تقوم الشركة الأم لـ Clinique الآن ببيع منتجات ماركة التجميل عبر أمازون.
قالت شركات Estée Lauder إن واجهة المتجر الافتراضية لـ Clinique في متجر Premium Beauty التابع لشركة Amazon قد تم إطلاقها يوم الأربعاء لمستخدمي موقع التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة.
قامت شركات Estée Lauder أيضًا ببناء “أداة تحليل البشرة Clinique Skin Analysis” التفاعلية المصممة “لملاءمة نظام العناية بالبشرة حسب الطلب” للمستخدمين والتي أطلقتها لواجهة متجر Clinique Amazon Premium Beauty.
وفي وقت لاحق، ستتبع “مجموعة مختارة” من العلامات التجارية الأخرى التي تمتلكها شركة مستحضرات التجميل العملاقة كلينيك في الظهور في الولايات المتحدة على متجر Amazon Premium Beauty، وفقًا لشركات Estee Lauder.
وقالت ميشيل فريري، رئيسة العلامة التجارية العالمية كلينيك، في بيان: “ستكمل تجربة العلامة التجارية الجديدة هذه التجربة عالية اللمسة داخل المتجر التي يتلقاها عملاؤنا بالفعل مع مستشارينا في كلينيك في متاجر شركائنا للبيع بالتجزئة على المدى الطويل في جميع أنحاء الولايات المتحدة”.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| إل | شركة إستي لودر كومبانيز إنك. | 154.09 | +9.04 | +6.23% |
| أمزن | شركة أمازون.كوم | 180.38 | +0.55 | +0.31% |
قالت شركات Estée Lauder إن منتجات Clinique المعروضة في واجهة متجر Amazon الجديدة تشمل فئات العناية بالبشرة والمكياج والعطور والمنتجات الرجالية.
يحتوي متجر Amazon Premium Beauty أيضًا على منتجات من علامات تجارية غير تابعة لشركة Estée Lauder، مثل Lancome وSunday Riley.
إستي لودر تعتزم تسريح ما يصل إلى 5% من القوى العاملة
“على الرغم من أننا نتوقع أن يستغرق الأمر بعض الوقت لتحقيق الاستقرار في حصتها في الولايات المتحدة، إلا أن هذه خطوة إيجابية من وجهة نظرنا حيث أن التوزيع الجديد سيضع EL بشكل أفضل في مواجهة المنافسة من كل من الشركات المتعددة الجنسيات الراسخة والعلامات التجارية المستقلة الأحدث التي كانت أكثر هيمنة في الولايات المتحدة. “في السنوات الأخيرة … مع تقليل تأثير إغلاق المتاجر الكبرى أيضًا،” كتبت أوليفيا تونج، محللة ريموند جيمس، في مذكرة بحثية حول قدوم كلينيك إلى أمازون.
في أوائل شهر فبراير، قال فابريزيو فريدا، الرئيس التنفيذي لشركة Estée Lauder Companies، إن Clinique “ستعمل على مضاعفة تراث علامتها التجارية الأصلية لأطباء الأمراض الجلدية منذ أكثر من 55 عامًا”، وهي استراتيجية قال تونغ أيضًا إن واجهة متجر أمازون “يجب أن تتوافق معها جيدًا”.
تبيع شركة مستحضرات التجميل العملاقة كلينيك، التي تعود أصولها إلى أواخر الستينيات، في أكثر من 100 سوق حول العالم.
عبر علاماتها التجارية المختلفة، حققت شركات Estée Lauder ما يقرب من 7.8 مليار دولار من صافي المبيعات خلال الربعين الأولين من عامها المالي 2024، وهو انخفاض بنسبة 9٪ تقريبًا عن 8.55 مليار دولار التي سجلتها في نفس الفترة من العام الماضي. وبلغ صافي أرباحها للأشهر الستة الأولى من عام 2024 360 مليون دولار.
