من المقرر أن يغادر كبير المديرين التنفيذيين للتسويق في Anheuser-Busch InBev في الولايات المتحدة الشركة، بعد عدة أشهر من الشراكة المثيرة للجدل لعلامتها التجارية Bud Light مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني، والتي أثارت مقاطعة لا تزال تضر بالمبيعات.
أعلنت شركة AB يوم الأربعاء أن بينوا جاربي، كبير مسؤولي التسويق في الولايات المتحدة لعملاق التخمير، سيستقيل في نهاية العام “للبدء في فصل جديد في حياته المهنية”، وسيتولى المدير التجاري كايل نورنجتون جميع جوانب التسويق. ، بما في ذلك “خطط العلامة التجارية وإستراتيجية المحفظة”.
وقال بريندان ويتوورث، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch، في بيان: “لقد أعلنا هذا الأسبوع عن تغييرات رئيسية في فريق القيادة الأمريكي لدينا والتي تقلل الطبقات داخل منظمتنا وتمكن كبار القادة التجاريين لدينا بشكل أفضل من دفع أعمالنا وتراثنا إلى الأمام”. “ستعمل هذه التغييرات في القيادة العليا على تسريع عودتنا إلى النمو بينما نواصل التركيز على ما نقوم به بشكل أفضل – وهو تخمير البيرة الرائعة للجميع وكسب مكاننا في اللحظات المهمة.”
وفقًا للسيرة الذاتية لـ Garbe على موقع AB، فقد عمل “مستشارًا استراتيجيًا” في الشركة لمدة عقد من الزمن، ويشير ملفه الشخصي على LinkedIn إلى أنه تولى منصب كبير مسؤولي التسويق في سبتمبر 2021.
دانا وايت من UFC يقول إن شراكة BUD LIGHT لم تكن “تحددها الأموال”
بدأت مبيعات Bud Light في التراجع في الولايات المتحدة في أبريل، بعد وقت قصير من إنشاء العلامة التجارية وإرسال علب بيرة مخصصة إلى مولفاني للاحتفال بـ “365 يومًا من طفولتها”. أثارت هذه الخطوة والتعليقات من نائب رئيس التسويق في Bud Light في ذلك الوقت، أليسا هاينرشايد – التي قالت إنها تريد تحديث العلامة التجارية “الفارغة” و”البعيدة عن الواقع” – دعوات من أصحاب النفوذ والمشاهير المحافظين إلى تجنب العلامة التجارية، والمقاطعة. استحكام.
في الشهر الماضي، أعلنت AB InBev عن انخفاض مذهل بنسبة 13.5% في إيرادات الولايات المتحدة في الربع الثالث مع استمرار معاناة مبيعات Bud Light. ومع ذلك، شرعت الشركة في مهمة إعادة تأهيل صورة العلامة التجارية، ويبدو أنها متفائلة بشأن استعادة العملاء السابقين.
خلال مكالمة الأرباح الشهر الماضي، أخبر الرئيس التنفيذي ميشيل دوكريس المستثمرين أن الاستطلاع الداخلي يظهر أن 40٪ من شاربي Bud Light الذين تخلوا عن العلامة التجارية يقولون إنهم سيفكرون في العودة إليها.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | أنهيسر-بوش إنبيف | 61.11 | -0.08 | -0.13% |
أنهايزر-بوش إنبيف إس إيه
تعلن شركة BUD LIGHT عن تعهدها بتقديم منحة دراسية بقيمة 3 ملايين دولار أمريكي للمستجيبين الأوائل الذين سقطوا أو معاقين في أمريكا: “تأثير قوي”
قال المغني وكاتب الأغاني كيد روك، الذي سجل نفسه وهو يطلق النار على حالات Bud Light ببندقية نصف آلية بعد وقت قصير من بدء المقاطعة، لشون هانيتي من قناة FOX News هذا الأسبوع إنه مستعد “للتخلي عن الأمر” من أجل من العمال الذين تضررت سبل عيشهم وسط ردود الفعل العنيفة المستمرة ضد العلامة التجارية.
وقال روك: “باعتباري محافظا، والأهم من ذلك وطنيا، لا أريد أن أكون في حزب الثقافات الملغاة والمقاطعة التي تلحق الضرر في نهاية المطاف بالطبقة العاملة التي ليس لديها كلاب، خاصة في هذه المعركة”. “كرجل يخاف الله، وكمسيحي، يجب أن أؤمن بالتسامح. لقد ارتكبوا خطأً، حسنًا. هل تريد أن تضع رؤوسهم تحت الماء وتغرقهم وتقتل وظائف الناس؟ لا أريد أن أفعل ذلك”. “.
وأضاف: “آمل في الوقت نفسه – ألا أكون أكبرهم، ولا أريد أن أكون أكبر مشجع لهم – أريدهم أن يظهروا لي شيئًا يعيدني إليه”.
