ألقت ديزني يوم الأربعاء مزيدًا من الضوء على كيفية الحد من مشاركة كلمات المرور على منصة البث Disney + الخاصة بها – ويبدو الأمر مشابهًا لما فعلته Netflix.
قال المدير المالي هيو جونستون إن حسابات Disney + التي تعتقد الشركة أنها “يتم مشاركتها بشكل غير لائق سيتم تزويدها بقدرات جديدة للسماح للمقترضين ببدء اشتراكاتهم الخاصة” في الصيف.
وسيتبع ذلك “في وقت لاحق من هذا العام التقويمي” من خلال منح أصحاب الحسابات القدرة على دفع رسوم إضافية للأشخاص خارج أسرهم للبث من خلال اشتراكهم، وفقًا لجونستون.
تمنح Netflix، وهي منافس لشركة Disney في مجال البث المباشر، للمستخدمين خيار التسجيل للحصول على عضويتهم الخاصة أو أن يكونوا “عضوًا إضافيًا” مدفوع الأجر في حساب شخص آخر. وقد نفذت هذه السياسة العام الماضي.
القاضي يرفض دعوى قضائية لشركة ديزني تزعم فيها أن ديسانتيس انتقامي
لقد أشارت ديزني منذ بضعة أرباع الآن إلى أن التدابير الرامية إلى الحد من مشاركة كلمات المرور على منصاتها كانت في طور الإعداد.
قبل التفاصيل الجديدة يوم الأربعاء حول حملة Disney +، تلقت المنصة نسخة جديدة من اتفاقية المشترك الخاصة بها والتي تتضمن قسمًا يحظر على أصحاب الحسابات السماح للأفراد من غير الأسرة باستخدام اشتراكهم. وقالت أيضًا إنها يمكن أن تنظر في نشاط الحساب واستخدامه لتحديد مكان وجود أي انتهاكات والحد من خدمة المستخدم أو إنهائها في مثل هذه الحالات.
حملة HULU لمشاركة كلمات المرور ستبدأ قريبًا
لدى Hulu وESPN+ أيضًا نفس القسم، والذي تلقى المشتركون في خدمة البث السابقة إشعارًا به في وقت سابق من هذا الشهر.
بلغ إجمالي عدد المشتركين في ديزني عبر جميع خدمات البث المباشر 224.5 مليونًا في نهاية ديسمبر.
“على الرغم من أننا لا نزال في الأيام الأولى ولا نتوقع فوائد ملحوظة من مبادرات المشاركة المدفوعة هذه حتى النصف الأخير من تقويم 2024، إلا أننا نريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور من خلال المحتوى المتميز الخاص بنا، ونحن نتطلع إلى قال جونستون عن إجراءات مكافحة مشاركة كلمات المرور الخاصة بـ Disney +: “نتطلع إلى طرح هذه الوظيفة الجديدة لتحسين تجربة العملاء الشاملة وتنمية قاعدة المشتركين لدينا”.
تهدف هذه الاستراتيجيات وغيرها من استراتيجيات ديزني في النهاية إلى تحقيق الربحية الشاملة لأعمال البث المباشر.
قال المدير المالي لشركة ديزني إن عملاق الترفيه “لا يزال على استعداد لتحقيق الربحية في أعمال البث المباشر لدينا بحلول نهاية السنة المالية 24 والبناء على زخمنا لتحقيق هوامش ربح مستدامة كبيرة في المستقبل.”
ديزني تتصدر توقعات الأرباح، وترتفع الأسهم في تداول ممتد
في الربع الأول من العام المالي 2024، قالت ديزني إن أعمال البث المباشر الخاصة بها حققت ما يقرب من 6.08 مليار دولار من إجمالي الإيرادات، مسجلة زيادة بنسبة 14٪ على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه، تقلصت خسائر التشغيل من 1.05 مليار دولار في الربع الأول من العام الماضي إلى 216 مليون دولار في الربع الأول من هذا العام.
