسهم، وبحلول نهاية العام، ارتفع بنسبة 283٪ تقريبًا إلى 88 دولارًا.
وحتى الآن هذا العام، ارتفع سهمها بنسبة 59٪ تقريبًا عند إغلاق يوم الثلاثاء.
بينما تستعد شركة أبركرومبي لمواجهة مقارنات أكثر صرامة مع العام السابق في الأرباع المقبلة، فإنها تظل متفائلة.
في أوائل يناير، رفعت أبركرومبي توقعاتها للربع الرابع والعام بأكمله بعد أن جاءت مبيعات العطلات أفضل من المتوقع. وقالت إنها تتوقع ارتفاع صافي المبيعات في منتصف العشرينيات وأن يصل هامش التشغيل إلى حوالي 15% للربع الرابع من السنة المالية، مقارنة بالتوقعات السابقة لنمو المبيعات المنخفض المكون من رقمين ونطاق هامش يبلغ 12% إلى 12%. 14%.
في ذلك الوقت، قال هورويتز إن الأعمال النسائية في أبركرومبي آند فيتش من المتوقع أن تشهد أعلى مبيعات لها على الإطلاق خلال الربع الرابع. وأضافت أن إيرادات أعمال الرجال، وهي محرك نمو الشركة، ارتفعت أيضًا. وأضاف هورويتز أن العلامة التجارية Hollister التابعة للشركة كانت في طريقها لتحقيق أرباح أعلى حيث ركزت على تحسين التجارة وإدارة المخزون.
بينما ينظر المستثمرون إلى ما بعد موسم العطلات وفي فصلي الربيع والصيف، فسوف يراقبون لمعرفة ما إذا كان بإمكان أبركرومبي الاستمرار في النمو مع تزايد حذر المستهلكين، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمشتريات التقديرية مثل الملابس.
اقرأ بيان الأرباح الكامل هنا.
تصحيح: انتهى الربع الرابع المالي لشركة Abercrombie في 3 فبراير. هناك نسخة سابقة أخطأت في التاريخ.
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO:
