روجت Walmart لملابس الفخر الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي قبل شهر الفخر يوم السبت، وكتبت على إنستغرام: “ليس مجرد شعار. #PrideAlways هو تذكير بالقيادة بالحب.”
ويأتي ترويج الشركة بعد أسابيع فقط من إعلان شركة Target أن مجموعة Pride الخاصة بها لن تكون متاحة إلا في “متاجر مختارة” بعد رد فعل عنيف كبير من قبل المحافظين العام الماضي.
كان لدى Target عروض شهر الفخر لشهر يونيو مع رسائل قوس قزح وLGBTQ+ لسنوات، ولكن إضافة منتجات مثل ملابس السباحة ذات الطراز الأنثوي التي يمكن استخدامها “لدس” الأعضاء التناسلية الذكرية أثارت غضب العديد من المستهلكين في العام الماضي. كان رد الفعل العنيف شديدًا لدرجة أن أحد المطلعين أخبر قناة Fox News Digital في ذلك الوقت أنه طُلب من بعض المتاجر نقل عروض شهر الفخر الخاصة بهم لتجنب إثارة “حالة Bud Light”.
جنبًا إلى جنب مع Target، واجهت Bud Light رد فعل عنيفًا محافظًا في العام الماضي بعد ظهور مؤثر متحول جنسيًا في أحد الإعلانات.
الهدف يخسر 9 مليارات دولار وسط جدل حول تجارة الفخر
شهد الهدف أيضًا انخفاضًا في المبيعات بعد رد الفعل العنيف.
اعترف الرئيس التنفيذي لشركة Target، بريان كورنيل، لـ Fox News Digital العام الماضي بأن “البيئة التشغيلية والاجتماعية المتغيرة باستمرار” علمت الشركة درسًا.
وقال برينبيرج: “من الواضح أن رد الفعل العنيف من قبل المستهلكين لشهر الفخر كان له تأثير كبير. أعني، خاصة على المبيعات”.
يتضمن العرض الترويجي الجديد لمجموعة “Pride Always” من Walmart منتجات مثل دفتر ملاحظات مكتوب عليه “ما وراء الجنس” وحقيبة حمل مكتوب عليها “totes gay” وحزمة فاني عليها عبارة “I heart gay people” عليها ومنتجات بألوان قوس قزح مثل عوامة حمام السباحة ومئزر.
لم يتغير تسويق فخر وول مارت حيث يرى الهدف رد فعل عنيفًا على العناصر الجديدة
وقالت بيانكا من شركة Bianca Designs في الإعلان الترويجي لمجموعتها: “بينما كنت أقوم بإنشاء مجموعتي، كان من المهم بالنسبة لي أن تكون إيجابية وراقية”.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| ومت | شركة وول مارت | 65.38 | +0.54 | +0.83% |
| تي جي تي | شركة الهدف | 145.15 | +0.73 | +0.51% |
وسط رد الفعل العنيف من Target، قالت Walmart لـ FOX Business العام الماضي إنها ليس لديها خطط لتغيير بضائع LGBTQ+ الخاصة بها.
وقالت لاتريس واتكينز، كبيرة مسؤولي التجارة بالشركة، ردًا على سؤال حول الجدل الدائر حول الهدف الذي تم إجراؤه في أسبوع الشركاء والمساهمين بالشركة الذي حضره FOX Business: “أعتقد أن لدينا بضائع نبيعها طوال العام تدعم مجموعات مختلفة”. “أود أن أقول في هذه الحالة بالذات، أننا لم نغير أي شيء في مجموعتنا.”
مستخدمو التطبيق انقر هنا للنشر
أخبر دوج ماكميلون، الرئيس التنفيذي لشركة Walmart الأمريكية، المساهمين العام الماضي أن الشركة “لا تستيقظ في الصباح راغبة في الذهاب والإدلاء ببيانات اجتماعية وسياسية”، ردًا على سؤال حول مشاركة الشركة في التعليقات العامة.
وأضاف “نحن (أ) بائع تجزئة”. “نريد أن يشعر الجميع بالراحة أثناء التسوق معنا… ونريد أن يشعر الجميع بالراحة والإثارة بشأن العمل في وول مارت.”
تواصلت FOX Business مع Walmart للتعليق.
