أسهم خزانة القدم انخفض تداول ما قبل السوق يوم الأربعاء بعد أن أعلن بائع التجزئة للأحذية الرياضية عن خسارة في ربع العطلات، وأصدر توجيهات ضعيفة للعام الحالي، وقال إنه متأخر عن تحقيق أهدافه المالية.
وقال مايك بون، المدير المالي في فوت لوكر، إنه بالنظر إلى مدى سوء سير السنة المالية الماضية، تتوقع الشركة الآن تأجيل هدف الربحية الذي حددته خلال يوم المستثمر في مارس 2023 لمدة عامين. وقال بوغن إنها تتوقع الآن أن تصل إلى هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك بنسبة 8.5٪ إلى 9٪ بحلول عام 2028.
وإليك ما فعلته الشركة في الربع المالي الرابع، مقارنة بتقديرات المحللين الذين شملهم استطلاع LSEG، المعروف سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 38 سنتًا معدلة مقابل 32 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 2.38 مليار دولار مقابل 2.28 مليار دولار متوقعة
وتحولت الشركة إلى خسارة في فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 3 فبراير. وخسرت فوت لوكر 389 مليون دولار، أو 4.13 دولار للسهم الواحد، مقارنة بدخل قدره 19 مليون دولار، أو 20 سنتا للسهم، في العام السابق. وباستثناء البنود غير المتكررة، أعلنت شركة فوت لوكر عن أرباح قدرها 38 سنتا للسهم الواحد.
وارتفعت المبيعات بشكل طفيف إلى 2.38 مليار دولار، بزيادة حوالي 2٪ من 2.34 مليار دولار في العام السابق.
وفي السنة المالية الحالية، تتوقع فوت لوكر أن تكون الأرباح أسوأ مما توقعه المحللون. وتتوقع أن تتراوح ربحية السهم المعدلة بين 1.50 دولارًا و1.70 دولارًا، مقارنة بتقديرات تتراوح بين 1.40 دولارًا و2.30 دولارًا، وفقًا لـ LSEG.
بالنسبة للسنة المالية 2024، تتوقع Foot Locker أن تنخفض المبيعات بنسبة تتراوح بين 1% و1%، مقارنة بتقديرات بانخفاض نصف بالمائة، وفقًا لـ LSEG.
وقالت الرئيسة التنفيذية ماري ديلون في بيان إن شركة Foot Locker تمكنت من زيادة المبيعات بالسعر الكامل “بالإضافة إلى العروض الترويجية المقنعة” خلال ربع العطلات. لكن هامش الربح الإجمالي لمتاجر التجزئة انخفض بنسبة 3.5 نقطة مئوية “في المقام الأول نتيجة لارتفاع عمليات الشطب”.
وقال ديلون: “لقد قمنا بإعادة الاستثمار بشكل استباقي في عمليات تخفيض الأسعار لإنهاء العام بمستويات مخزون أقل مقارنة بتوقعاتنا”. “بينما نواصل التطور لنصبح بائع تجزئة حديث متعدد القنوات لـ “كل ما يتعلق بالأحذية الرياضية”، فإننا نحرز تقدمًا مهمًا في تعزيز شراكات علامتنا التجارية، وزيادة مشاركة العملاء، وتحويل بصمتنا العقارية، ودفع النمو في المجال الرقمي.”
وانخفضت إجمالي المبيعات المماثلة بنسبة 0.7%، وهو أفضل من الانخفاض بنسبة 7.9% الذي توقعه المحللون، وفقًا لموقع StreetAccount. ارتفعت المبيعات المماثلة لدى فوت لوكر وكيدز فوت لوكر في أمريكا الشمالية بنسبة 5.2%
لقد مر أكثر من عام بقليل منذ أن تولى الرئيس التنفيذي ماري ديلون رئاسة شركة Foot Locker. خلال فترة ولايتها، انخفضت المبيعات باستمرار حيث كان بائع التجزئة يتصارع مع مزيج متغير من العلامات التجارية للأحذية الرياضية والمستهلك المستهدف الذي شعر بوطأة التضخم بشكل أكثر حدة من أولئك الذين ينتمون إلى فئات الدخل الأعلى.
قامت شركة Foot Locker أيضًا بإعادة تحديد موقع علامتها التجارية Champs Sports وواجهت مستويات مخزون عالية، والتي، على عكس نظيراتها، كافحت لكبحها. خلال هذا الربع، اعتمدت فوت لوكر على عمليات تخفيض الأسعار لتقليل مستويات المخزون بنسبة 8.2% مقارنة بالعام السابق.
في حياتها الماضية كما ألتا بيوتي استحوذ ديلون، الرئيس التنفيذي، بمهارة على العلامات التجارية الشهيرة في مجال مستحضرات التجميل، وحوّل الشركة إلى شركة تجزئة قوية لمستحضرات التجميل. عندما تولت منصب المدير الأول لشركة Foot Locker في سبتمبر 2022، كان يُنظر إليها على أنها المنقذ الذي يحتاجه بائع التجزئة القديم بشدة.
في حين أن ديلون ورثت عدداً كبيراً من المشاكل التي كانت موجودة قبل وقت طويل من توليها منصبها، ولا تزال تحظى بتقدير كبير في جميع أنحاء صناعة البيع بالتجزئة، فإن تحولها في شركة فوت لوكر كان أبطأ مما توقعه بعض المحللين.
خلال الربع المالي الثالث، حققت شركة Foot Locker نتائج مفاجئة في النتائج العليا والسفلى. أخبر ديلون المستثمرين أن الشركة تحرز تقدمًا في مبادرات التحول. وقعت الشركة صفقة تسويقية جديدة مع الدوري الاميركي للمحترفين، ووضعت خططًا لدخول الهند وقالت إن ربع العطلات بدأ بداية قوية.
عمل ديلون أيضًا على تجديد بصمة متجر Foot Locker. توجد العديد من متاجر التجزئة في مراكز تسوق ذات أداء ضعيف، ويريد ديلون أن تركز الشركة على المزيد من المتاجر التجريبية التي تناسب بشكل أفضل المجتمعات التي تعمل فيها. خلال الربع الرابع، افتتحت Foot Locker 29 متجرًا جديدًا، وأعادت تشكيل أو نقل 66 موقعًا. وأغلق 113 متجرا.
في مارس الماضي، روج ديلون لعلاقة متجددة ومنتعشة مع نايك، والتي كانت لفترة طويلة المحرك الأكبر لمبيعات Foot Locker. وقد سعت أيضًا إلى تقليل اعتماد الشركة على عملاق الأحذية الرياضية حيث ركزت على زيادة المبيعات المباشرة والضغط على تجار الجملة.
ويبدو أن العلاقة بين العلامتين التجاريتين لا تزال في حالة تغير مستمر. في مكالمات الأرباح، تشير نايكي بشكل روتيني إلى السلع الرياضية ديك و خط النهاية دينار أردني كشركائها بالجملة العزيزة.
لكن في منتصف شهر فبراير، أعلنت شركة فوت لوكر عن شراكة جديدة مع موردها منذ فترة طويلة. الشراكة، التي أطلق عليها اسم The Clinic، تجمع بين Foot Locker وNike وJordan Brand، وستتضمن “عمليات تنشيط تفاعلية ووسائل إعلام عالية الوصول وعيادات كرة السلة الواقعية ومحتوى الوسائط الاجتماعية والفعاليات المجتمعية والمزيد”.
تم إطلاق الشراكة رسميًا خلال لعبة NBA All-Star لعام 2024 في إنديانابوليس، إنديانا.
اقرأ بيان الأرباح الكامل هنا.
