ريكسهام ، ويلز – 2 مايو 2023: احتفل رايان رينولدز وروب ماكيليني ، الشريكان في ملكية ريكسهام ، مع فرق الرجال والسيدات بالنادي خلال موكب بالحافلة بعد مواسم فوز كل منهما باللقب في دوري فاناراما الوطني وجنيرو أدران نورث .
جان كروجر / جيتي إيماجيس
لندن – عندما اشترى رايان رينولدز وروب ماكيليني نادي ريكسهام لكرة القدم ، وهو نادٍ صغير لكرة القدم يقبع في الدرجة الخامسة من هرم الدوري الإنجليزي ، كان الكثيرون متشككين في أن يتمكن نجما هوليوود من منح جماهيره التي طالت معاناتها أي شيء يفرح بشأنه. .
لأسباب ليس أقلها أنه ، من خلال اعترافهم الشخصي ، لم تكن لديهم الفكرة الأولى عن كرة القدم – أو كرة القدم كما سيضطرون إلى تسميتها منذ ذلك الحين – ولا عن شمال ويلز ، حيث يوجد ثالث أقدم ناد محترف في الرياضة.
أكمل الممثلان استحواذهما على النادي بقيمة 2 مليون جنيه إسترليني (2.5 مليون دولار) في فبراير 2021 ، وفي الشهر الماضي ، فاز ريكسهام بلقب دوري فاناراما الوطني ، وعاد إلى نظام الدوري الإنجليزي لكرة القدم (EFL) بعد 15 عامًا في البرية. .
وسيتنافس النادي العام المقبل في الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم الثانية ، ويفتخر الآن بقاعدة جماهيرية محلية أعيد تنشيطها ، وعبادة عالمية اجتذبها أصحابها في القائمة الأولى ، ومسلسل وثائقي ناجح. من المرجح أن تتضاءل ميزانيتها مع ميزانية العديد من خصوم الدوري الثاني في العام المقبل ، على الرغم من أن المنافسة ستكون أكثر صرامة.
وقال سام هوليس ، رئيس الإستراتيجية في شركة FutureBrand البريطانية للاستشارات الإدارية ، لشبكة CNBC الأسبوع الماضي: “الشيء الذي أذهلني هو مدى الخطأ الذي يمكن أن يحدث. ينتظر الناس في الأجنحة لإسقاط هذا النوع من الأشياء”.
“هناك قدر كبير من الضغط والاهتمام من الصحافة ، ناهيك عن شكوك مشجعي كرة القدم المتعصبين. إن مدن مثل ريكسهام فخورة بشدة بناديها ، إنه جزء من أسلوب حياتهم. إنهم لا يرحبون بالأجانب بسهولة في ذلك نوع من النظام البيئي. “
فرق مثل ريكسهام ، المتمركزة في المدن والبلدات الإقليمية الأصغر والتي تتنافس في الدوريات الدنيا – بعيدًا عن سحر المليارات من الدولارات في الدوري الإنجليزي الممتاز – غالبًا ما تكون جزءًا لا يتجزأ من مجتمعاتها.
ريكسام ، ويلز – 2 مايو 2023: احتفل مشجعو ريكسهام بالاتحاد الآسيوي لكرة القدم خلال استعراض بالحافلة عقب فوزهم بلقب الدوري. ارتدى أحد المعجبين زي Deadpool ، شخصية الكتاب الهزلي التي لعبها المالك المشارك رايان رينولدز.
كريستوفر فورلونج / جيتي إيماجيس
على هذا النحو ، لن يتقبل المشجعون أن ينظر إليهم على أنهم لعبة من المشاهير ، ويتوقعون من المالكين تكريس الوقت والموارد لضمان نجاح ناديهم.
على ما يبدو ، في حالة تأهب لهذا الأمر ، تمكن رينولدز وماكلهيني بسرعة من بناء علاقة مع المجتمع المحلي ، وعزا هوليس ذلك إلى نهجهم “الشفافية الراديكالية”.
“إذا كانوا قد أتوا وتظاهروا بأنهم يعرفون ما يفعلونه ، أو أنهم يعرفون أي شيء عن كرة القدم ، فسيكون من المستحيل مواكبة ذلك. إنهم لا يتحدثون حتى عن ذلك بالطريقة التي يتحدث بها الناس من المملكة المتحدة تتحدث عن ذلك. إنهم لا يستخدمون المعجم الصحيح ، “أشار هوليس ، مشيرًا إلى أن رغبة الزوج في الاستنكار الذاتي للتعلم في الوظيفة من قاعدة المعجبين بالنادي ساعد في بناء الثقة.
“لذا ، الصدق والشفافية الوحشيان ، الدخول والاعتراف بأن المدينة تمتلك النادي. إنهم يعتنون به فقط ويساعدونه خلال هذا الفصل ، لكن سيكون دائمًا مملوكًا لمجتمع ريكسهام. فاز هذا النهج على الفور الكثير من الناس الى جانبهم “.
أستطيع أن أرى الكثير من الأشخاص يحاولون أن يحذوا حذوهم ويشتروا ناديًا لا يؤدي أداءً جيدًا لتكرار التنسيق ، ولكن ما لم يكونوا مستعدين لإنفاق القدر الضروري من الوقت والمال والالتزام به حقًا ، فأعتقد أن ذلك سيكون خطر الفشل أو الذهاب إلى خطأ فادح.
سام هوليس
رئيس الإستراتيجية ، FutureBrand
تم تعزيز شعبية النادي بشكل كبير من خلال المسلسل الوثائقي Disney + و HBO “مرحبًا بكم في Wrexham” ، والذي أعقب جهود المالكين الجدد لتأمين الترقية إلى الدوري الثاني خلال موسمهم الأول على رأس الفريق.
كانت هذه الحملة الأولى غير ناجحة في النهاية ، حيث خسر ريكسهام 5-4 فيلم مثير أمام الفائز في النهاية غريمسبي تاون في الدور نصف النهائي. ومنذ ذلك الحين عزز غريمسبي موقعه في الدوري الثاني ، وسيلتقي الفريقان مرة أخرى الموسم المقبل.
في حين أن تأييد المشاهير والاهتمام العالمي المرتبط به ساعد في بناء صورة ريكسهام ، فإن نجوم “Deadpool” و “It’s Always Sunny in Philadelphia” رافقوها بالالتزام والاستثمار. قال هوليس إنهم فهموا أن “الأمر سيستغرق أكثر من مجرد نشرات مضحكة على تويتر وفيلم وثائقي” للالتفاف على ناد متعثر مثل ريكسهام.
قال هوليس: “على سبيل المثال ، غالبًا ما ترى كلا الممثلين في مباريات كرة القدم ، يقضيان وقتهما مع لاعبي الفريق. يلعب هذا النوع من التفاني دورًا حاسمًا في جذب المزيد من الدعم من المشجعين”.
لقد عانى مشجعو ريكسهام كثيرًا في العقود الأخيرة ، حيث تم دفع النادي إلى حافة الهاوية بسبب الديون الهائلة والآثار المالية الدائمة لسلسلة من الملاك الكارثيين. في عام 2005 ، كان لدى زوج من المستفيدين من الممتلكات الذين قاموا بتجريد الأصول خططهم لتحسين أصول ملكية النادي وبيع الأرض التي أحبطها سائق سيارة أجرة محلي ، لا يزال يتم تكريمه حتى يومنا هذا لدوره في إنقاذ النادي.
ثم تولى رجل الأعمال المحلي زمام الأمور ، لكنه فشل في دعم الشؤون المالية للنادي وأشرف في النهاية على هبوطه من دوري كرة القدم في عام 2008. عندما تم طرح ريكسهام للبيع مرة أخرى في عام 2010 ، تم رفض سلسلة من العطاءات من شخصيات مثيرة للجدل ذات تاريخ متقلب. .
كان النادي على وشك الإقصاء المالي من موسم 2011/12 حتى تمكن صندوق أنصار ريكسهام من إنقاذه من خلال تبرعات من المشجعين.
أبقى WST النادي واقفاً على قدميه لعقد من الزمان ، لكن عرض استحواذ رينولدز وماكيلهيني في نوفمبر 2020 كان بمثابة أمل جديد لريكسهام للعودة إلى الدوريات الكبرى.
نما اهتمام المشاهير بكرة القدم في السنوات الأخيرة ، حيث تم رصد مشاهير هوليوود بشكل منتظم في العديد من الملاعب الإنجليزية ، مما أثار تكهنات بأن جهود التقليد قد تظهر بعد النجاح النسبي ، حتى الآن ، لريكسهام.
“أستطيع أن أرى الكثير من الأشخاص يحاولون أن يحذوا حذوهم ويشتروا نادٍ لا يؤدي أداءً جيدًا لتكرار الشكل ، ولكن ما لم يكونوا مستعدين لإنفاق القدر الضروري من الوقت والمال والالتزام به حقًا ، فأنا أعتقد ذلك قال هوليس: “سوف يخاطر بالفشل أو يسير في خطأ فادح”.
“يجب على أي شخص يرغب في اتباع هذا النموذج أن يفهم أنهم يفعلون أكثر من مجرد إقراض قوتهم النجمية. عندما تصبح مالكًا ، فإنك تصبح أيضًا مستثمرًا ، وهذا هو مفتاح النجاح.”
