ستتوقف شركة ستاربكس عن بيع أنواع القهوة المملوءة بزيت الزيتون التي ظهرت لأول مرة العام الماضي.
ذكرت بلومبرج لأول مرة يوم الثلاثاء أن سلسلة المقاهي تخطط لـ “قول وداعًا” لمشروبات قهوة Oleato مرة واحدة وإلى الأبد في أوائل نوفمبر.
أكد متحدث باسم ستاربكس لـ FOX Business أنه سيتم إيقاف خط Oleato الشهر المقبل. وأضاف المتحدث أن السلسلة تجري تغييرات على عروضها بشكل منتظم.
تم تقديم خط Oleato في مواقع ستاربكس في جميع أنحاء أمريكا ومواقع أخرى على المستوى الدولي منذ بداية العام.
تعد Oleato caffe latte وOleato Espresso المخفوق المثلج ومشروب Oleato الذهبي الرغوي البارد من بين مشروبات Oleato التي تبيعها سلسلة المقاهي.
ستاربكس تقوم بتخفيض الخصومات مع سعي الرئيس التنفيذي الجديد للتغيير
تم إطلاق المشروبات في الأصل في عام 2023، عندما أضافتها ستاربكس إلى قوائم الطعام في إيطاليا.
قال هوارد شولتز، الذي ترأس شركة ستاربكس كرئيس تنفيذي لفترتين ورئيس تنفيذي مؤقت لفترة أخرى، في فبراير 2023 إنه أصبح “مفتونًا بفكرة التحول” المتمثلة في الجمع بين القهوة وزيت الزيتون، مما يساعد في إنشاء أولياتو.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| SBUX | شركة ستاربكس | 97.39 | -0.63 |
-0.64% |
وقال في ذلك الوقت: “بينما أستعد لتمرير عباءة القيادة إلى لاكسمان (ناراسيمهان) وبقية فريق القيادة التنفيذية، فإن أمنيتي العميقة هي أن أشارككم لحظة الإلهام والحب هذه”. “يعد هذا الابتكار بمثابة تقدير لقوة القهوة والتواصل وروح المبادرة التي تدفعنا إلى الأمام نحو إمكانيات جديدة.”
أدار ناراسيمهان سلسلة المقاهي من مارس 2023 إلى سبتمبر 2024، وأصبح بريان نيكول الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس في 9 سبتمبر.
قال المتحدث باسم ستاربكس لـ FOX Business إن الإيقاف المخطط لـ Oleato سبق فترة عمل نيكول في ستاربكس.
قال نيكول الأسبوع الماضي إن الشركة “تحتاج إلى تغيير استراتيجيتنا الأخيرة بشكل أساسي” من أجل “الترحيب بجميع عملائنا مرة أخرى والعودة إلى النمو”.
يقول الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس إن الشركة ستقوم بإصلاح “القائمة المعقدة للغاية” لعكس تراجع المبيعات
وقال: “سنعمل على تبسيط قائمتنا المعقدة للغاية، وإصلاح بنية التسعير لدينا، والتأكد من أن كل عميل يشعر بأن ستاربكس تستحق العناء في كل مرة يزورونها”.
وقال أيضًا إن ستاربكس تخطط “لتحسين الطلب والدفع عبر الهاتف المحمول” و”معالجة التوظيف في المتاجر”، من بين مبادرات أخرى.
الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، بريان نيكول، يطرح خطة أمريكية جديدة لإبقائك في المتاجر لفترة أطول
وتخطط الشركة لنشر نتائجها المالية للربع الرابع يوم الأربعاء.
وفي النتائج الأولية التي أعلنت الأسبوع الماضي، قالت ستاربكس إنها حققت إيرادات صافية قدرها 9.1 مليار دولار للربع الرابع. وفي الوقت نفسه، بلغ صافي أرباح السهم المخففة الفصلية 0.80 دولار.
ساهمت دانييلا جينوفيز في هذا التقرير.
