انخفض سهم Nike بنسبة 10٪ يوم الجمعة وسحب أسهم شركات الملابس الرياضية الأخرى بعد أن أجبر ضعف الإنفاق الاستهلاكي شركة صناعة الأحذية Air Jordan 1 على خفض توقعات إيراداتها السنوية والإشارة إلى تحول في استراتيجية الربح على المبيعات.
ووضعت الشركة أيضًا خطة لتوفير التكاليف بقيمة ملياري دولار يوم الخميس وقالت إنها تتبنى “نهجًا أكثر حكمة” للتخطيط لبقية العام، وألقت باللوم في التخفيض المتوقع على ضعف أعمالها عبر الإنترنت وزيادة العروض الترويجية.
أدى ذلك إلى انخفاض أسهم المنافسين Adidas و Puma بنسبة 5٪ تقريبًا لكل منهما، مع انخفاض Lululemon بنسبة 2٪ وتراجع Under Armor بنحو 6٪ قبل الجرس.
“إن موضوع “الهوامش قبل المبيعات” ليس جديدًا في جميع أنحاء قطاعي التجزئة والجملة في الولايات المتحدة. ومع قيام الشركات بتنظيف المخزون في ظل خلفية كلية صعبة، فقد كان من المعتاد الاسترشاد بهوامش ربح أضعف تقابلها هوامش وتكلفة أقوى. وقال أدريان ييه المحلل في باركليز في مذكرة.
وقال بعض المحللين إن شركة نايكي قد تتخلف أيضًا عن الابتكار وتخسر حصتها لصالح علامات تجارية أخرى مثل Lululemon وDeckers Outdoor’s Hoka.
نايكي ترفع دعوى قضائية ضد شركة نيو بالانس وسكيتشرز بسبب انتهاك براءات الاختراع
قال محللو TD Cowen بعد تخفيض تصنيف السهم إلى “أداء السوق” من “أداء متفوق”: “تحتاج Nike إلى استثمارات تسويقية متزايدة ومحسنة، بينما تعمل HOKA وOn وLululemon على التوسع بشكل أكبر من خلال زيادة اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم”.
وكشفت Nike أيضًا عن خطط لتبسيط تشكيلة منتجاتها وزيادة الأتمتة وإطلاق أنماط أحدث لجذب المستهلكين.
وقال آبي زفينيكس من بايبر ساندلر: “على الرغم من أننا نعتقد أن هذه (خطة توفير التكاليف) تمثل تحولًا إيجابيًا، إلا أن الأمر سيستغرق وقتًا لتوسيع نطاق الحداثة والابتكار، كما أن الاقتصاد الكلي الضعيف سيزيد من الضغط على النتائج في هذه الأثناء”. وخفضت شركة الوساطة السعر المستهدف إلى 107 دولارات من 112 دولارًا.
وبلغت نسبة السعر إلى الأرباح الآجلة لشركة نايكي للأشهر الـ 12 المقبلة، وهي معيار مشترك لتقييم الأسهم، 30.01، مقارنة بـ 44.48 لشركة أديداس.
